全球疫情和逆全球化陰霾之下，中國車企在海外市場顯現(xiàn)逆勢發(fā)展勢頭。出口數(shù)據(jù)的向好、海外布局的加快，不僅彰顯出中國汽車產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大能力和頑強(qiáng)韌性，還表明海外市場對中國汽車產(chǎn)品的認(rèn)可，中國汽車產(chǎn)業(yè)正在推動全球汽車產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。隨著區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)、中歐投資協(xié)定逐步落地，未來中國車企將加速“走出去”，重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)價值鏈。

中國車企海外市場開新局

2020年，全球汽車市場遭遇新冠肺炎疫情沖擊，下半年開始，中國車企在海外顯現(xiàn)逆勢發(fā)展勢頭，不僅彰顯了生產(chǎn)能力韌性，還在諸如新能源和智能駕駛等前沿領(lǐng)域深化布局，有望隨著區(qū)域經(jīng)貿(mào)環(huán)境升級，成為未來中國車企在海外擴(kuò)張的新動能。業(yè)界指出，中國車企的海外布局將迎來新趨勢，依托技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

逆勢發(fā)展亮點(diǎn)頻出

盡管新冠肺炎疫情對國內(nèi)外車市形成不同程度的沖擊，但從2020年9月以來中國汽車出口量連續(xù)大漲，不僅顯現(xiàn)全球率先復(fù)蘇的勢頭，且在海外市場增速持續(xù)提升，而新能源和智能駕駛領(lǐng)域則成為市場亮點(diǎn)。

中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，汽車企業(yè)出口12.2萬輛，同比增長46.7%，出口量創(chuàng)歷史新高。1月至11月，汽車企業(yè)出口85.1萬輛，同比下降7.3%，降幅較1月至10月收窄5.4個百分點(diǎn)。分車型看，乘用車出口64.4萬輛，同比下降0.4%;商用車出口20.7萬輛，同比下降23.8%。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)同時顯示，與2019年同期相比，東風(fēng)汽車、北汽、江淮等企業(yè)2020年前10月出口量呈較快下降趨勢，曾經(jīng)海外銷量第一的力帆汽車，2020年徹底從出口量前10位的名單中消失。

“目前來看，一方面，國外汽車市場需求隨著疫情減弱有所恢復(fù);另一方面，國內(nèi)汽車產(chǎn)品也更加注重打造品牌和競爭力，為真正致力于出口的國內(nèi)車企創(chuàng)造了機(jī)遇。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示。

正如許海東所分析，海外市場迅速回暖的表現(xiàn)，很大程度上源于中國車企自身準(zhǔn)備充分。

中國汽車企業(yè)海外業(yè)務(wù)在2020年出現(xiàn)了“抓兩端”趨勢，原先的出口方向是巴西、阿爾及利亞、阿聯(lián)酋、埃及、印度、俄羅斯、東南亞和南美市場等;而在2020年，許多車企開始通過新能源車、多功能車等產(chǎn)品進(jìn)軍歐洲、澳新等發(fā)達(dá)和相對發(fā)達(dá)市場。

2020年，新上市車型中搭載有條件自動駕駛功能的比重已達(dá)到15%。抓住電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化機(jī)遇，在技術(shù)、品質(zhì)、用戶運(yùn)營方面持續(xù)創(chuàng)新，吉利、長安、上汽、長城等一批中國品牌車企不僅收獲了銷量增長，還在品牌高端化、國際化領(lǐng)域取得了進(jìn)展。

商務(wù)部對外貿(mào)易司副處長高陽在2020中國汽車論壇上介紹，僅2020年1月至6月，中國新能源汽車出口1.4萬輛，增長了3.4倍，其中對發(fā)達(dá)市場出口增長了4倍，平均單價超過4萬美元，是傳統(tǒng)汽車出口單價的3倍。發(fā)達(dá)國家已成為我國新能源汽車出口的主要市場。

2020年上半年，愛馳汽車向歐盟出口500輛歐版愛馳U5。蔚來汽車創(chuàng)始人兼董事長李斌也透露：“希望2021年下半年進(jìn)入一些更歡迎電動汽車的國家。”上汽集團(tuán)也發(fā)布2025歐洲市場目標(biāo)，至2025年，上汽自主品牌在歐洲的市場規(guī)模力爭突破“10萬輛級”。

新能源領(lǐng)域的發(fā)展，也體現(xiàn)在資本市場。據(jù)FactSet數(shù)據(jù)顯示，蔚來汽車的美國存托憑證(ADR)2020年上漲了約11倍，市值升至近700億美元。比亞迪公司在香港上市的股票已上漲逾三倍，市值達(dá)690億美元?！度A爾街日報》文章稱，這些公司迅猛的漲勢推動其市值比肩通用汽車公司和福特汽車公司等大型傳統(tǒng)車企。

另外，《2020年中國智能汽車品牌白皮書》顯示，中國智能汽車品牌是扎根于本土市場的汽車品牌，培育中國智能汽車品牌，對提升我國汽車產(chǎn)業(yè)國際競爭力、擴(kuò)大我國汽車品牌在國際市場影響力、建立國際汽車品牌新秩序具有重要意義。

“汽車產(chǎn)業(yè)目前正處在一個顛覆性的時代。不論在消費(fèi)市場還是在資本市場，新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)都在2020年的艱難險阻中迎來了曙光。我們判斷，2021年可能是新能源汽車真正的爆發(fā)點(diǎn)，而智能網(wǎng)聯(lián)的發(fā)展，正在成為新能源汽車發(fā)展的第二‘引擎’。”比亞迪產(chǎn)品規(guī)劃及汽車新技術(shù)研究院院長楊冬生表示。

危中尋機(jī)練好內(nèi)功

站在疫情仍在肆虐的時間節(jié)點(diǎn)，中國車企的海外布局將迎來新趨勢，依托技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展將是有效路徑。

北汽集團(tuán)總經(jīng)理張夕勇日前撰文表示，中國車企在做好國內(nèi)市場的同時，抓好競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品在海外優(yōu)勢市場、傳統(tǒng)市場的銷售。不論是貿(mào)易出口，還是在國外設(shè)廠實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，都不能忘記風(fēng)險防范，包括匯率風(fēng)險、政治風(fēng)險和壞賬損失。

提及未來的國際化發(fā)展，他建議，中國車企要深耕細(xì)作、將高質(zhì)量增長作為訴求。

多年來，中國車企的出口量一直徘徊在100萬輛左右，這對于整車2500萬輛左右的總銷量來說，占比不到5%。而歐美日韓車企的出口占比則在50%左右(其中，日本占48%，韓國占61%，德國占78%)。“一個車企的產(chǎn)品，在國內(nèi)都賣不好，還想到國外去大賣，是不現(xiàn)實的，那只能是幻想。”

張夕勇建議，中國車企的國際化應(yīng)重點(diǎn)把握好四個方面，一是產(chǎn)品的國際化問題，即產(chǎn)品要滿足國外消費(fèi)者的需求，而且要適應(yīng)不同國家消費(fèi)者的個性化要求，包括法規(guī)、文化、宗教信仰、功能要求等。二是供應(yīng)鏈、分銷商、金融服務(wù)、保險、物流等資源的本地化，做不到這一點(diǎn)，不僅成本居高不下，當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者也不答應(yīng)。三是配合政府做好互惠共贏的合作關(guān)系，規(guī)避地緣政治、外交及軍事沖突帶來的風(fēng)險。四是不贊成中國車企獨(dú)資去海外建廠，“走出去”的初期與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹腺Y合作，是早一些融入當(dāng)?shù)厣鐣慕輳?，?dāng)然“找對”合作伙伴是非常重要的。同時，中國車企的國際化，不僅是車企自身的事情，也是政府、銀行、保險、物流等方面共同的事情。歐美日韓等國家車企國際化的成功實踐，是我們學(xué)習(xí)的榜樣。車企的國際化是個漫長的過程，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切忌“冒進(jìn)”。

另外，巧借外力、加深協(xié)同發(fā)展也成為中國企業(yè)2020年的一大發(fā)展特點(diǎn)，通過此方式車企不僅能修煉內(nèi)功，更可以為2021年海外市場的競爭提供有效品質(zhì)保證。

近年來，吉利汽車積極加快海外布局，參與全球汽車工業(yè)格局重構(gòu)。2021年，恰逢吉利汽車與沃爾沃聯(lián)手發(fā)展的第11個年頭。在過去的十余年里，雙方合作日益深化，吉利和沃爾沃均迎來了黃金發(fā)展期。2021年，吉利汽車將打造一個更強(qiáng)大、更具競爭力的全球企業(yè)集團(tuán)，以應(yīng)對未來更多的變革與挑戰(zhàn)。

經(jīng)貿(mào)利好未來可期

盡管近年來全球化遭遇逆風(fēng)，但2020年年底中國在區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈，有望為未來汽車企業(yè)的發(fā)展帶來利好。

在2020年的最后兩個月，國際經(jīng)濟(jì)界誕生了令世人矚目的重大合作成果，一是區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)的簽署，二是中歐領(lǐng)導(dǎo)人共同宣布如期完成中歐投資協(xié)定談判。兩件大事必將對經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展帶來重大的推動，也有利于中國和相關(guān)國家在更大范圍、更深程度上相互需要的融合聯(lián)動發(fā)展，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作升級。

中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院東南亞及大洋洲研究所副所長張學(xué)剛?cè)涨氨硎?，?dāng)前中國—東盟整體處在鞏固提升的關(guān)鍵期，提升產(chǎn)能合作層次，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、物流鏈、供應(yīng)鏈的優(yōu)化升級是必由路徑。

業(yè)內(nèi)人士指出，這些區(qū)域經(jīng)貿(mào)關(guān)系環(huán)境的提升，將利好中國汽車企業(yè)。

實際上，近年來，不少汽車企業(yè)都看準(zhǔn)了東亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力和潛力，早已加速了各自的布局，涵蓋整車及零部件出口等。其中，上汽集團(tuán)、長城汽車等中國汽車品牌紛紛在泰國等地投資建廠，以加速“走出去”步伐。

業(yè)內(nèi)人士稱，與歐美地區(qū)相比，東南亞地區(qū)蘊(yùn)藏著巨大的新興市場，更有利于汽車的整車及零部件出口，中國車企可以更好地發(fā)揮自身在技術(shù)和產(chǎn)品方面的優(yōu)勢。

中金公司分析稱，從全球產(chǎn)業(yè)鏈看，RCEP有利于疫情后亞太國家產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的修復(fù)，區(qū)域內(nèi)部價值鏈分工的重塑將在一定程度上利好汽車產(chǎn)業(yè)。部分成員國零部件關(guān)稅的下調(diào)，將擴(kuò)大中國車企出海的競爭優(yōu)勢。

另外，有業(yè)界人士指出，隨著中歐投資協(xié)定逐步落地，中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也將加速，對于中國汽車“走出去”意義重大。歐洲汽車業(yè)先進(jìn)零配件、技術(shù)研發(fā)集聚效應(yīng)強(qiáng)，中國汽車企業(yè)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行本地化合作，可以利用當(dāng)?shù)氐闹悄?、制造水平?yōu)勢，高效提升汽車質(zhì)量，從而走“捷徑”。此外，歐盟境內(nèi)成員國產(chǎn)業(yè)水平不均衡的特點(diǎn)，也助力中國企業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)加工到前沿技術(shù)研發(fā)都能找到適合的合作伙伴。

長城汽車：以新形象逐鹿世界汽車舞臺

2020年年初以來，新冠肺炎疫情不斷沖擊全球市場，汽車市場受到的不利影響尤為明顯。在此背景之下，長城汽車不斷變革適應(yīng)新情況，堅定推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，克服各種不利局面，逆勢塑造中國汽車品牌新形象。

2020年1月至11月，長城汽車全球銷售新車961489輛，海外出口銷量同比增長2.77%，達(dá)61563輛，助力長城皮卡全年銷量突破20萬輛。海外出口銷量穩(wěn)步攀升的背后，是長城汽車開辟和深耕全球市場的持續(xù)努力作為支撐。

盡管受到新冠肺炎疫情的不利影響，長城汽車2020年仍然在全球主要國際市場全面加速推進(jìn)其國際化戰(zhàn)略。在向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型目標(biāo)的引領(lǐng)下，長城汽車全球化發(fā)展形成了“12+5”的全球生產(chǎn)布局和“七國十地”的研發(fā)布局。同時，長城炮開啟全球銷售，打造中國皮卡新名片;哈弗品牌加快全球布局，進(jìn)一步完善中東市場業(yè)務(wù)板塊。

2020年年初，面對疫情導(dǎo)致的生產(chǎn)供應(yīng)受阻問題，長城汽車協(xié)同全國多地相關(guān)部門，經(jīng)過12天四地跨區(qū)域協(xié)調(diào)，高效、高質(zhì)量保障了出口新車的正常生產(chǎn)，如期完成復(fù)工以來的首批出口訂單。在海外市場，長城汽車克服疫情下面對面簽約難題，通過“屏對屏”“線連線”“云簽約”等創(chuàng)新方式，實現(xiàn)了跨區(qū)域、跨國界的“零距離接觸”，保證了海外市場業(yè)務(wù)的不斷開拓，為海外簽約模式開辟了新途徑。

從2020年年底開始，長城炮的出海步伐不斷提速，密集在海外六國上市，助力其全球化進(jìn)程，并取得了不錯的銷售業(yè)績。自2020年11月16日登陸澳洲市場后，長城炮先后登陸智利、南非、伊拉克、約旦和沙特，受到了這些國家消費(fèi)者的追捧。在智利，長城炮的預(yù)售備受消費(fèi)者青睞，不到24小時就被搶購一空。2020年12月27日，長城炮皮卡登陸沙特，上市當(dāng)天成交量就超過百輛。

由于疫情防控相關(guān)措施，與其他許多汽車廠商一樣，長城汽車在海外市場的產(chǎn)品推廣也面臨著挑戰(zhàn)，但新的推廣形式也取得了良好的效果。比如，根據(jù)疫情防控政策要求，長城炮在沙特的上市不能在室內(nèi)開展，而是采用了線上發(fā)布與線下戶外體驗相結(jié)合的形式，無論是線上瀏覽還是線下的多場景試駕，都給消費(fèi)者帶來了很好的體驗。

2020年，長城汽車持續(xù)完善全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈布局。在研發(fā)層面，印度班加羅爾研發(fā)中心開啟升級，與以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美等地的日本、美國、德國、印度、奧地利、韓國的海外研發(fā)中心共同組成“七國十地”全球研發(fā)布局。長城汽車的“檸檬”“坦克”“咖啡智能”三大技術(shù)品牌面向全球，進(jìn)一步提升了全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新實力，為征戰(zhàn)全球市場提供了有力支撐。

與此同時，在生產(chǎn)制造層面，長城汽車“12+5”全球化生產(chǎn)體系逐步完善，以智能制造賦能長城汽車市場競爭力的持續(xù)提升。比如，2020年2月，長城汽車宣布在印度投資汽車電池生產(chǎn)，建立涵蓋研、產(chǎn)、供、銷的全業(yè)務(wù)生態(tài)鏈，實現(xiàn)印度研發(fā)、印度生產(chǎn)、全球銷售;2020年9月，長城汽車俄羅斯圖拉工廠與俄羅斯聯(lián)邦工業(yè)和貿(mào)易部正式簽署在俄特別投資合同，標(biāo)志著長城汽車將享受同俄境內(nèi)車企同等的優(yōu)惠政策，獲得更加公平和開放的市場環(huán)境;2020年11月，長城汽車正式完成泰國羅勇府汽車制造工廠和動力總成工廠移交工作，該工廠將被打造成為全球標(biāo)準(zhǔn)的智能工廠，助力長城汽車整車高品質(zhì)生產(chǎn)與高效出口，這將助力長城汽車在東盟的發(fā)展進(jìn)一步升級。

對于2021年，長城汽車表示，將繼續(xù)踐行“全球化科技出行公司”的轉(zhuǎn)型之路，面對變化的市場環(huán)境，不斷以新形象逐鹿世界汽車舞臺。

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