隨著冬奧會的進行，谷愛凌、蘇翊鳴等一批明星運動員將冰雪運動推至了新的高峰。除此之外，冰雪運動培訓開始逐步普及，關于冰雪運動裝備的討論也在各個社交平臺發(fā)酵。

北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶向記者表示，從上述討論的重點不難發(fā)現(xiàn)，我國冰雪運動的裝備較歐洲、日本等國家起步較晚，且資深玩家都較為推崇國外品牌系列裝備，但伴隨著冰雪運動的普及，國內(nèi)冰雪裝備在今年迎來了重大的發(fā)展機遇。

與此同時，伴隨著“3億人上冰雪”的目標，國內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了滑雪場地和規(guī)模的新發(fā)展，未來冰雪項目有望成為國內(nèi)全民性質(zhì)的體育活動。

嶄露頭角的“國貨”

伴隨著北京冬奧會的舉辦，在近五年時間內(nèi)，大量國產(chǎn)冰雪裝備品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。

三夫戶外創(chuàng)始人張恒告訴記者，戶外裝備尤其是冰雪運動裝備是門檻較高的一個細分行業(yè)，但戶外裝備對于材料和工藝是有一定要求的，因為滑雪服技術(shù)含量高，材料功能要求高，工藝復雜，產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，加價率、毛利率甚至低于一般服裝產(chǎn)品，但零售價偏高。國內(nèi)在冰雪裝備方面起步較晚，具備和符合資質(zhì)的企業(yè)和品牌并不多，因此在冰雪裝備方面主要以國外品牌為主。

“Burton、Nitro基本算是國際品牌的入門品牌，入門產(chǎn)品價格在3000至5000元不等，想要得到明星運動員同款，必定得上萬元，再加上黃牛的炒作，最終價格就很難說了。”枰杋體育負責人告訴記者，滑雪的基本裝備包括滑雪服、頭盔護具、滑雪板、滑雪鞋、護目鏡、滑板固定器、滑雪靴等，如果全部以國外品牌計算價格的話，整套下來最低也需要5000元左右。

該枰杋體育負責人表示，“從功能性上來講，實際上絕大部分品牌的板子并沒有太大區(qū)別，高端的滑雪板目前主要還是在于設計，特別是萬元以上的滑雪板，大家在乎的是其外觀設計和品牌加持。另外，滑雪板屬于消耗品，長時間使用后，很難保證滑雪板不會發(fā)生磕碰和損傷。

但伴隨著國產(chǎn)裝備的逐步興起，冰雪運動裝備的入門門檻降低，尤其是在固定器、護具等配套設備上，國產(chǎn)化大大降低了購買門檻。山東威海一家體育用品的廠家負責人表示，其工廠主要以生產(chǎn)固定器、滑雪杖等為主，供應多個滑雪場并對外出口，且是多個國外品牌的代工廠，近年來伴隨著各地滑雪場的興建，滑雪場租賃業(yè)務使得相關裝備需求猛增，尤其是在2019年前后，其工廠產(chǎn)量增加了超過三成。

伴隨著冰雪運動的普及，大量諸如匹克、安踏等國產(chǎn)運動品牌也在該領域加碼，除了滑雪服、護目鏡等裝備外，匹克等品牌甚至推出滑雪板，價格可以降至百元區(qū)間。除此之外，近年來諸如冷山、三夫戶外等在滑雪裝備的渠道上也開始逐步發(fā)力，并收購和培育自由產(chǎn)品和品牌。

Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，向消費者零售滑雪板毛利率約為40%~50%。“冰雪運動長期以來是歐美國家熱衷的運動項目，特別受到中產(chǎn)階級以上中青年人的喜愛，因此很多冰雪裝備開始逐步向潮流化發(fā)展，尤其在冬奧會上，很多明星運動員的裝備更是成為了圈內(nèi)潮流的風向標，在冰雪裝備上，大眾關注的并不是功能性與否的問題，更多的是潮流屬性。”張慶說。

冰雪運動普及加速

根據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，此次冬奧會的保障設備基本完成了國產(chǎn)化，在雪車等設備上實現(xiàn)了突破，不再依賴于進口，大大降低了滑雪場的運營成本。

記者了解到，滑雪場維護的設備，包括了造雪機、壓雪機、魔毯(傳送帶)，部分大型滑雪場還有纜車等，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，維護一座小型滑雪場，光上述的設備就需要上百萬元，尤其是很多中大型滑雪場配備高級賽道，對維護設備的需求更高。“目前，諸如造雪機等設備實現(xiàn)國產(chǎn)化沒有什么太大的難度，可以大大降低運營成本。但諸如鋼纜、防護網(wǎng)等設備，很多滑雪場為了穩(wěn)妥起見仍舊選擇進口。”前述枰杋體育負責人說。

從目前一二線城市的表現(xiàn)來看，大眾對于冰雪運動的熱情逐步高漲。以北京懷北滑雪場為例，工作日門票為128元，而周末或節(jié)假日門票為268元，即便如此，其假日門票也需要提前預訂。除了正常的門票之外，滑雪場還收取裝備租賃費用，抽取培訓機構(gòu)的培訓費用及周邊的餐飲、住宿等收入。

據(jù)媒體報道，在今年春節(jié)期間，全國滑雪場門票預訂量同比增長86%，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游、室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品快速帶火冬季旅游市場。

據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，從雪區(qū)面積大小來看，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)。同時，雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場全部在中國。從新建室內(nèi)滑雪場的趨勢看，國內(nèi)在建室內(nèi)滑雪場項目有爆發(fā)式增長的態(tài)勢，同時計劃建設的規(guī)模也遠高于現(xiàn)有室內(nèi)滑雪場的規(guī)模。

張恒表示，近幾年統(tǒng)計國內(nèi)每年參與冰雪運動的有上億人次，包括滑雪、滑冰、冰球、戲雪等，這其中，每年參與滑雪、滑冰運動的人次在千萬量級。從行業(yè)看，滑雪冬令營主要是中小學生，因此中小學生、青少年無疑是冰雪運動的核心增長點。從消費者數(shù)量來看，中青年是冰雪運動的主要受眾人群，從這方面來看，國內(nèi)冰雪運動仍舊具備很大的發(fā)展前景。

關鍵詞： 冰雪運動