可彎曲的超薄飾面巖板，功能強(qiáng)大的定制家居系統(tǒng)產(chǎn)品，呼應(yīng)潮流的新型藝術(shù)裝飾材料微水泥，體現(xiàn)技術(shù)如何改變空間的“機(jī)械星聯(lián)”展……令人應(yīng)接不暇的最新設(shè)計亮點接連出現(xiàn)在12月3日至12月6日舉辦的2020廣州設(shè)計周上。
4天的時間里，這個從“設(shè)計+選材”出發(fā)打造出國際影響力的展覽會，足足吸引了40萬觀眾入場。在設(shè)計師交流和材料商展示兩大基本功能之外，廣州設(shè)計周在設(shè)計、藝術(shù)、創(chuàng)意、家居、智能和高級定制、文旅等領(lǐng)域的企圖心，看起來并未被疫情阻擋。
在廣州保利世貿(mào)博覽館和廣州國際采購中心，廣州設(shè)計周的展覽場地總規(guī)模達(dá)到15萬平方米，來自20多個國家的近1000家品牌機(jī)構(gòu)和城市團(tuán)體參展，從各自的角度呈現(xiàn)、交流設(shè)計，參與推進(jìn)新生活、新商業(yè)、新場景三大主題。
“我這幾天不是在活動的臺上，就是在去活動的路上。”廣州設(shè)計周CEO賀文廣一句話總結(jié)自己的忙碌日程。4天時間里的150余場主題活動、30多場專題策展，吸引了大批設(shè)計師和相關(guān)領(lǐng)域人士參與。
對于活動現(xiàn)場的超高人氣，賀文廣的感受是“又激動又擔(dān)心”，“激動是因為在疫情之下，還有那么多全國各地設(shè)計行業(yè)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)的人來到廣州設(shè)計周;擔(dān)心當(dāng)然就是因為確實人太多了，每天外面都在排隊，展館里很多展位也都在排隊。”放眼全球，今年能如此“凡爾賽”地表達(dá)擔(dān)心的展覽主辦方，應(yīng)該寥寥無幾。
廣州設(shè)計周已經(jīng)發(fā)展到第十五年。從初期參展商在展廳里“拉起圍擋就辦展”，到如今美輪美奐的展臺競逐，接受第一財經(jīng)專訪時，賀文廣不時感嘆今昔的巨大反差。今年，令他印象最深刻的展區(qū)之一是高端定制展區(qū)，“基本上中國真正做高端定制的品牌都在，這些品牌對展示的投入程度，確實也得到了設(shè)計師或者是設(shè)計產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的認(rèn)可”。第一財經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，多家高端定制品牌的展位一直有觀眾排隊，受熱捧程度堪比奢侈品店和熱門藝術(shù)展。
發(fā)掘設(shè)計師的價值
來自成都的設(shè)計師何靚，也忙里偷閑參觀了不少展臺。12月5日，他登上了2020廣州設(shè)計周中國新商業(yè)空間大獎年度頒獎盛典的舞臺，當(dāng)選新商業(yè)空間設(shè)計師TOP10設(shè)計師。對他來說，廣州設(shè)計周是重要的設(shè)計師交流平臺，也是設(shè)計師們自我提升的平臺。“最初是來設(shè)計周看新材料、新工藝、新品牌的研發(fā)，現(xiàn)在來設(shè)計周，更多的感受實際上是回家，因為在這里能遇到一群志同道合的朋友。”
同樣獲得新商業(yè)空間設(shè)計師TOP10的林嘉誠說，自己設(shè)計周那幾天像打了雞血，與設(shè)計師朋友們聊天到凌晨三點，“不斷地相互刺激的時候，設(shè)計師的成長是極其快的”。
推進(jìn)設(shè)計師與設(shè)計師的交流，推進(jìn)設(shè)計師與各個相關(guān)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的跨界交流與創(chuàng)新合作，這是賀文廣設(shè)想中廣州設(shè)計周作為平臺的價值和意義。“我們(辦展會)是為了解決設(shè)計師職業(yè)成長過程當(dāng)中遇到的問題，他需要社交，需要在最短的時間里采集各種材料、產(chǎn)品、技術(shù)，了解趨勢，因為有這樣的需求，所以我們才辦了一個展會，它是基于這樣的一個邏輯。”
做活動、辦獎項的邏輯也是一樣，“我們做新商業(yè)空間大獎，是要在解決設(shè)計師成長需求的同時，也去解決市場的問題”。經(jīng)過十幾年的積累，賀文廣更多地思考該如何進(jìn)一步發(fā)掘設(shè)計師的價值，如何跳出狹義的行業(yè)，更多地與不同的產(chǎn)業(yè)互動。
在他看來，現(xiàn)在各行各業(yè)都到了需要設(shè)計來驅(qū)動的時候。“剛好(設(shè)計師與產(chǎn)業(yè))兩邊都有需求，我們就開始試著去做這樣的一些事情，以多元化的探索去踐行設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。”
商業(yè)空間升級蛻變
何靚最近的一個項目，是為一家建材品牌設(shè)計迥異于以往展廳的新型空間。建材商通常會找做CI設(shè)計的廣告公司或者專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計公司，為展廳做一套設(shè)計體系，并要求全國經(jīng)銷商依照這一設(shè)計體系搭建展廳。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的弊端明顯，模板往往無法適應(yīng)各地經(jīng)銷商的不同情況，也與市場需求的變化脫節(jié)。
“在成都，一些比較有前瞻性的品牌嘗試和我們這樣比較新銳的設(shè)計公司或者說有流量的設(shè)計師合作，做一些不一樣的東西，我們今年也是在做這樣的嘗試。”如何打破產(chǎn)品冰冷質(zhì)感導(dǎo)致的與潛在消費人群的隔閡，讓產(chǎn)品展示空間自帶流量，吸引更多非剛需的消費者進(jìn)入，這是何靚和小伙伴們需要為甲方解決的難題。
由廣州設(shè)計周和靈感家聯(lián)合發(fā)起的中國新商業(yè)空間大獎(NCA)，看到了商業(yè)空間升級蛻變的趨勢，面向精品酒店與民宿、書店、主題餐廳、快時尚餐廳、咖啡館、茶空間、共享空間等新商業(yè)業(yè)態(tài)的“甲方/業(yè)主”參評，通過連接設(shè)計師和新商業(yè)機(jī)構(gòu)，“搭建新商業(yè)市場新模式，新趨勢探討和設(shè)計的共襄融匯，助力商業(yè)空間在顏值和內(nèi)容時代的品牌價值提升和體驗升級”。
林嘉誠告訴第一財經(jīng)，設(shè)計師們都很喜歡參加競賽，“目的不是拿獎，是要看其他人的水平到哪。設(shè)計師永遠(yuǎn)要競技，不斷競技才能往前走”。從福建漳州起步的林嘉誠表示，新商業(yè)空間大獎這樣的獎項讓他得到更多被甲方關(guān)注的機(jī)會。今年，他在廈門啟用了公司的新辦公室，將繼續(xù)致力于幼兒園、親子餐廳等兒童空間的全品類設(shè)計。
推動設(shè)計深度介入商業(yè)空間、品牌和產(chǎn)業(yè)的升級，在賀文廣看來前景極為寬廣。“比如，能不能讓設(shè)計和親子幼教產(chǎn)業(yè)發(fā)生點關(guān)系?我們就在設(shè)計周的時候做了主題策展，設(shè)計周結(jié)束之后就會開始和產(chǎn)業(yè)互動，做具體的實踐項目。”賀文廣告訴第一財經(jīng)，除了親子和幼教領(lǐng)域，廣州設(shè)計周也在聯(lián)合設(shè)計師推進(jìn)與文旅、服裝、藝術(shù)與時尚等產(chǎn)業(yè)的連接。
“我們會做一系列運(yùn)營，希望在多元化的探索過程中，不斷讓設(shè)計師群體與不同產(chǎn)業(yè)連接，在這個過程中再去尋找新的可能性。”舉辦至第三屆的新商業(yè)空間大獎，希望把新商業(yè)空間的業(yè)主和設(shè)計師拉到一起，碰撞出更多合作機(jī)會。
搭建新商業(yè)圈層
沉浸設(shè)計領(lǐng)域多年，賀文廣認(rèn)為，設(shè)計本身的價值是很難被定義的。他堅決否定邊界的存在，“各種各樣的連接我們都在嘗試，在今天這樣一個時代，設(shè)計的邊界不斷地模糊，越來越多元，我們應(yīng)該順勢而為去做摸索”。
廣州設(shè)計周在文旅產(chǎn)業(yè)的探索已經(jīng)有了成果，據(jù)賀文廣介紹，國際設(shè)計嘉年華項目明年將在廣州的國家級濕地公園海珠湖公園落地，與西安西咸新區(qū)的合作項目也在推進(jìn)之中，計劃運(yùn)用嘉年華的理念打造一個住宅公園。“只有去探索，只有去做多元的連接，才有機(jī)會做實踐，否則的話就都是在做紙上談兵而已。”廣州設(shè)計周的商業(yè)目標(biāo)并不遮遮掩掩，“(有了連接)我們可以反哺設(shè)計師和參展企業(yè)，可以邀請設(shè)計師做設(shè)計，可以邀請企業(yè)參與項目的經(jīng)營，對大家其實都是有好處的事。”
新商業(yè)空間蓬勃發(fā)展的大背景，是新生代消費群體的崛起。他們對個性化、差異化的消費體驗有著強(qiáng)烈的訴求。這必然倒逼很多商業(yè)機(jī)構(gòu)重新審視自己的業(yè)態(tài)模式。他們自然要問，面對新的消費需求，誰最了解新消費群體?誰能提出解決方案?“最懂體驗、最懂差異化需求的一定是設(shè)計師群體。”賀文廣堅定地說。
他認(rèn)為，當(dāng)90后、95后乃至00后成為消費者的時代到來，人人都是設(shè)計師的時代也隨之到來。年輕一代習(xí)慣于每天都沉浸于美學(xué)設(shè)計之中，一定程度上具備了設(shè)計師的視野和標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的時代，“設(shè)計師與具有設(shè)計師特質(zhì)的消費者之間其實是能夠形成共鳴的，新商業(yè)的業(yè)主要把品牌做好，把業(yè)態(tài)做好，當(dāng)然就要擁抱設(shè)計師”。
賀文廣希望通過新商業(yè)空間大獎，把渴望擁抱新商業(yè)的業(yè)主請進(jìn)來，把能夠全方位把握新商業(yè)思維的設(shè)計師也請進(jìn)來，給他們搭建一個小圈層，一個小平臺。“現(xiàn)在它(新商業(yè))還是一個小型細(xì)分領(lǐng)域，未來它可能變成一個比較大的范疇”。
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