2018年11月2日，全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn(領(lǐng)英)在大理舉辦“ConnectIn 2019”年度盛典。
領(lǐng)英大中華區(qū)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹在現(xiàn)場(chǎng)表示：“在海外市場(chǎng)的拓展中，中國(guó)企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。近幾年，中國(guó)企業(yè)更多是在通過海外并購(gòu)快速擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)。但在海外并購(gòu)時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)提升品牌國(guó)際認(rèn)知度是影響企業(yè)海外并購(gòu)成功與否的重要因素，塑造國(guó)際化品牌成為中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，通過我們最近對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)出海戰(zhàn)略的三大主要目標(biāo)是拓展海外業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)進(jìn)而創(chuàng)造營(yíng)收、提升品牌國(guó)際知名度、尋找海外業(yè)務(wù)合作伙伴來提升產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。與過去相比，中國(guó)企業(yè)越來越多地認(rèn)識(shí)到‘走出去’不僅僅是簡(jiǎn)單的擁有海外客戶，產(chǎn)生企業(yè)效益。要真正成為國(guó)際舞臺(tái)的主導(dǎo)者，中國(guó)企業(yè)必須擁有自主品牌、自有技術(shù)以及領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。”
領(lǐng)英近期針對(duì)B2B企業(yè)的研究顯示，中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的時(shí)間普遍較短，出海10年以上的被調(diào)查企業(yè)僅占34%。其中，82%的B2B出海企業(yè)認(rèn)為“在海外進(jìn)行品牌的塑造尤為重要”。“在瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有及時(shí)洞悉商業(yè)趨勢(shì)，充分了解海外市場(chǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息，才能更好地制定品牌營(yíng)銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留存，”蔡曉丹如是說。
釋放數(shù)據(jù)的力量，依靠整合社交媒體營(yíng)銷抓住海外用戶的心智，被業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是數(shù)字時(shí)代最有效的品牌出海路徑。甲骨文市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)衛(wèi)曉慶(Claire Wei)表示，充分釋放數(shù)據(jù)的力量，以更低的成本，更精準(zhǔn)地覆蓋目標(biāo)受眾，將為企業(yè)帶來超出預(yù)期的營(yíng)銷效果。“透過真實(shí)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，能夠進(jìn)一步下沉分析及沉淀從而獲得真正的洞察，為企業(yè)決策提供以數(shù)據(jù)為背景的支持。無論是甲骨文，還是領(lǐng)英，我們都重視對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的挖掘與運(yùn)用。”
據(jù)悉，本年度“最in營(yíng)銷”榜單評(píng)選著重圍繞企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容與效果展開，包括原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)方式、傳播范圍及熱度等多個(gè)傳播效果衡量指標(biāo)。最終以各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)加權(quán)得分評(píng)選出各類榜單，從營(yíng)銷效果、營(yíng)銷內(nèi)容、海外傳播等角度表彰過去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)秀企業(yè)。榮膺2018年度最in營(yíng)銷大獎(jiǎng)的三家品牌主為：
華為技術(shù)有限公司
華為是全球領(lǐng)先的ICT(信息與通信)基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，致力于把數(shù)字世界帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。華為堅(jiān)持圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，厚積薄發(fā)，推動(dòng)世界進(jìn)步。領(lǐng)英在華為整體B2B營(yíng)銷策略和全球戰(zhàn)略布局中扮演著精準(zhǔn)營(yíng)銷，思想領(lǐng)導(dǎo)力構(gòu)建和品牌聲量提升的重要角色，同領(lǐng)英營(yíng)銷解決方案合作的三年以來，快速有效地幫助華為向其全球目標(biāo)受眾群體傳達(dá)華為的企業(yè)價(jià)值觀，技術(shù)革新，領(lǐng)域洞察和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
微軟(中國(guó))有限公司
微軟中國(guó)將領(lǐng)英作為精準(zhǔn)營(yíng)銷及內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，在整體統(tǒng)一的內(nèi)容策略下，多BG有機(jī)配合，針對(duì)于不同的細(xì)分職場(chǎng)人群進(jìn)行了精細(xì)化的觸達(dá)與互動(dòng)，有效樹立了微軟中國(guó)的企業(yè)品牌形象，在不同領(lǐng)域成功樹立了思想領(lǐng)導(dǎo)力地位;尤其針對(duì)商業(yè)決策者及IT相關(guān)核心人群進(jìn)行了深入且有效的溝通和互動(dòng)，為最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。
體驗(yàn)中國(guó)
“體驗(yàn)中國(guó)”系列活動(dòng)是在國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)下，由五洲傳播中心聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起并具體執(zhí)行的外宣項(xiàng)目。“體驗(yàn)中國(guó)”與領(lǐng)英中國(guó)合作的“中華有神工”中國(guó)深度體驗(yàn)招募活動(dòng)，特別為領(lǐng)英平臺(tái)的職場(chǎng)人士打造，在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)進(jìn)行體驗(yàn)師的招募，從活動(dòng)前期、中期、后期深度結(jié)合，相比以往傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷，更具創(chuàng)意，充分且恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合了領(lǐng)英平臺(tái)的職場(chǎng)特性，產(chǎn)生了更多有吸引力的內(nèi)容，形成了全球的廣泛傳播。不僅通過豐富的內(nèi)容向世界展示中國(guó)之美，且成功的將讓世界體驗(yàn)到了中國(guó)之美。
