當互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、人工智能成為風口，介于體育產(chǎn)業(yè)和大健康領(lǐng)域之間的運動康復行業(yè)也開始暗流涌動。近日，冉冉運動康復創(chuàng)始人冉令軍在接受北京商報記者采訪時表示，自5月疫情逐漸緩解之后，國內(nèi)市場又增加了100多家運動康復機構(gòu)，尤其是一些跟運動康復相關(guān)領(lǐng)域的醫(yī)生，也開始成立個人工作室。

隨著全民健身熱潮的到來，運動康復領(lǐng)域正在成為一片藍海。然而，由于市場規(guī)范和人才培養(yǎng)等因素的阻礙，運動康復行業(yè)的發(fā)展速度并未達到資本的預期。隨著政策、社會環(huán)境、人民生活水平和觀念等多方面因素的變化，運動康復這個健身背后的隱藏金礦，會乘風而起嗎?

千億市場

運動康復背后存在巨大市場，這在當下是一個共識。國務(wù)院下發(fā)的《全民健身計劃(2016-2020年)》數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國運動人口將達到4.35億，體育消費將會達到1.5萬億元。經(jīng)常運動的人運動損傷率達到85%以上。這也意味著，到2020年，運動損傷的人群理論上可達3.7億。

按照《中國康復醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》預測，2017年，中國康復市場規(guī)模是380億元。到2020年，中國的康復醫(yī)療市場規(guī)模將會突破700億元。

在北京體育大學教授吳光遠看來，近兩年，運動康復診所數(shù)量快速增長，但對標美國近3萬家康復醫(yī)療機構(gòu)的數(shù)量而言，中國運動康復機構(gòu)不到200家，發(fā)展空間巨大。

實際上，伴隨著奧運會、冬奧會、亞運會等國際大型賽事在國內(nèi)的舉辦，運動康復的需求正在不斷增加。冉令軍告訴北京商報記者，成立于2014年的冉冉運動康復目前在北京有4家門店，是北京線下門店最多的運動康復機構(gòu)。雖然受疫情影響，在2-3月幾乎處于停業(yè)狀態(tài)，但在5月以后，4家店康復需求已經(jīng)恢復到去年同期水平，預計7月以后還會有所增加。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的運動康復機構(gòu)，除了冉冉運動康復外，還有弘道運動醫(yī)學診所、體創(chuàng)動力、健行者運動康復等。在工作室之外，則包括了中日友好醫(yī)院、北醫(yī)三院等醫(yī)療機構(gòu)。

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)運動康復中心的療程單價通常在400-800元/小時，一般最少一個療程是12小時，費用在4800-1萬元左右。

冉令軍表示，伴隨著消費升級，運動康復行業(yè)發(fā)展速度也在穩(wěn)步上升。數(shù)據(jù)顯示，2019年運動康復的客戶消費能力相較2018年更高，說明大家有這種新的消費意識，更注重身體健康，也愿意為這種運動康復去付費。

智能升級

面對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的火熱，運動康復領(lǐng)域開始嘗試從線下往線上轉(zhuǎn)移。而疫情期間的外部環(huán)境變化，也讓智能+App的模式得到了實踐的機會。

術(shù)康就將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療康復機構(gòu)，發(fā)展模式為智能硬件+App+線下運動治療中心。按照術(shù)康的目標，未來99%的營收來自于線上收入，線下只是一個入口。

冉令軍也將冉冉運動康復設(shè)定為智能化運動康復技術(shù)服務(wù)商，依靠軟件系統(tǒng)和產(chǎn)品輸出整體解決方案。在疫情期間，由于門店不能正常營業(yè)，冉冉運動康復也開展了線上業(yè)務(wù)，從損傷康復到功能訓練再到大眾體能健身進行了線上直播，并借助App實現(xiàn)了客戶資料整理以及健康輸出管理。

各大運動康復負責人普遍認為，體驗為王的時代，便捷性變得愈加重要?；ヂ?lián)網(wǎng)科技打破了時間、空間距離的限制。未來利用5G、VR虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，在線即可做相應(yīng)的指導方案。問題比較嚴重的對象，才需到線下實體，為其提供更細致的服務(wù)。

盡管互聯(lián)網(wǎng)+運動康復、新技術(shù)應(yīng)用、大眾消費級產(chǎn)品會是未來趨勢，但目前尚未出現(xiàn)成功的模式。

在智能化尚未普及下，各運動康復機構(gòu)更多的還是依賴線下門店的經(jīng)營。其中，弘道運動醫(yī)學診所和體創(chuàng)動力都是獲得過融資的運動康復連鎖企業(yè)，主要依靠線下經(jīng)營，線上只是提升治療效果的工具，也是線下門店的患者來源渠道之一。

冉令軍告訴北京商報記者，作為康復領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，可以借助人體數(shù)據(jù)采集挖掘研發(fā)出一些衍生產(chǎn)品及服務(wù)，但由于屬地和經(jīng)費的問題，線上能起到的作用依然非常有限。線上需要運營、推廣、銷售相結(jié)合，很難轉(zhuǎn)化為線下的客戶。

與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、人工智能有機會顛覆線下行業(yè)不同，運動康復在線下的發(fā)展還處于初級階段，用戶選擇線下康復機構(gòu)一般基于朋友或醫(yī)師的推薦，獲客主要靠運動康復機構(gòu)逐漸積累起來的口碑，目前還較難通過線上傳播來取代。目前，運動康復領(lǐng)域在線上的模式主要是借鑒健身領(lǐng)域的運營模式，例如線上營銷、電商、付費課程，包括一些管理手段運營方案等。

冉令軍也透露，冉冉運動康復也嘗試在電商領(lǐng)域有所投入，例如筋膜槍、凝膠等，前期是代理，后期在做自主研發(fā)。

跨界競爭

事實上，在康復這片藍海，尚未有領(lǐng)頭者出現(xiàn)。目前不少互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺也有康復醫(yī)師入駐，Keep等健身軟件開始提供部分運動康復內(nèi)容，運動與醫(yī)療的跨界結(jié)合愈發(fā)緊密，競爭也更加激烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016-2019年共有60起康復領(lǐng)域融資事件，各類資本在這一領(lǐng)域投入了超過36億元的資金。但在2019年后，運動康復領(lǐng)域的融資卻突然止步。

有投資分析人士認為，就目前的大環(huán)境來看，運動康復市場的基礎(chǔ)薄弱，使得資本多處于觀望狀態(tài)。運動康復領(lǐng)域人才的短缺、醫(yī)保政策的不完善、從業(yè)者缺乏統(tǒng)一標準，這些都是需要一一攻克的難題。

資料顯示，2005年，北京體育大學成為中國首家開設(shè)運動康復專業(yè)的院校。目前全國開設(shè)該專業(yè)的院校約40所，但由于對就業(yè)前景的擔憂，報考該專業(yè)的生源并不多。

同時，由于體育學院并無醫(yī)療教學資質(zhì)，醫(yī)學院教學很少結(jié)合實際運動的情況，運動康復尚無統(tǒng)一的認證機構(gòu)，因此各機構(gòu)平臺的康復解決方案也千差萬別。

冉令軍告訴北京商報記者，冉冉運動康復從去年開始進行康復師培訓工作，并和北體大成立了北體安然運動康復研究中心，來做技術(shù)的研發(fā)、標準的制定，包括一些行業(yè)的咨詢，未來康復師培訓將作為其一體化解決方案的一個重要環(huán)節(jié)。

值得關(guān)注的是，國外的物理康復治療中心，大部分都可以走醫(yī)保或保險公司，國內(nèi)運動康復中心都偏商業(yè)化，費用并未被納入醫(yī)保體系，這也成為阻礙運動康復行業(yè)發(fā)展的一大因素。

2019年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確指出，推動體醫(yī)融合發(fā)展。將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心指標納入全國衛(wèi)生城市評選體系。鼓勵醫(yī)院培養(yǎng)和引進運動康復師，開展運動促進健康指導，推動形成體醫(yī)融合的疾病管理和健康服務(wù)模式。完善國民體質(zhì)監(jiān)測指標體系，將相關(guān)指標納入居民健康體檢推薦范圍。

北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌表示，體育與健康的融合是我國體育強國建設(shè)中的重要內(nèi)容，運動康復是體育與健康融合的途徑之一，通過運動處方和運動促動可以很好地提升健康水平，運動康復可以進一步擴大外延，未來運動康復領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

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