兩位美女在劇院門口匯合，口罩之外都化著全妝，摘了口罩卻發(fā)現(xiàn)兩人都沒有擦口紅。
從疫情爆發(fā)至今已有超過一年的時(shí)間，人們已經(jīng)習(xí)慣戴上口罩。在口罩的掩護(hù)下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。
紅星資本局從口紅的生產(chǎn)產(chǎn)商、線下專柜等多方了解到，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。
“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多?！睆V州某化妝品公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理謝棋（化名）告訴紅星資本局。
口紅銷量下滑近半
眼部彩妝產(chǎn)品反而賣得很好
“大家都戴口罩了，口紅涂得不是很多。”謝棋稱，他們公司在過去一年的口紅銷量下滑得比較厲害，下滑了約有50%。
不過，謝棋所在的公司不僅生產(chǎn)口紅，還生產(chǎn)眼影、眼線筆和眉筆等彩妝產(chǎn)品。他認(rèn)為，嘴唇被藏在了口罩之下，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)就從唇部轉(zhuǎn)移到了眼睛等仍然露在外的部位。
“只是口紅這個(gè)單品下滑了，但是像去年的眼妝產(chǎn)品就賣得很好，像眼線筆、眉筆、眼影，這些都賣得很好?！敝x棋稱，目前彩妝的整體銷量還是呈現(xiàn)上升趨勢的。
商場內(nèi)某門店展出的口紅
譚濤（化名）的運(yùn)氣不如謝棋好，他是廣州另一化妝品公司的銷售經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)是口紅等唇部化妝品，銷量在過去一年受到了較大的影響。“2019年我們幾乎每天晚上都要加班，加班加點(diǎn)地去生產(chǎn)，但去年的話加班就比較少，因?yàn)椋ú患影嗟模┊a(chǎn)量完全夠?！弊T濤說。
譚濤粗略估算稱，他所在的公司去年的口紅銷量下降了約40%，“一方面是受國內(nèi)的影響，另一方面，去年上半年有的貨沒法出口，到下半年恢復(fù)了，但是國外的市場也不太好。”
一般來說，銷售經(jīng)理的工資是按照訂單的單量來計(jì)算提成，譚濤稱，他去年的工資下降了約一半，近乎腰斬。
走訪線下專柜
口紅銷量下滑后，有品牌將之撤下展位
2月21日，紅星資本局走訪了成都市春熙路商圈的各大化妝品專柜，探訪口紅等彩妝產(chǎn)品的銷售情況。
一家國際品牌化妝品店面的工作人員告訴紅星資本局，在過去一年，口紅的銷量或多或少有受到人們戴口罩的影響，但是有其他產(chǎn)品撐著，總的來說，店面的經(jīng)營沒有受到影響。
“我們受到的影響不大，買（彩妝產(chǎn)品）的人還是很多，我們的高光、粉底、定妝噴霧這些都賣得很火?！痹摴ぷ魅藛T稱。
另有某國產(chǎn)品牌專柜的工作人員告訴紅星資本局，他們以前的展柜有擺放口紅，但是現(xiàn)在已經(jīng)撤了，擺放出來的都是其他彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品，口紅基本上是作為贈品。
“（口紅）暫時(shí)沒有說要下市，但是不賣了，可能是因?yàn)槔锩娴某煞忠?？也有可能是因?yàn)榇蠹叶即骺谡郑咳ツ甑匿N量不太好，因?yàn)榇蠹叶即骺谡?，可能消費(fèi)者覺得可涂可不涂吧?！痹摴ぷ魅藛T稱。
除此以外，在某個(gè)店內(nèi)齊集多個(gè)品牌的彩妝店，其工作人員也告訴紅星資本局，口紅的銷量可能有所下滑，但是化妝的人該買的還是會買，眼部彩妝產(chǎn)品賣得很好。
業(yè)內(nèi)人士：
口紅出廠價(jià)或不到20元
貴在推廣費(fèi)用和網(wǎng)店運(yùn)營費(fèi)用
紅星資本局在采訪過程中了解到，一支口紅的出廠價(jià)很多不到20元。即便使用非常好的材料，一支口紅膏體的成本多在3-5元，還會出現(xiàn)口紅管比膏體還要貴的情況。
“一支口紅，它的膏體的基礎(chǔ)價(jià)格就是3-5塊，具體要看包裝是什么樣的，因?yàn)榭诩t管比較貴，便宜的口紅管有2塊多的，也有十幾塊的?！弊T濤告訴紅星資本局。
謝棋也稱，如果是一般質(zhì)量的口紅，一支口紅的膏體價(jià)格約為2.5元，3塊多的口紅膏體已經(jīng)算質(zhì)量比較好的了。
“口紅管具體要看用什么工藝，有的塑料口紅管只要一塊多，最好的就是鋁質(zhì)的，那些國際大牌都用的是這種，一支口紅管要上10塊了?！敝x棋說。
那么，出廠價(jià)幾乎不到20元的口紅，為什么出現(xiàn)在終端消費(fèi)者的面前時(shí)，它的價(jià)格卻能飆漲至近百元，甚至幾百元呢？
商場內(nèi)某門店展出的口紅
“化妝品的推廣費(fèi)用會比較高，就跟酒是一樣的，酒都是大米釀的，大米才多少錢一斤？有的酒也能賣到上千元一瓶?！敝x棋稱。除了推廣費(fèi)用外，譚濤告訴紅星資本局，他們生產(chǎn)的口紅主要是貼牌，供某些國產(chǎn)品牌在線上渠道銷售，銷售價(jià)格在100元/支左右，“現(xiàn)在網(wǎng)店運(yùn)營費(fèi)用也很高”。
除了普通的口紅外，紅星資本局注意到，近年來有一種雕花口紅受到消費(fèi)者的歡迎。
某化妝品公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉女士告訴紅星資本局，如果訂單量足夠大（大于12000支），單支雕花口紅的膏體也僅需3元左右。
未來的彩妝趨勢
口紅的銷量會回升嗎？
在過去的一年，口罩幾乎以一己之力改寫了美妝產(chǎn)業(yè)的局面。那么，在2021年里，口紅還有翻身的機(jī)會嗎？
劉女士告訴紅星資本局，他們工廠所生產(chǎn)的口紅，能夠做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我們工廠做這種口紅的挺多的，去年也生產(chǎn)了很多，戴口罩也沒什么影響。”
“口紅在今年年初的銷量有所上升，但是也沒有像往年一樣那么高?！敝x棋稱。
譚濤也告訴紅星資本局，他認(rèn)為今年的口紅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該會比去年好。
“我們網(wǎng)站今年的咨詢量比較多，比去年好?！辈贿^，涉及到具體的口紅銷量，他感覺有變好一些，但可能還要再等一個(gè)月才能知道確切的數(shù)字。
（原題為《戴口罩的一年：口紅銷量下滑近半，眼妝產(chǎn)品比往年火爆》）
