最新研究報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)新消費(fèi)品牌層出不窮，依托各社交平臺(tái)，以短視頻、直播帶貨等形式，契合了作為新消費(fèi)主力軍的年輕一代的消費(fèi)偏好，吸引資本紛紛注資新消費(fèi)賽道，為實(shí)體商業(yè)注入新活力。

據(jù)仲量聯(lián)行8日發(fā)布的新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告分析，過(guò)去五年新消費(fèi)領(lǐng)域投資熱度總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，融資總數(shù)翻了9倍，尤其在2021年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比大幅增長(zhǎng)111%，但預(yù)計(jì)未來(lái)投資數(shù)量有所放緩。

報(bào)告稱，新消費(fèi)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，新賽道不斷涌現(xiàn)。從投融資的業(yè)態(tài)分布來(lái)看，新消費(fèi)領(lǐng)域的投資賽道廣泛，但餐飲、食品和酒飲行業(yè)始終是新消費(fèi)領(lǐng)域投融資的主力，2021年這三種業(yè)態(tài)的融資數(shù)量幾乎占據(jù)半壁江山。

隨著新人群、新需求、新技術(shù)的出現(xiàn)，新消費(fèi)賽道不斷涌現(xiàn)。近年來(lái)，智能家居成為家居賽道新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，特別是清潔類智能家電飛速成長(zhǎng)。另外，疫情以來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，人們開(kāi)始追求高性價(jià)比的商品，折扣超市迎來(lái)風(fēng)口期，零售連鎖品類投資數(shù)量占比從2022年開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)，漲幅近3個(gè)百分點(diǎn)。

此外，新消費(fèi)品牌為實(shí)體商業(yè)煥新升級(jí)注入活力。盡管疫情加速了線下零售行業(yè)的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可變的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。獲得資本青睞的品牌多數(shù)還是會(huì)通過(guò)大規(guī)模拓展線下渠道來(lái)提升消費(fèi)體驗(yàn)，塑造立體的品牌形象。這樣一來(lái)正好緩解了商場(chǎng)面臨的去化壓力。自2020年至今，在北京優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心里，受資本推動(dòng)的品牌在新開(kāi)店鋪中占比超過(guò)20%，而其在300平方米以上的新開(kāi)店鋪中占比達(dá)到35%。

業(yè)內(nèi)專家表示，在“雙循環(huán)”的背景下，新消費(fèi)行業(yè)的投資價(jià)值不可否認(rèn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、新媒體等加速了新消費(fèi)的普及和深化，年輕一代崛起帶來(lái)了新消費(fèi)發(fā)展的底層推動(dòng)力。而在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的投資熱潮之后，預(yù)計(jì)該領(lǐng)域的投資策略和方向?qū)②呌谥?jǐn)慎和成熟。

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