不少人人肯定還對QQ的消息提示音非常熟悉，從那一聲“咳咳”的好友上線提示音，到發(fā)信息的“滴滴滴滴滴滴”提示音，這些聲音可以說陪伴著一代人的成長。

而這個“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音，騰訊一直想把它注冊為聲音商標(biāo)。

據(jù)中新網(wǎng)報道，北京市高級人民法院近日終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，準(zhǔn)予注冊。

每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)注意到，早在今年4月，騰訊起訴國家工商總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱商評委)一案宣判。起訴的原因是騰訊認(rèn)為自家QQ的提示音“滴滴滴滴滴滴”能作為商標(biāo)，但商評委并未同意，此次北京高院的終審結(jié)果，意味著“滴滴滴滴滴滴”成了中國第一個得到司法確認(rèn)的“聲音商標(biāo)”!

上述消息也引發(fā)了不少網(wǎng)友的感慨。

商標(biāo)注冊過程坎坷

雖然看不見摸不著， 因為聲音而記住一款產(chǎn)品，在市場層面早已案例眾多，如微軟windows開機提示音、諾基亞手機提示音等等。注冊商標(biāo)代表著價值，聲音能不能成為注冊商標(biāo)，是一個新的議題。

2014年5月1日，修改后的《商標(biāo)法》開始實施，該法明確可以將聲音商標(biāo)納入申請范圍。國家工商總局在對外通報時也提到，企業(yè)可以申請聲音商標(biāo)的對象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但是特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音，不能注冊成商標(biāo)。

每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)了解到，2014年5月4日，即在新商標(biāo)法實施后的第一個工作日，騰訊就向商標(biāo)局提出將QQ消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”申請注冊為商標(biāo)。

2015年8月11日，商標(biāo)局駁回了這一申請，駁回的主要理由包括：這一商標(biāo)由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，使用在指定使用項目上缺乏顯著性。隨后，騰訊公司向商評委提出復(fù)審申請。

2016年4月18日，商評委作出復(fù)審決定，駁回騰訊的申請。商評委的駁回理由是，該聲音難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用。

隨即，騰訊向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商標(biāo)評審委員會撤銷被訴決定，并對此商標(biāo)申請重新作出決定。

2018年4月27日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院公開宣判，認(rèn)為QQ提示音雖然僅由同一聲音元素“嘀”音構(gòu)成，但整體在聽覺感知上形成比較明快、連續(xù)、短促的效果，具有特定的節(jié)奏、音效，不屬于聲音整體較為簡單的情形。QQ軟件從1999年開始在互聯(lián)網(wǎng)上使用，已經(jīng)被公眾熟悉并記憶，市場份額較大影響廣泛，聲音有顯著的辨識性。因此判決撤銷商標(biāo)評審委員會的決定，由商標(biāo)評審委員會重新作出審查決定。

據(jù)中新網(wǎng)10月25日消息，近日北京市高級人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，準(zhǔn)予注冊。

就本案而言，北京高院認(rèn)為，“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續(xù)使用，具備了識別服務(wù)來源的作用。一審法院認(rèn)定該申請商標(biāo)在與QQ相關(guān)的“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、數(shù)字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”服務(wù)上具備了商標(biāo)注冊所需的顯著特征。對一審法院的這一認(rèn)定，北京高院予以認(rèn)可。

據(jù)此，北京高院判決駁回商評委的訴訟請求，維持原判，商評委應(yīng)當(dāng)依據(jù)二審判決，對“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ提示音在“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、數(shù)字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”等服務(wù)上的注冊申請予以初步審定。

值得一提的是，騰訊于2014年5月4日申請“滴滴滴滴滴滴”聲音商標(biāo)的同時，也提交了“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”聲音商標(biāo)申請，目前商標(biāo)局官網(wǎng)顯示“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”商標(biāo)注冊流程目前還處于駁回復(fù)審中。

申請聲音商標(biāo)需注意什么?

每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)了解到，商標(biāo)法第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

商標(biāo)法實施條例第十三條同時規(guī)定：

“以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標(biāo)進行描述，說明商標(biāo)的使用方式。對聲音商標(biāo)進行描述，應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡譜對申請用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明;無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述;商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。”

聲音商標(biāo)與其他可以作為商標(biāo)的要素(文字、數(shù)字、圖形、顏色等)一樣，聲音商標(biāo)要求具備能夠?qū)a(chǎn)品或服務(wù)的來源進行區(qū)分的基本功能，即必須具有顯著性，便于消費者識別。

關(guān)于聲音商標(biāo)的顯著性，根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征。設(shè)定這一限制應(yīng)該是考慮了消費者認(rèn)知方面的特殊性。畢竟，對聲音商標(biāo)這種非傳統(tǒng)商標(biāo)來說，消費者很難直接將其作為指示商品或服務(wù)來源的標(biāo)志加以識別。只有經(jīng)過經(jīng)營者的長期宣傳、使用，消費者才能將某一聲音與經(jīng)營者之間建立起聯(lián)系，繼而使該聲音獲得商標(biāo)注冊時應(yīng)有的顯著特征。

因此，企業(yè)申請聲音商標(biāo)，還是要經(jīng)過長期宣傳、使用，增強顯著性才可以。

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