面對(duì)龐大的市場(chǎng)藍(lán)海，各大音娛巨頭開(kāi)始在這個(gè)賽道發(fā)力布局。

2020年7月，B站參投日本虛擬演播技術(shù)商Lategra，其主要業(yè)務(wù)涵蓋XR、虛擬現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃制作、CG制作和3D動(dòng)捕等，曾為初音未來(lái)MagicalMi-rai2019年演唱會(huì)、NicoNico的多個(gè)直播活動(dòng)提供技術(shù)支持。

同年11月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)宣布與虛擬演出服務(wù)品牌Wave 達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索虛擬演唱會(huì)藍(lán)海市場(chǎng)。從商業(yè)探索角度來(lái)看，TME live完成了從品牌定制到會(huì)員專享的跨越升級(jí)。

Bose獨(dú)家冠名徐佳瑩“放聲去熱愛(ài)”專場(chǎng)，而TME live 為品牌打造的場(chǎng)景化營(yíng)銷，既包括先導(dǎo)宣傳片、主持人口播的簡(jiǎn)單露出，也有定制禮物、歌手在直播中使用品牌產(chǎn)品等深度呈現(xiàn)與曝光。

在今年，這一賽道的資本運(yùn)作似乎有加速之勢(shì)。今年2月，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)則與BigHit 和YG兩大韓娛巨頭聯(lián)手，共同投資了直播平臺(tái)KBYKLive，旗下?lián)碛辛髅襟w直播內(nèi)容平臺(tái)VenewLive.VenewLive將通過(guò)先進(jìn)技術(shù)凸顯每位藝人的特色，向用戶提供具有針對(duì)性的差異化服務(wù)。VenewLive還計(jì)劃根據(jù)藝人和粉絲的特點(diǎn)和要求，提供量身定制的演唱會(huì)、周邊產(chǎn)品銷售、聊天等服務(wù)。

3月2日，網(wǎng)易和索尼音樂(lè)娛樂(lè)共同投資了洛杉磯直播公司Maestro，投資額1500萬(wàn)美元，其業(yè)務(wù)包括現(xiàn)場(chǎng)演出、虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)。Maestro是去年Billie Eilish線上演唱會(huì)的合作伙伴，為藝人提供線上演出的門票和周邊等售賣服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 藍(lán)海