3月26日，美團(tuán)（3690.HK）發(fā)布了2020年第四季度及全年業(yè)績(jī)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)對(duì)財(cái)報(bào)的影響顯現(xiàn)。
2020年全年，美團(tuán)收入為1147.9億元，同比增長(zhǎng)17.7%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整溢利凈額31.2億元，同比下滑33%。
其中，美團(tuán)在第四季度回歸虧損狀態(tài)。在該季度，美團(tuán)收入為379.2億元，同比增長(zhǎng)34.7%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整虧損凈額為14.4億元，同比下滑163.3%。
可作為對(duì)比的是，在疫情沖擊最為嚴(yán)重的2020年第一季度，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為2.16億元。
虧損擴(kuò)大來自于包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)處于投入期。
財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部2020年收入達(dá)到272.8億元，同比增長(zhǎng)33.6%，經(jīng)營(yíng)虧損由2019年的67億元擴(kuò)大至2020年的108.5億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降6.7%。
過半虧損發(fā)生在第四季度，在該季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)版塊收入92.4億元，同比增長(zhǎng)51.9%，經(jīng)營(yíng)虧損60億元，同比大幅增加355%。
在美團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，美團(tuán)CEO王興披露，新業(yè)務(wù)60億的經(jīng)營(yíng)虧損（operating loss）中，有一半來自于美團(tuán)優(yōu)選（Meituan select）。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選上線于2020年第三季度，隨后迅速擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)優(yōu)選現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋全國(guó)90%以上的市縣。美團(tuán)表示，雖然此業(yè)務(wù)仍處于探索的初期階段，相信該業(yè)務(wù)可為消費(fèi)者及農(nóng)戶等上游供應(yīng)商帶來巨大價(jià)值。
“運(yùn)營(yíng)虧損增加正是由于快速增長(zhǎng)帶來，因?yàn)槲覀兒芏虝r(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的增長(zhǎng)。”王興表示。
不過，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中直言，“加大對(duì)新業(yè)務(wù)的投入可能會(huì)對(duì)我們的整體財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮筘?fù)面影響，且本公司亦可能由于我們對(duì)社區(qū)電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張而于未來幾個(gè)季度繼續(xù)錄得經(jīng)營(yíng)虧損。”美團(tuán)稱，“然而，我們始終更關(guān)注投入所帶來的長(zhǎng)期增長(zhǎng)而非短期利潤(rùn)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期導(dǎo)向的投資理念?！?br />為什么美團(tuán)如此熱衷于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，在于它能夠?yàn)槊缊F(tuán)帶來新的用戶增量。
美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，努力建設(shè)供應(yīng)鏈和“次日”配送能力，這種商業(yè)模式向用戶提供了更廣泛的SKU選擇，更方便的購(gòu)物體驗(yàn)以及更低的價(jià)格，使美團(tuán)能夠滲透到更下層的市縣包括較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)從而獲得大量新用戶。
在電話會(huì)上，美團(tuán)高管也多次強(qiáng)調(diào)美團(tuán)優(yōu)選蘊(yùn)藏著非常大的機(jī)會(huì)，美團(tuán)將努力抓住機(jī)會(huì)。
王興在電話會(huì)上表示：美團(tuán)優(yōu)選作為社區(qū)電商業(yè)務(wù)，或許是5年甚至10年一遇的最佳機(jī)會(huì)?！矮@得構(gòu)建電商基礎(chǔ)設(shè)施的機(jī)會(huì)不是那么常見，如果看淘寶、京東的歷史，我們非常認(rèn)同，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要非常多的投入，一旦建成，將有機(jī)會(huì)觸達(dá)更大范圍的用戶，并有機(jī)會(huì)創(chuàng)建新的價(jià)值鏈條，會(huì)為社會(huì)帶來新的價(jià)值，對(duì)此我們非常堅(jiān)定?！?br />王興還表示，社區(qū)電商所屬的零售行業(yè)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，并且具有繼續(xù)數(shù)字化和重建全零售產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，沒有一個(gè)單一的業(yè)務(wù)模式能滿足全國(guó)用戶的食雜零售需求，所以美團(tuán)會(huì)繼續(xù)面向不同的市場(chǎng)通過美團(tuán)閃購(gòu)、美團(tuán)買菜和美團(tuán)優(yōu)選三種不同業(yè)務(wù)模式進(jìn)行探索。據(jù)電話會(huì)數(shù)據(jù)，美團(tuán)優(yōu)選在去年12月的日訂單峰值已達(dá)2700萬件。
對(duì)于2021年的運(yùn)營(yíng)策略，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，將會(huì)配置充裕的資源促進(jìn)社區(qū)電商業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)不斷提升業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率。
美團(tuán)的基本盤，外賣和到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，則相對(duì)比較穩(wěn)健。
2020年第四季度，美團(tuán)餐飲外賣收入215.4億元，同比增長(zhǎng)37%，2020年全年，美團(tuán)餐飲外賣收入662.7億元，同比增長(zhǎng)20.8%。
2020年全年，美團(tuán)餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額達(dá)到4889億元，同比增長(zhǎng)24.5%，日均餐飲外賣交易筆數(shù)達(dá)到2770萬筆，按此數(shù)字計(jì)算，美團(tuán)去年全年餐飲外賣交易筆數(shù)超過101億。餐飲外賣平均每筆訂單的平均價(jià)值增長(zhǎng)7%至48.2元。
2020年全年，美團(tuán)交易用戶數(shù)目達(dá)5.1億，同比增長(zhǎng)13.3%；平均每交易用戶平均每年交易筆數(shù)為28.1筆，同比增長(zhǎng)2.5%。
美團(tuán)介紹，低線城市仍為2020年用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ蠖鄶?shù)新用戶來自三線及以下城市；會(huì)員制的不斷迭代和規(guī)模擴(kuò)大，加之營(yíng)銷活動(dòng)刺激，使得交易用戶規(guī)模及頻次增加。
截至2020年末，有950萬名外賣騎手從美團(tuán)平臺(tái)獲得收入。美團(tuán)稱，在第四季度推出了旨在改善外賣騎手就業(yè)保障、工作體驗(yàn)及職業(yè)發(fā)展路徑的同舟計(jì)劃，2021年將繼續(xù)發(fā)展此計(jì)劃。
在到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，2020年第四季度，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入71.4億元，同比增長(zhǎng)12.2%。2020年全年，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入212.5億元，同比小幅下滑4.6%。
在該板塊，美團(tuán)正面臨新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，包括抖音、快手在內(nèi)的短視頻與直播平臺(tái)，正加大對(duì)本地生活服務(wù)的投入。比如打開抖音，可以看到和購(gòu)買附近的商家優(yōu)惠券，甚至可以預(yù)定酒店和旅游產(chǎn)品。
在財(cái)報(bào)后的業(yè)績(jī)會(huì)上，美團(tuán)高管對(duì)此表示，已經(jīng)觀察到了本地商家在移動(dòng)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)，“他們嘗試不同的平臺(tái)是非常自然的事情。”美團(tuán)高管稱，“我們認(rèn)為這是積極的，從行業(yè)層面，這會(huì)幫助教育本地商家使用我們的平臺(tái)，更為理解我們提供的解決方案價(jià)值，我們是作為數(shù)字化伙伴，而不是純粹的流量平臺(tái)，我們有更為整合的服務(wù)給到本地商家，我們對(duì)我們平臺(tái)在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知也非常自信?！?
