大火的“元宇宙”正站上風口，吸引著越來越多企業(yè)和資本的關(guān)注和追捧。2021年被稱為元宇宙元年，虛擬展會、虛擬活動、AR/VR 辦公......各種場景如雨后春筍般冒出，但對廣大用戶來說，泛娛樂社交類應(yīng)用顯然是更喜聞樂見的。

據(jù)data.ai報告，到2025年，社交應(yīng)用的年度用戶支出將達到177億美元，5年復合年增長率為29%。各大社交應(yīng)用也乘著元宇宙東風，積極開發(fā)虛擬場景與相關(guān)功能，如Avatar、3D空間等。這種娛樂+社交、虛實結(jié)合、且不受時空限制的社交娛樂方式，尤為受特立獨行、多元化的Z世代青睞，也使其成為社交娛樂消費主力軍。

5月16日，記者從實時互動云服務(wù)商聲網(wǎng)方面獲悉，其正式發(fā)布了包括K歌、語聊、直播、互動游戲在內(nèi)的元宇宙社交場景化解決方案，開發(fā)者與企業(yè)可以一站式接入相關(guān)場景功能，構(gòu)建當下火爆的元宇宙社交場景。

聲網(wǎng)元娛樂業(yè)務(wù)線負責人王奇告訴記者，在社交娛樂應(yīng)用持續(xù)增長的同時，也能看到娛樂場景的邊界在逐漸模糊，社交、游戲、直播等單一場景不再具有明顯吸引力，三者融合產(chǎn)生的“無界”新玩法正在崛起，如一起看電影、一起K歌、虛擬直播、互動游戲等，這些創(chuàng)新場景給精神上追求“無為”、拒絕內(nèi)卷的Z世代們帶來了新的社交“棲息地”。

元娛樂社交什么樣？

作為元宇宙的關(guān)鍵要素，社交一直被視為“短期內(nèi)構(gòu)建元宇宙的現(xiàn)實入口”。業(yè)內(nèi)認為，目前元宇宙的發(fā)展處于初級階段，至少在未來10年，元宇宙的概念將依舊集中于社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、內(nèi)容等領(lǐng)域。這也意味著，娛樂社交領(lǐng)域是未來元宇宙落地的優(yōu)選。

Cocos CTO林順告訴記者，社交泛娛樂類的應(yīng)用主要聚焦在特定場景，比如游戲、交友，相較于其他領(lǐng)域確實更易與元宇宙概念結(jié)合，且對用戶來說上手體驗沒有那么“硬核”，因此在現(xiàn)階段比較容易落地。

一般來說，在社交活動中，社交場所和場景的搭建也是必須的，傳統(tǒng)物理世界的社交場景受制于時間和空間的限制，而網(wǎng)絡(luò)社交雖打破了這種限制，卻失去了原本的空間感與沉浸感。

XRSPACE大中華區(qū)CMO格欣對記者表示，社交本身就是與人為樂、取樂于人，所以它與元宇宙天然關(guān)聯(lián)，更具體來說，游戲、娛樂、社交、元宇宙有幾個維度上的共性：虛擬身份、沉浸式的體驗、經(jīng)濟系統(tǒng)等，可能經(jīng)濟系統(tǒng)體驗目前來說相對比較少。未來，Web3可能會是元宇宙發(fā)展的一個形態(tài)，“所建即所得”。

如何讓不愿露臉的用戶用虛擬形象體驗“面對面”交流的沉浸式社交?如一起聽歌、一起看視頻、一起玩游戲等。這是元宇宙娛樂社交等首先要面對的現(xiàn)實問題。

對用戶而言，是要滿足其沉浸感和強互動性的相關(guān)需求;而對企業(yè)來說，則是在變現(xiàn)方式上帶來更多可能，比如探索3D坐騎、3D禮物、廣告植入、VIP互動玩法等新穎付費方式。

以直播為例，越來越多的場景開始融入直播功能，在虛擬人爆火的當下，如何生產(chǎn)有差別的直播內(nèi)容，玩出花樣，吸引眼球?據(jù)聲網(wǎng)方面介紹，聲網(wǎng)MetaLive元直播解決方案幫助開發(fā)者一站式接入實時面捕AI算法+3D渲染引擎+實時音視頻等技術(shù)能力，并提供自定義3D虛擬形象+多元虛擬空間+虛擬道具互動功能，助力企業(yè)解決拉新、留存、付費轉(zhuǎn)化三大痛點。

而在線K歌已經(jīng)是大家再熟悉不過的場景了，去年9月聲網(wǎng)就已發(fā)布在線 K 歌房解決方案，覆蓋20W+正版MV資源、3D場景+虛擬形象、3D空間音頻、九大場景功能，著力打造沉浸式音樂社交體驗。聲網(wǎng)互動游戲解決方案，則將爆款互動小游戲與語聊房、秀場直播、文字聊天室、視頻群聊、1V1聊天、視頻相親等當下熱門的社交場景融合，致力解決企業(yè)與開發(fā)者關(guān)心的活躍、留存與變現(xiàn)等問題，還能為用戶帶來強參與感。

王奇認為，雖難以預測元宇宙接下來的發(fā)展和演變趨勢，但可以看到實時互動正在將這種結(jié)合逐層滲透，過去單一的場景也正逐漸聚合。聲網(wǎng)未來也會提供給泛娛樂企業(yè)及開發(fā)者更多打包的場景化解決方案，需要聚合該產(chǎn)業(yè)鏈上的更多企業(yè)、開發(fā)者一起共創(chuàng)。

元宇宙社交未來如何走？

元宇宙火熱的背景下，元宇宙+社交被看成是未來社交的新模式。元宇宙對傳統(tǒng)社交的顛覆在于“數(shù)字擬真世界”，在連接范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優(yōu)勢下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式，雙方可以用更真實的數(shù)字形態(tài)進行交流互動，就像扎克伯格所演示的那樣，全息數(shù)字形態(tài)的交流打破了屏幕的阻隔。但元宇宙社交未來會怎么發(fā)展?針對這個問題，重點還是圍繞“元宇宙社交的當下發(fā)展及應(yīng)用”“元宇宙+社交未來發(fā)展的期待”等話題。

記者注意到，國內(nèi)一些相關(guān)平臺比如Soul、閑侶等也在力推元宇宙社交概念，依托交互傳感技術(shù)，以娛樂社交為觸點，打造專屬于年輕人的沉浸式元宇宙社交平臺。不過依然更多在概念層面，真正實現(xiàn)落地并實現(xiàn)商業(yè)盈利的還很少。

同時，國內(nèi)外各大科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜大額籌碼入場，比如微軟、Meta(原Facebook)等國際巨頭，再比如國內(nèi)的騰訊、阿里、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、百度等一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠。眾多上市公司在相關(guān)平臺上表示，已開始布局該領(lǐng)域。

“現(xiàn)在依然是大家都在搶抓風口，雖然不知道這個市場空間有多大，但無論如何先要站上賽道以及占領(lǐng)用戶心智，”一位科技產(chǎn)業(yè)分析人士告訴記者，不過元宇宙娛樂社交確實是不錯的切入口。

林順認為，“元宇宙+社交”在3D及XR技術(shù)的賦能下，可以構(gòu)建出更身臨其境的內(nèi)容及體驗，會是行業(yè)發(fā)展的趨勢，但未來可能還需要再經(jīng)歷一輪技術(shù)發(fā)展曲線，經(jīng)歷沉淀期和復蘇期，才能最終走向成熟。

在這方面，有諸多落地場景的快手有較多的體驗和發(fā)言權(quán)?？焓諽-tech特效技術(shù)專家施侃樂對記者表示，元宇宙的存在形式可能存在很多變量，在元宇宙的數(shù)字空間中，有人、人格、人物關(guān)系、世界體系，而視頻社區(qū)很有可能就是元宇宙的底層承載形式。在他看來，元宇宙的發(fā)展除了沉浸式，還應(yīng)該無處不在，未來的元宇宙應(yīng)當是嵌入到當前的技術(shù)中，形成一套折中體驗，而不是替代。

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