服裝行業(yè)“老樹發(fā)新芽”，吸引著高瓴創(chuàng)投、IDG、華映資本、五源資本、君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國(guó)等機(jī)構(gòu)悄然入場(chǎng)。

機(jī)構(gòu)分析指出，中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2萬(wàn)億元，但大而不強(qiáng)。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，新生代需求變化和供給端效率提升主導(dǎo)的行業(yè)“大升級(jí)”，正在催生出屬于中國(guó)品牌全球化的投資大機(jī)會(huì)。

“知衣科技”完成B輪融資

今年9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級(jí)等。B站與五源資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資。

同樣是在9月，國(guó)貨新銳服飾品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費(fèi)基金跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

不僅是服裝品牌，在新消費(fèi)趨勢(shì)下，服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，也迎來(lái)密集融資。

7月底，智能化服裝設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈平臺(tái)“知衣科技”完成2億元B輪融資，由高瓴創(chuàng)投和萬(wàn)物資本領(lǐng)投，涌鏵投資和老股東君聯(lián)資本跟投，川行資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

8月時(shí)，服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM宣布完成近億元A輪戰(zhàn)略融資，GGV紀(jì)源資本和云起資本共同領(lǐng)投。領(lǐng)貓SCM表示，本輪融資將用于進(jìn)一步打造核心產(chǎn)品，快速拓寬市場(chǎng)渠道以及優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。

而在更早時(shí)，服裝輔料一站式供應(yīng)鏈平臺(tái)“輔料易”完成了數(shù)億元B輪和B+輪融。其中，B輪由光速中國(guó)領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)和鐘鼎資本跟投;B+輪融資由鐘鼎資本和樂耕資本聯(lián)合領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)、光速中國(guó)和真格基金加碼跟投。

此外，服裝電商平臺(tái)也是資本青睞對(duì)象。今年6月，快時(shí)尚出口跨境電商品牌“全量全速”完成1億美元融資，投資方包括今日資本、紅杉、IDG、山行資本、五源資本等機(jī)構(gòu)。

服裝行業(yè)“大升級(jí)”

在真格投資總監(jiān)匡薇看來(lái)，傳統(tǒng)服裝品牌的模式是：看秀了解時(shí)尚元素-設(shè)計(jì)師打版送到工廠生產(chǎn)-供應(yīng)商進(jìn)行采購(gòu)再鋪到門店，整個(gè)鏈條非常長(zhǎng)。商家不收集用戶數(shù)據(jù)，通常是海量上款，沒賣出的只能處理掉，斷貨了也來(lái)不及加訂單，流通效率很低。因此，服裝行業(yè)的最大痛點(diǎn)是庫(kù)存，可以說(shuō)90%的服裝品牌死于庫(kù)存積壓。

在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，服裝行業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)“大升級(jí)”，這正是資本巨頭入局的主要原因。

首先，在需求方面，青山資本投資副總裁艾笑指出，Z世代的審美非常多元，注重自我表達(dá)，如bosie的多元風(fēng)格和其倡導(dǎo)的理念，正是新一代年輕人打破常規(guī)的體現(xiàn)。公開信息顯示，Bosie創(chuàng)辦于2018年，是一家以服飾起家的快時(shí)尚品牌，主要面向25歲以下年輕人群體。成立至今，該品牌年銷售額超過(guò)了3億元。在今年的“雙11”活動(dòng)中，該品牌在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)銷售額突破了1億元，超2020年半年銷售額。

其次，供給端效率提升。華映資本主管合伙人王維瑋指出，中國(guó)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、電商渠道已經(jīng)足夠強(qiáng)大，加之電商、社交網(wǎng)絡(luò)通暢，用戶早已習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)?？镛敝赋觯碌慕M織結(jié)構(gòu)提高了從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率，降低了庫(kù)存壓力。

未來(lái)看好這些賽道

匡薇指出，對(duì)于“90后”乃至Z世代而言，服裝已經(jīng)從功能性產(chǎn)品變成了擁有很強(qiáng)社交屬性的商品，是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。“服裝品牌不是贏家通吃的生意，但品牌溢價(jià)來(lái)自用戶的認(rèn)同感，不然大家賺的只是供應(yīng)鏈的差價(jià)。”

匡薇表示，當(dāng)下主要關(guān)注兩大方向：一是從需求收集到設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的效率提升機(jī)會(huì)。二是中國(guó)供應(yīng)鏈的“出海”機(jī)會(huì)。

王維瑋指出，服裝品牌可大致分為運(yùn)動(dòng)、基本款、快時(shí)尚和奢侈時(shí)尚四大類，大部分創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)主要集中于前兩類當(dāng)中。一是服裝行業(yè)SaaS。服裝產(chǎn)業(yè)上下游體量大且分散，不管SaaS還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，都有不小機(jī)會(huì)。二是特定人群和場(chǎng)景的投資機(jī)會(huì)，比如傳統(tǒng)旗袍的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，最近火熱的戶外品牌等。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì) 服裝 行業(yè)