年輕人熱愛投資理財已經(jīng)不是新鮮事，而為美投資，也成為當(dāng)代女性的持久追求。3月10日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合璣妍之光(EFFECTIM)發(fā)布《2021女性抗老投資洞察報告》，就中國女性對美麗的投資概況進(jìn)行分析，洞察當(dāng)代女性抗老消費趨勢，并對抗老護(hù)膚行業(yè)的未來進(jìn)行展望。
近三成女性美妝消費超萬元
悅己型消費持續(xù)攀升的今天，女性消費者對于美麗的投資熱情“高燒不減”，她們?yōu)槊劳顿Y的動力主要源于對理想肌膚狀態(tài)的追求。
根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，78%的女性對肌膚狀態(tài)感到不太滿意，諸如衰老、皮膚干燥和油脂分泌過多等問題對她們造成困擾。在美顏投資上，27%的女性受訪者年度美妝消費超過1萬元，成為名副其實的美妝“萬元戶”。從美容院護(hù)膚、醫(yī)美到美容儀，她們的投資姿勢日新月異。
她們對護(hù)膚的功效訴求也不再局限于補(bǔ)水、清潔和防曬等基本操作，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抗老成為女性消費者頭號需求，也是當(dāng)下最in的護(hù)膚投資賽道。
趨勢一：高端護(hù)膚品走熱
抗老消費市場的高端化趨勢明顯。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，1000+的商品單件價格消費人數(shù)高速增長。從人群上來看，90后、85后女性成為名副其實的抗老先鋒，他們在抗老上的投入高于其他代際，且更熱衷于購買高端抗老護(hù)膚品，推動著抗老市場的高端化升級。
趨勢二：醫(yī)美市場量價齊增
在抗老手段和方式上，醫(yī)美成為女性頗為期待的新加持。根據(jù)《報告》顯示，中國醫(yī)美市場在2021年將達(dá)到2274億規(guī)模，發(fā)展呈現(xiàn)出量價齊增的趨勢。新氧與第一財經(jīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也佐證了市場規(guī)模的擴(kuò)張，91%的消費者表示對醫(yī)美這種抗衰老手段持有期待。
趨勢三：美容儀功能升級
醫(yī)美消費增長的同時，在家美容也成為護(hù)膚達(dá)人們的最in潮流，家用美容儀成為諸多消費者的抗老“新剛需”。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，家用美容儀消費滲透率逐年提升，消費增速跑贏整體抗老消費。
國內(nèi)市場曾見證過第一代美容儀的起落，如潔面儀、導(dǎo)出儀、按摩儀、微電流美容儀。。。。。。 而到了2020年，美容儀消費市場逐漸聚焦帶有醫(yī)美屬性的中高端抗老美容儀。 根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，在2020年線上女性搭載不同技術(shù)的抗老美容儀的消費情況中，與熱瑪吉同源的“射頻RF”技術(shù)消費占比和同比增速都最高，頗受消費者歡迎。
此外，在這個懶人時代下，他們對產(chǎn)品的便捷性要求也與日俱增。根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在使用美容儀的過程中，存在美容儀難清洗、模式切換模式操作復(fù)雜、單次使用時間過長等問題，讓50%的消費者閑置了美容儀。針對這些消費者痛點，越來越多的美容儀品牌開始專注于在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)上走向便捷化、高效化。
趨勢四：護(hù)膚迎來定制化時代
隨著95后、00后等年輕人群涌入抗老消費市場，她們?nèi)招略庐惖膫€性化需求必將驅(qū)動行業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新與變革。由于數(shù)據(jù)量的累積讓 AI 算法擁有了更多的訓(xùn)練集，檢測能力和效率將得到大幅提升，底層肌膚狀態(tài)也將被挖掘和監(jiān)測，達(dá)到真正意義上的皮膚檢測。 而AI算法結(jié)合更高精度的3D技術(shù)將能更精準(zhǔn)的預(yù)測衰老走向，如預(yù)測皮膚衰老走向和影響因素，提前干預(yù)，有效護(hù)理等。
