“人證一致、佩戴口罩、出示綠色隨申碼、測量體溫”成為今年參加ChinaJoy的“準入證”。

“口罩版ChinaJoy”相較往年增添了諸多黑科技，例如在會場入口玩家需要進行實名制認證和人臉識別，人證合一才可以進入會場。除此之外，在每個展館出入口附近，都增設(shè)了一個“展會安全監(jiān)管處”，為玩家提供口罩、消毒洗手液等防疫物資。

作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會，第18屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(下稱“ChinaJoy”)如期在上海舉辦，并成為游戲行業(yè)近期唯一一個線下舉辦的大型展會活動。

在疫情特殊時期，中國游戲產(chǎn)業(yè)強勢增長，為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展做出積極貢獻，數(shù)字文化產(chǎn)品成為越來越重要的文化消費內(nèi)容和對外文化貿(mào)易形態(tài)。ChinaJoy的發(fā)展如同中國游戲產(chǎn)業(yè)的縮影，國產(chǎn)游戲從無到有、從小到大，并迸發(fā)出更多的活力。

別樣CJ:線上逛展、直播帶貨

“出于疫情防控，今年ChinaJoy參展企業(yè)大約400家，但每家廠商的參展力度有增無減。早在去年我們就提出要線上線下融合，打造‘永不落幕’的ChinaJoy，這一想法在今年加速落地。”ChinaJoy主辦方上海漢威母公司順網(wǎng)科技副總裁徐鈞告訴第一財經(jīng)。

疫情加速了游戲廠商在極端情況下的市場適應和創(chuàng)新能力。今年ChinaJoy首次推出“ChinaJoyPlus”線上展會。線上直播、重磅發(fā)布、制作人見面會、游戲宣發(fā)、周邊衍生品或硬件外設(shè)展示等線下活動，均可通過線上平臺與展館外的玩家見面，觸達更多游戲用戶。

徐鈞認為，云逛展并非簡單地將線下內(nèi)容平移，疫情提升了線上產(chǎn)品服務和創(chuàng)新能力，例如今年ChinaJoy在線上推出了“云試玩”，這就是云游戲技術(shù)和線上會展的完美契合點，推動了線上和線下業(yè)務的耦合。

不同于往年，今年的ChinaJoy還出現(xiàn)了眾多新面孔。以抖音、快手為代表的短視頻平臺也開始出現(xiàn)在展會上，主播利用直播、短視頻等新技術(shù)、新玩法帶領(lǐng)粉絲云逛展，而粉絲借此可以進行“云”購物。此外，今年ChinaJoy首次增設(shè)了5G云游戲展區(qū)，以高通、英特爾為代表的高科技廠商，也越來越多地出現(xiàn)在展會上。

ChinaJoy的持續(xù)升溫與中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大不無關(guān)系。行業(yè)研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。今年在疫情沖擊下，游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強的發(fā)展韌性。

今年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)逆勢增長。根據(jù)《2020年1至6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%。其中，中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場實際銷售收入達到1201.4億元，同比增長逾30%。

新藍海：出海、云游戲

“盡管‘宅經(jīng)濟’一定程度對沖了疫情影響，但對行業(yè)造成的傷害也不容小覷。”中國音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君指出。在走訪調(diào)查的過程他發(fā)現(xiàn)，中國游戲產(chǎn)業(yè)普遍面臨新產(chǎn)品研發(fā)進度放緩、業(yè)務環(huán)境惡化等挑戰(zhàn)。

從用戶數(shù)據(jù)來看，2019年中國游戲用戶規(guī)模增長率為2.5%，而2018年為7.3%;增速有所下降，且增長率較低。這也意味著中國游戲用戶滲透率已經(jīng)處于較高水平，行業(yè)存量競爭激烈。在經(jīng)過近十年的快速增長后，中國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展時期。

游戲產(chǎn)業(yè)的增量空間何在?拓展海外市場成為不少游戲廠商的選擇。作為全球最大的游戲市場，中國正在以一個成熟且規(guī)模巨大的游戲經(jīng)濟體形象，不斷將自己的產(chǎn)品和運營模式等成功輸出海外。以趣加FunPlus、莉莉絲游戲、游族網(wǎng)絡(002174.SZ)等為代表的公司，都成為中國游戲出海領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，上述企業(yè)2019年海外游戲收入均超過10億元。

中國游戲之所以能夠在海外市場“攻城略地”，不僅僅得益于中國文化和IP的崛起，更要歸功于游戲公司在全球發(fā)行領(lǐng)域扎實推進了本地化工作。為了開拓海外市場，他們在全球范圍內(nèi)設(shè)立了分公司及分支機構(gòu)，吸納當?shù)赜螒蛉瞬?，以本地化思維進行游戲推廣。

近日，移動應用數(shù)據(jù)分析平臺App Annie發(fā)布了2020年6月中國廠商及應用出海收入30強榜單，趣加FunPlus位列國內(nèi)廠商出海收入排行榜榜首。趣加商務和戰(zhàn)略副總裁濮冠楠告訴第一財經(jīng)記者，相較于幾年前，游戲出海的方式已經(jīng)發(fā)生改變，開始從買量時代邁向精品化時代。

“游戲不僅僅是一種娛樂方式，還具有很強的文化屬性，高質(zhì)量的精品游戲是包含了藝術(shù)、科學和創(chuàng)造力的產(chǎn)品，企業(yè)只有堅持自主研發(fā)保持創(chuàng)新，才能打造具有全球影響力的優(yōu)質(zhì)游戲IP。”濮冠楠表示。

伴隨5G商用提速，云游戲也被視為一個顯著的增量機會。由于云游戲可以擺脫終端限制、無需下載、隨時隨地進行游戲體驗，因此被業(yè)內(nèi)視為最有望重構(gòu)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務形態(tài)。

今年以來無論是傳統(tǒng)主機游戲設(shè)備廠商、云計算廠商、電信運營商，還是云游戲內(nèi)容提供商、平臺運營商都在積極布局云游戲。“在萬物互聯(lián)的情況下，玩家可以有非常多的終端進行交互，包括手機、電腦以及各種各樣的智能穿戴設(shè)備，交互方式的豐富會帶來不同的場景，進而產(chǎn)生更多的玩法，所以今年以來云游戲熱度比較高。”三七互娛(002555.SZ)董秘葉威告訴第一財經(jīng)。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，云游戲的確是游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，但當下也面臨一系列挑戰(zhàn)，例如網(wǎng)絡延遲、內(nèi)容不足、開發(fā)成本高、商業(yè)模式不清晰等。“目前云游戲還無法支撐起一個很好的商業(yè)模式，入局者更多還是從技術(shù)和云游戲硬件領(lǐng)域發(fā)力。”葉威表示。

政策“組合拳”下的加速度

如何在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容領(lǐng)域打造出更多的“中國樣本”，提升國產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容的全球競爭力，打響“中國文化”品牌，明晰而包容的政策環(huán)境也在助力產(chǎn)業(yè)深耕。

今年ChinaJoy期間，國家對外文化貿(mào)易基地(上海)發(fā)布了“千帆計劃”，面向有出海需求的數(shù)字文化企業(yè)，在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容海外推廣、原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)展等方面開展服務，為游戲企業(yè)精準解決在出海過程中面臨的難點、痛點，成為全國首項聚焦游戲企業(yè)“出海”的政府扶持項目。

與此同時，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院在上海正式揭牌，這個被視作游戲文化產(chǎn)業(yè)界“瞭望塔”的前瞻性專業(yè)機構(gòu)，不僅將引領(lǐng)國內(nèi)游戲行業(yè)向更高水平發(fā)展，也將帶動上海成為資源要素更集聚、創(chuàng)新水平更前沿的電競產(chǎn)業(yè)高地。

在電競領(lǐng)域，電競重磅賽事——2020年英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)將于9月25日至10月31日全程在上海舉行。

此外，《電競賽事通用授權(quán)規(guī)范》和《電子競技直轉(zhuǎn)播管理規(guī)范》兩個行業(yè)新規(guī)范正式發(fā)布。中國電競產(chǎn)業(yè)開始向?qū)I(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。

政策優(yōu)勢疊加，為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下了快車鍵，中國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段可期。

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