受疫情影響的我國(guó)旅游業(yè)正在加快復(fù)蘇。隨著線上預(yù)售、直播帶貨等新型模式的不斷普及，冬季滑雪、溫泉康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品得到消費(fèi)者的熱捧。目前國(guó)內(nèi)游狀況不斷好轉(zhuǎn)，旅游消費(fèi)信心開始穩(wěn)步恢復(fù)。

雪場(chǎng)“開板” 冬季旅游業(yè)熱潮涌動(dòng)

“一入冬我就準(zhǔn)備好了滑雪板，等東北的雪場(chǎng)‘開板’后立馬定了周末的行程，今年價(jià)格還便宜呢。”一位滑雪愛好者告訴記者。

一名雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)記者表示：“上個(gè)滑雪季因疫情提前結(jié)束，今冬滑雪季有望提早到來。”

11月中旬以來，吉林、哈爾濱、新疆、河北等地的雪場(chǎng)相繼開業(yè)。攜程數(shù)據(jù)顯示，滑雪主題游產(chǎn)品11月以來預(yù)訂量增長(zhǎng)超350%。其中滑雪門票和玩樂產(chǎn)品的訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，熱門滑雪酒店12月房?jī)r(jià)上漲60%。

攜程主題游滑雪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年張家口、長(zhǎng)白山、亞布力、松花湖、北大湖等地的熱度上升，攜程聯(lián)合各大雪場(chǎng)推出活動(dòng)，最低價(jià)僅為高峰期3折左右。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，北京游客滑雪熱情最高，成為長(zhǎng)春、延吉、松原和通化等滑雪場(chǎng)的最熱出發(fā)地。

滑雪是我國(guó)旅游消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018至2019冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，今年有望再創(chuàng)新高。

景區(qū)半價(jià)南方省份力推冬季游

滑雪之外，冬季的溫泉康養(yǎng)、紅色旅游等也成為景區(qū)和地方力推的消費(fèi)方式。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前湖北、貴州、云南、西藏、四川等地密集推出鼓勵(lì)冬季旅游的政策。

例如貴州省文化和旅游廳組織企業(yè)圍繞民俗節(jié)慶、滑雪健身、紅色旅游等主題開展各類冬季旅游活動(dòng);“冬游西藏”的優(yōu)惠政策中，區(qū)內(nèi)3A及以上景區(qū)都可以免費(fèi)游覽，三星級(jí)賓館也打出半價(jià)優(yōu)惠的廣告。

湖北恩施大峽谷景區(qū)負(fù)責(zé)人劉應(yīng)忠表示，為了讓旅游產(chǎn)業(yè)釋放更多新動(dòng)能，景區(qū)推出民族特色刨湯美食文化、恩施居民索道半價(jià)行、游大峽谷住女兒寨團(tuán)隊(duì)套票優(yōu)惠等舉措吸引游客。

“雖然疫情暫時(shí)對(duì)旅游業(yè)的收入、游客人數(shù)等造成影響，但旅游業(yè)隨著疫情的有效控制正在逐漸恢復(fù)。例如國(guó)慶節(jié)假期間我國(guó)國(guó)內(nèi)共接待6.37億人次的國(guó)內(nèi)游客，同比恢復(fù)了80%。隨著疫苗研發(fā)推進(jìn)、公共衛(wèi)生措施的正確應(yīng)用，旅游消費(fèi)信心開始穩(wěn)步恢復(fù)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在日前舉行的“2020世界旅游聯(lián)盟·湘湖對(duì)話”上表示。

線上買賣旅游業(yè)新型消費(fèi)模式逐漸普及

“今年‘雙11’，最值得買的是飛豬的酒店套票，真的很劃算，我買了幾晚的三亞五星級(jí)酒店。”一位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人告訴記者。

今年旅游行業(yè)在疫情防控之下開啟了新型消費(fèi)模式。“雙11”期間阿里旗下的飛豬酒店套餐預(yù)訂量同比漲超100%。

不僅僅是消費(fèi)者重視線上渠道的優(yōu)惠預(yù)售，商家也將更多銷售活動(dòng)放到了線上平臺(tái)，直播帶貨就是例子。攜程董事局主席梁建章介紹稱：“3月初剛上線‘BOSS直播’時(shí)，每周可能只賣10個(gè)酒店產(chǎn)品，現(xiàn)在一場(chǎng)周三直播可賣100多個(gè)旅游產(chǎn)品，包括酒店、機(jī)票、景區(qū)門票、餐飲等。”

目前包括攜程旅行、驢媽媽旅游、途牛、同程旅行等四大頭部旅游在線平臺(tái)都開啟直播帶貨的新銷售模式。攜程“BOSS直播”的數(shù)據(jù)顯示，高星酒店可以達(dá)到平均每秒賣8套的效果，目前累計(jì)直播帶貨超11億元。

記者獲悉，未來在線文旅還將獲得進(jìn)一步的政策支持。國(guó)家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人孟瑋在新聞發(fā)布會(huì)上說，順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，國(guó)家發(fā)展改革委將會(huì)同相關(guān)部門進(jìn)一步研究出臺(tái)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的新舉措，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)++醫(yī)療健康”、數(shù)字智慧文旅、在線教育培訓(xùn)、智能體育等服務(wù)消費(fèi)新模式。

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