近年來，新消費品牌如雨后春筍般涌出。長沙憑借著茶顏悅色、文和友、墨茉點心局等新消費品牌的出圈，在新消費行業(yè)里聲名鵲起，紅遍全國，稱得上是消費新勢力中的“網(wǎng)紅”，2021年長沙新消費賽道融資呈現(xiàn)井噴式增長，僅上半年融資金額就達236.5億元，相當(dāng)于之前5年來長沙新消費融資總金額的68%，遠超2020年。

然而這股新消費的熱浪在進入2021年下半年之后，隨著投資數(shù)量與融資金額下降開始出現(xiàn)遇冷跡象;進入2022年，長沙新消費市場明顯降溫。“之前熱度太高了，經(jīng)過市場的沉淀，投資者和消費者逐漸趨于理性。”業(yè)內(nèi)人士認為，新消費企業(yè)在經(jīng)過快速發(fā)展期之后，市場競爭化程度日趨激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新速度有所減緩，產(chǎn)品質(zhì)量體系還不夠完善，消費者的新鮮感逐步降低。此外，新冠肺炎疫情進一步加劇了外部環(huán)境的不確定性，人流、物流受到較大制約，使得新消費品牌無法獲得更多曝光，這也是遇冷的原因之一。

市場不缺新賽道，新消費也不缺新創(chuàng)意。長沙在市場熱潮散去回歸理性后，該何去何從?新消費企業(yè)如何走過風(fēng)口，保持品牌的可持續(xù)發(fā)展?

后疫情時代，新消費面臨新一輪升級。優(yōu)化提升品牌的同時，還應(yīng)提升真正促進消費升級的產(chǎn)品服務(wù)。一方面，優(yōu)化軟硬件設(shè)施，根據(jù)企業(yè)自身屬性，打造不同的新消費場景挖掘消費潛力。比如，在露營場景下，企業(yè)可開發(fā)相關(guān)的周邊產(chǎn)品與服務(wù);民宿品牌、新能源品牌可舉辦主題活動，創(chuàng)造新的消費場景等，從消費場景的市場存量中獲取品牌增長的機會，持續(xù)提升新消費購買力。另一方面，圍繞消費者需求，優(yōu)化供給內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，通過多品牌、多商場甚至多街區(qū)聯(lián)合，取長補短，推動首店、首發(fā)經(jīng)濟集聚，共同壯大市場，不斷強化新消費購買力。

新消費是四位一體的，政府、企業(yè)、市場、社會缺一不可。只有四位一體的框架一起做起來，新消費潛力才能得到最好的釋放。今年2月份，長沙發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國際性消費中心城市的實施意見》，明確到2026年，要培育形成1個具有國際影響力的千億元級核心商圈和10個以上百億元級重點商圈等。作為長沙新消費品牌聚集地的天心區(qū)，可通過編制發(fā)展規(guī)劃、出臺專項政策、加大招引力度、搭建服務(wù)公司、打造新消費場景、舉辦品牌活動、強化人才培育、成立新消費聯(lián)盟等舉措，加強對新消費企業(yè)的服務(wù)和政策支持，在多方位助力長沙創(chuàng)建國際消費中心城市的過程中，引導(dǎo)新消費企業(yè)走過風(fēng)口，穩(wěn)健前行。

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