在今年的ChinaJoy上，記者注意到一個(gè)匯集了高達(dá)、吃豆人、龍珠、火影忍者、海賊王等IP的展臺(tái)吸引了不少玩家的駐足圍觀，而這些皆出自日本萬代南夢宮。

對于一家日本公司來說，進(jìn)入一個(gè)新市場初期就能賺錢的情況并不太多，一些日企在進(jìn)入中國十多年后才實(shí)現(xiàn)盈利。但若換到另一產(chǎn)業(yè)里，情況卻變得不太一樣。

“2014年我還在日本負(fù)責(zé)國外移動(dòng)業(yè)務(wù)的時(shí)候，中國的娛樂產(chǎn)業(yè)市場就已經(jīng)非常熱門。所以，2015年我們在上海創(chuàng)立了以游戲?yàn)橹行牡墓尽?rdquo;日本萬代南夢宮(中國)投資有限公司董事山田大輔向記者透露，成立五年，中國公司經(jīng)營都是紅字(指盈利)。

萬代南夢宮的好運(yùn)氣也許是借了中國游戲產(chǎn)業(yè)大熱的東風(fēng)。這家公司進(jìn)入中國市場的第二年，中國超過美國躍居全球游戲產(chǎn)業(yè)排名首位：2016年，全球游戲市場收入達(dá)到1011億美元，其中中國6億游戲玩家貢獻(xiàn)了246億美元，美國玩家以241億美元緊隨其后。

此后中國游戲產(chǎn)業(yè)的增長勢頭可以用“高歌猛進(jìn)”來形容，這個(gè)市場保持了全球第一的位置直至今日。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模超過了2300億元。而即使在2020年這樣特殊的年份，中國游戲產(chǎn)業(yè)也逆勢增長?！?020年1至6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國的游戲市場實(shí)際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，大有趕超去年的勢頭。

“2015年我們剛進(jìn)入中國市場的時(shí)候，中國游戲產(chǎn)業(yè)排名全球第三，僅次于美日，但是現(xiàn)在已經(jīng)排名全球首位，中國公司制作的游戲，很多已經(jīng)出口到美日歐市場。(中國游戲行業(yè)的發(fā)展)這種情況，放在10年或者5年前，是不可想象的。”山田大輔確信當(dāng)初進(jìn)入中國市場的決策是正確的，“就市場規(guī)模而言，日本在飽和度或者說整體增長量方面已達(dá)到極限，現(xiàn)在，公司在爭奪是現(xiàn)有的存量玩家。但是我認(rèn)為(中國)新的玩家在不斷涌入，而且IP和行業(yè)本身也會(huì)得到發(fā)展。”

經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展后，萬代南夢宮決計(jì)在中國將進(jìn)一步加速其“IP軸戰(zhàn)略”。山田大輔表示，好的IP是擁有旺盛的生命力且粉絲忠誠度和黏性都很高，公司應(yīng)該考慮的是如何將這樣的強(qiáng)IP持續(xù)運(yùn)營下去，吸引到一代又一代的年輕玩家。“我們有兩個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，一個(gè)是我們擁有IP，另一個(gè)就是我們有對IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的能力(最大程度發(fā)揮IP的商業(yè)價(jià)值)。”山田大輔強(qiáng)調(diào)。

以高達(dá)為例。這個(gè)IP今年已有40歲，擁有大量不同年齡段的粉絲。山田大輔告訴記者，他見過一些父親自己是高達(dá)迷，現(xiàn)在還帶著兒子到玩具店買高達(dá)手辦玩具的。數(shù)年前萬代南夢宮將高達(dá)這個(gè)IP引入中國，今年為了迎接高達(dá)的40周年，萬代南夢宮又開啟了“高達(dá)中國計(jì)劃”：未來全面聯(lián)動(dòng)游戲、玩具、游藝、影視、演出這五個(gè)事業(yè)群，在中國市場的開拓中不斷深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)體制，推動(dòng)各事業(yè)群的協(xié)同發(fā)展。

值得一提的是，日資企業(yè)在外界眼中通常被看作“過于保守”，不過，萬代南夢宮卻表示愿意敞開懷抱與中國的本土企業(yè)合作。

“起初，我們以日本的IP和日本進(jìn)口的產(chǎn)品為主，但我認(rèn)為現(xiàn)在的主流更傾向于和中國的合作伙伴一起開發(fā)中國原創(chuàng)的產(chǎn)品。”山田大輔告訴記者，“作為外資企業(yè)，我們不謀求所有的事情都自己來做，因?yàn)檫@樣的話會(huì)非常困難。我們一直在尋求中國本土的合作伙伴(比如騰訊、網(wǎng)易等)，如果不這樣做，也就沒有必要在中國成立投資公司。和中國的合作伙伴進(jìn)行合作，也是一件很愉快的事情。”

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