受疫情影響，全球2020年消費市場均出現(xiàn)了不同程度的低迷。對于即將到來的2021年家電市場，多家機構(gòu)近期披露報告，對家電產(chǎn)業(yè)在新一年的發(fā)展作出預(yù)測。

2020年家電市場增量遇阻

中商情報數(shù)據(jù)顯示，2019年全球大家電市場銷售量為7.12億件，同比增加0.9%，2015年-2019年，全球大家電市場銷售量年均復(fù)合增長率為2.9%。從地區(qū)來看，大家電三大主要市場銷量占比超80%，其中亞洲市場占比超50%。受疫情影響，2020年全球大家電市場銷量將有所下滑。

零售額方面，全球大家電市場零售額從2015年至2019年年復(fù)合增長率為4.6%，預(yù)計自2019年至2021年將以3.9%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長。作為零售額規(guī)模最大的三個市場，亞洲、北美州及歐洲分別占2019年全球零售總額的47.1%、21.0%及19.1%，預(yù)計自2019年至2021年將分別以4.5%、2.7%、3.3%的年復(fù)合增長率增長。

國內(nèi)市場方面，中怡康報告顯示，過去十年，中國家電行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長到中低速的平穩(wěn)市場，從增量市場進(jìn)入存量市場，突如其來的“黑天鵝”飛舞，近乎以停滯的狀態(tài)拉開了新十年的序幕，讓家電產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入百年未見的轉(zhuǎn)型期。

“新功能+健康潮流”成市場關(guān)鍵詞

不過，雖然市場遭遇轉(zhuǎn)型期，增速受疫情影響出現(xiàn)放緩，但家電市場今年的變革依然存在。

中怡康報告顯示，疫情下健康概念受熱捧，健康家電席卷多品類，強化功能體驗是明星品類在市場上脫穎而出的關(guān)鍵。

受益于“宅經(jīng)濟(jì)”和“健康家”，生活家電受疫情影響相對影響較弱。從各品類看，冰箱、洗衣機、空調(diào)等白色家電產(chǎn)品規(guī)模最大，客單價高且產(chǎn)品戶擁有率高。另一方面，生活小家電線上滲透率超七成，各品類規(guī)模對比去年提高明顯。

外觀方面，大容量、高性能產(chǎn)品市場份額持續(xù)提升，家電廠商迎合高端消費人群重視“顏值”，高端家電產(chǎn)品藝術(shù)化氣息成首要要素。外觀上的顛覆性突破，材質(zhì)高檔注重功用，顏色豐富多樣。

此外，智能也成為消費者未來購買家電產(chǎn)品的重要參考因素。電視、洗碗機、凈水器、掃地機器人、燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品可聯(lián)網(wǎng)的市場銷售占比高且呈現(xiàn)上升趨勢，智慧家居生活由單一智能步入全屋智能階段。

線上家電消費流量攀升

渠道方面，受疫情對線下門店沖擊的影響，線上家電消費流量攀升。家電行業(yè)年輕化的趨勢明顯，明星、科技KOL評測、IP定制以及綜藝等，都是年輕人比較感興趣的營銷渠道。但觸發(fā)消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線下活動和促銷員達(dá)到優(yōu)化值。

電商平臺和連鎖賣場是消費者在產(chǎn)生購買欲望后主要的信息搜索渠道，有效利用占據(jù)近半壁江山的電商市場，抓住以直播為主的特色營銷手段，迅速獲取流量紅利。

值得注意的是，近年來，隨著消費市場的下沉，加上農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民，低線城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)成為消費市場發(fā)展熱土。線下方面，健康舒適型家電在三四級市場逐步擁有了廣闊的成長空間。

家電企業(yè)基因?qū)⒍嘣?/strong>