今年以來，海外“宅經(jīng)濟(jì)”帶動出口爆單、“雙十一”打折季帶動內(nèi)銷緊俏，小家電一時間成為市場香餑餑。
跨境電商平臺阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，第三季度家電行業(yè)累計交易額同比增長200%，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護(hù)理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%。
“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器屬于抗疫物資周邊產(chǎn)品，今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)、東盟等新興市場的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。”佛山諾比克電器有限公司公司總經(jīng)理陳新在接受上海證券報記者采訪時表示。
海外宅經(jīng)濟(jì)帶動小家電出口爆單
記者采訪了解到，小家電出口中，疫情相關(guān)類產(chǎn)品有兩類，一類是宅家必備的廚房小家電，一類是具有殺菌消毒清洗類功能的小家電，今年這兩類產(chǎn)品的出口都喜獲豐收。
諾比克是一家生產(chǎn)車載、壁掛小型空氣凈化器、殺菌除臭機(jī)、超聲波清洗機(jī)的外貿(mào)企業(yè)。據(jù)陳新介紹，在今年疫情背景下，公司小家電的出口一波三折，“一些具備消毒殺菌功能的空凈在今年5、6月份海外訂單多，客戶下單比較猛，工廠都做不過來，但7月份之后有一些取消訂單的，第二波疫情10月份來了之后訂單量又上來了。”
此外，具有宅經(jīng)濟(jì)特征的廚房小家電也出口火爆，打蛋器、面包機(jī)、攪面機(jī)、早餐機(jī)、電燉鍋、電煮鍋等出口量都增長較快，據(jù)艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計，上半年我國電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。
廣東一家賣空氣炸鍋的外貿(mào)企業(yè)告訴記者：“今年海外賣得很好，訂單逆勢大漲。”
“全球疫情暴發(fā)后，中國成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家，這為一部分企業(yè)帶來了新的出口訂單。”全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤此前表示。
小家電訂單火爆也印證了整體家電出口的企穩(wěn)向好。海關(guān)總署統(tǒng)計分析司司長李魁文此前介紹，前三季度，疫情對生活方式的改變帶動我國家電出口增長17.3%。
“雙十一”再添把火
小家電國內(nèi)需求潛力釋放
今年的“雙十一”拉長戰(zhàn)線，目前已進(jìn)入第二階段的預(yù)售中。天風(fēng)證券的研報稱，從各產(chǎn)品的折扣力度看，低價位產(chǎn)品折扣率普遍比高價位折扣力度大，從不完全統(tǒng)計的預(yù)售數(shù)據(jù)看，小家電銷量遙遙領(lǐng)先。
中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)。第三季度，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上。
家電大數(shù)據(jù)網(wǎng)站奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%。
多家小家電企業(yè)發(fā)布的第三季度財報也顯示了行業(yè)高景氣的特征，新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長。以新寶股份為例，今年前三季度其營收約為91.15億元，同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元，同比增長75.38%。
二級市場也給出正反饋。近期，相關(guān)家電企業(yè)股價表現(xiàn)優(yōu)異，美的集團(tuán)、科沃斯、石頭科技等連創(chuàng)新高。
四季度或?qū)⒕S持高景氣
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)計小家電的海外需求年內(nèi)或仍將維持高景氣。一方面，美國、日本等我國家電核心出口區(qū)域的消費(fèi)景氣近期有所反彈，東盟等新興市場需求也比較旺盛;另一方面，歷年海外家電龍頭三季度往往加大庫存以備戰(zhàn)即將來臨的四季度消費(fèi)旺季。
國內(nèi)需求方面，全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征此前表示，在“雙十一”、家電下鄉(xiāng)等推動下，再加上各地消費(fèi)刺激政策的出臺，四季度中國家電市場將迎來消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。
相關(guān)公司的表態(tài)也比較積極。新寶股份稱，預(yù)計其爆款產(chǎn)品摩飛多功能鍋全年銷量可在2019年50萬臺基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長，旗下摩飛、東菱、歌嵐、鳴盞等新潮品牌的二十款網(wǎng)紅爆款小家電產(chǎn)品也將集中亮相。
科沃斯稱，品牌家用服務(wù)機(jī)器人及添可品牌清潔類智能化小家電業(yè)務(wù)也是公司三季度業(yè)績增長的主要貢獻(xiàn)者。今年的“雙十一”，添可依舊炙手可熱。截至10月23日，添可旗艦店智能洗地機(jī)芙萬預(yù)售已超30000臺。
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