上月底，B站舉行了2020年百大UP主頒獎典禮，有600萬人通過直播圍觀“頂流罰站”。
在UP主參加“罰站大會”之前，首先要成為一名百大UP主。而成為一名百大UP主，又要經(jīng)歷什么呢？從2018年起，B站每年都要從創(chuàng)作力、影響力、口碑力等綜合維度出發(fā)進(jìn)行評審，評選出過去一年最具代表性的一百位UP主。
如果你想成為百大UP主，這篇文章將會呈現(xiàn)給你一些最直觀的數(shù)據(jù)。
01 二次元還能打，泛生活區(qū)說要打十個
哪個分區(qū)更容易誕生百大UP主呢？
結(jié)合兩圖不難發(fā)現(xiàn)，游戲區(qū)依舊是B站內(nèi)容的中流砥柱。據(jù)統(tǒng)計，游戲區(qū)百大UP主平均播放量居分區(qū)第一，且連續(xù)三年成為擁有百大UP主最多的分區(qū)*。動畫和影視區(qū)在百大榜單上變化也不大。二次元起家的B站今年十一歲了，核心用戶群喜歡的內(nèi)容根基并未改變。
與游戲區(qū)的堅挺不同，鬼畜式微似乎早有端倪。鬼畜區(qū)上榜人數(shù)逐漸下降，從2018年的TOP3演變?yōu)?020年的倒數(shù)。與之類似的還有音樂區(qū)，僅從百大上榜人數(shù)、上榜UP主平均粉絲數(shù)和播放量來看，這兩個分區(qū)已被后浪們追了上來。
后浪之一便是在2020年強勢崛起的知識區(qū)。2020年6月，原科技區(qū)拆分出數(shù)碼區(qū)后，整合升級為知識區(qū)。知識區(qū)的內(nèi)容包羅萬象，從“瑞幸咖啡的隕落”等財經(jīng)視頻出圈到講刑法的羅翔成為頂流， “我在B站搞學(xué)習(xí)”成為2020流行現(xiàn)象之一。
據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀數(shù)據(jù)顯示，2020年有近1億用戶在B站觀看知識類視頻，相當(dāng)于同年高考人數(shù)的9倍。同年，知識區(qū)有13人上榜百大，其中11人均是新上榜的UP主，百大UP主中平均粉絲量位居第一的也是知識區(qū)。平臺布局之積極、用戶消費之需求可見一斑。
同樣蓬勃發(fā)展的，還有泛生活區(qū)。三年來，生活區(qū)合計所占百大UP主數(shù)量僅次于游戲區(qū)，緊隨其隨的是美食區(qū)。不同于游戲、鬼畜、影視、數(shù)碼這些成熟分區(qū)，頭部UP主格局相對穩(wěn)定，生活、美食等泛生活類內(nèi)容新人輩出，新上榜人數(shù)顯著多于其他分區(qū)。
此外，據(jù)統(tǒng)計，逾半數(shù)百大UP主選擇生活區(qū)、美食區(qū)作為第二投稿頻道。這其中不乏泛生活類視頻創(chuàng)作門檻相對較低，受眾卻廣且利于商業(yè)變現(xiàn)的原因。二次元之外，泛生活類視頻正在迎來創(chuàng)作的盛夏。
* 本篇分析結(jié)合B站頒獎詞及UP主投稿數(shù)量域劃分分區(qū)，因UP主在多個分區(qū)投稿，分區(qū)劃分具主觀性，僅供參考。
02 條條大路通百大，有的人“出生”就是百大
一個UP主，要經(jīng)歷多久，才能成長為百大？藍(lán)鯨將UP主開始投稿到首次獲得百大稱號之間的時間定義為UP主成長時長，以作參考。
將三年百大榜單做比較可以發(fā)現(xiàn)，2018、2019、2020年的百大UP主平均成長時長分別為47個月、33個月、30個月，呈逐年降低趨勢?？紤]到2018年B站才開始頒發(fā)百大稱號，過于古早的數(shù)據(jù)或許并不具備代表性。但至少可以說，絕大多數(shù)UP主在成為百大之前，都經(jīng)歷過長期的成長與積累。
而其中，各分區(qū)UP主成長時長略有差異。顯而易見的是，知識區(qū)迎合用戶需求和時代趨勢搶灘B站。時尚、美食、生活區(qū)等泛生活類內(nèi)容，相比其他分區(qū)，似乎也能更快上岸。伴隨B站的用戶基數(shù)和圈層進(jìn)一步擴(kuò)大，新人UP主大量涌入，擴(kuò)圈帶來的用戶對新增主流內(nèi)容也有了持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)注。
在這些數(shù)據(jù)中，有幾個成長不滿一年的賬號尤其引人注意。
其中“朱一旦的枯燥生活”、“音樂制作人Kurt”僅用時半年，便成為2019年和2020年的百大UP主。朱一旦在抖音霸屏、Kurt是油管千萬粉級別的大神，當(dāng)在其他平臺也擁有巨大流量的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，百大稱號更像是B站拋出的一截橄欖枝。
2019年底，B站以傳聞中的天價簽約費簽下馮提莫。然而馮提莫的粉絲數(shù)和總播放量遠(yuǎn)低于百大UP主平均數(shù)據(jù)，投稿中播放量最高的也是官方視頻。單看數(shù)據(jù)，似乎并不能算是馮提莫獲稱百大的理由。其“直播”標(biāo)簽以及此標(biāo)簽對直播區(qū)品牌影響力加持或許才是B站真正看重的。
明星和老師的入駐，對B站而言，是重要的引流。浴室歌姬黃齡、講中美關(guān)系的沈逸和講刑法的羅翔，保持更新的同時質(zhì)量穩(wěn)定，因此從入駐B站到成為百大不過數(shù)月。當(dāng)年5月才發(fā)布第一個視頻的“克里米亞動物園”以視頻云游野生動物園的方式，治愈了疫情這一年宅家不出游的觀眾。因此，順應(yīng)時勢滿足需求，也可能是盡快上岸的法寶之一。
03 有人高產(chǎn)如母豬，有人一年更了6支視頻
在統(tǒng)計了百大UP的投稿量情況后，藍(lán)鯨發(fā)現(xiàn)UP主們的總投稿量集中在50-350之間。當(dāng)然也不乏“高產(chǎn)如母豬”和堅持“少而精”策略的UP主。
其中總投稿量超1000的百大UP主共12位，大多集中在游戲區(qū)，更有甚者如“聚印象視頻”則保持著日更的頻率。而如“老師好我叫何同學(xué)”、“才疏學(xué)淺的才淺”等UP主入駐B站多年，至今只有30余支視頻。
才淺在過去一年只更新了6支視頻，但每支視頻都有不俗的播放量。其年度爆款“善逸雷刃”出自大火的《鬼滅之刃》，更是收獲了超700萬的播放量。年更7支視頻的何同學(xué)，更是創(chuàng)造了播放過千萬的“600萬人合影”和沖上熱搜強勢破圈的“來自1984年的微笑”。
保證視頻質(zhì)量的同時穩(wěn)定更新絕對是UP主面臨的一大難題。
蟬聯(lián)2018、2019兩年百大的音樂區(qū)UP主“ilem”在2020一整年只更新了9個視頻，僅上年更新的一半；游戲區(qū)UP主“守護(hù)茶茶”也在2020年跌出百大榜單，這一年中有四個月他都處在斷更狀態(tài)。而因為曝光豫章書院事件成為2019年專欄分區(qū)唯一一位百大UP主的“溫柔JUNZ”，在豫章書院系列外的其他投稿內(nèi)容，視頻質(zhì)量、播放和互動等數(shù)據(jù)都相對一般，無緣2020年百大也不難理解。
在梳理三年來192位百大UP主的爆款視頻后，藍(lán)鯨發(fā)現(xiàn)，有幾類播放量驚人的視頻卻并非UP主專注分區(qū)的內(nèi)容。這其中包括，蟬聯(lián)三年百大的游戲區(qū)UP主“某幻君”、“老番茄”、“中國boy超級大猩猩”、“花少北丶”以及音樂區(qū)UP主“茶理理理子”合作的說唱單曲；美食區(qū)UP主“翔翔大作戰(zhàn)”頗具爭議的自爆抑郁癥視頻；外國人UP主“信誓蛋蛋”澄清辱華傳聞的道歉視頻等。
伴隨UP主影響力與流量漸大，粉絲向視頻也成為UP主創(chuàng)作輸出的一部分。而一大批UP主，或許正走在出道吸粉的花路上。
04 百大稱號意味著什么？能值多少錢？
自2018年起，B站就開始了百大評選，旨在表彰當(dāng)年擁有出色數(shù)據(jù)表現(xiàn)的UP主。至今為止，百大UP主代表B站UP主評選的最高榮譽，同時也是B站最出圈、影響力最大的對UP主的肯定和表彰。
除了是榮譽，“百大”這塊金字招牌是否真的會帶來金子？
伴隨B站發(fā)展，UP主的價值得到進(jìn)一步重視。據(jù)B站2020年第三季度財報，B站月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%，達(dá)170萬，月均視頻投稿量同比增長79%，達(dá)560萬。同時，用戶日均視頻播放量達(dá)13億次，同比增長77％，社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)55億次，同比增長了117%。是UP主的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，和與用戶的良性互動，讓B站成為用戶黏性極高的文化社區(qū)。
要保證長期穩(wěn)定的創(chuàng)作輸出，靠UP主們“為愛發(fā)電”顯然難以為繼。
為此，2020年7月，B站正式上線了花火商業(yè)合作平臺，鏈接UP主與廣告主，基于大數(shù)據(jù)為雙方提供信息與合作。UP主的報價一般按月度或季度更新，報價隨粉絲量等因素變化，常有動態(tài)的浮動。
在這個過程中“百大”的意義開始顯現(xiàn)。某零食品牌品牌中心負(fù)責(zé)人告訴藍(lán)鯨記者，當(dāng)需要和TOP級別的UP主合作時，品牌會優(yōu)先考慮百大UP主。一位MCN機構(gòu)的商務(wù)也表示，如果想通過和UP主合作作為品牌背書，那么象征B站頂流的百大稱號十分重要。
目前看來，大部分百大UP主的商業(yè)報價并無明顯變化，但有業(yè)內(nèi)人士表示年后可能會有調(diào)整。
然而，百大稱號卻并非“鐵飯碗”。排除UP主內(nèi)容質(zhì)量降低或個人原因帶來的人氣下降和輿論風(fēng)險，百大的含金量本身在誕生的短短三年內(nèi)也發(fā)生了一些變化。
采訪中，一位UP主團(tuán)隊的商務(wù)工作人員表示，從To B角度而言，百大稱號對UP主很重要，但其實際影響力或許在下降。且針對出于曝光目的的投放，品牌會更在乎所選UP主的播放量、互動、投幣等數(shù)據(jù)是否優(yōu)于同粉絲量級的其他UP主，而非某個稱號。
綜合來看，百大稱號是B站對UP主的表彰，同時也是平臺規(guī)劃布局的體現(xiàn)，是當(dāng)下中國流行文化的反映與寫照。因此無論各方看法有怎樣的差異，這個榮譽又有多重，只要百大評選還能影響和鞭策創(chuàng)作者，受益的就是觀眾。
