在商務部、國家發(fā)改委、工信部等部門近期部署的促消費活動中，農村市場屢被提及。一方面，圍繞汽車、家電、建材等大宗消費品領域組織新一輪下鄉(xiāng)活動;另一方面，加快推進縣域商業(yè)體系建設，補齊農村物流短板，促進農民收入和農村消費雙提升。
分析認為，在新一輪政策利好推動下，農村消費能力有望提升，消費潛力也將加速釋放。
挖潛力 重點商品下鄉(xiāng)集中開啟
近期多部門的促消費舉措都對挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力作出部署，其中新能源汽車、建材、家電等大宗商品消費下鄉(xiāng)成為重要發(fā)力點。
工信部等四部門聯(lián)合組織開展2022年新能源汽車下鄉(xiāng)活動，活動時間為5月至12月。6月17日，該活動在江蘇昆山啟動。
據(jù)介紹，參與此次活動的新能源汽車品牌達52個，車型100多款，一些企業(yè)推出適合農村使用的電動商用車、面包車等車型。主辦方也積極引入一些服務機構，讓服務網(wǎng)點和服務內容更加多樣，為農村消費者帶來更好的服務。
地方上也在積極開展汽車下鄉(xiāng)活動。廣西日前啟動“汽車下鄉(xiāng)”惠民活動，活動期間對購買小型汽車新車并符合紅包發(fā)放規(guī)則的消費者，將發(fā)放3000至8000元不等的云閃付現(xiàn)金紅包，并組織銀行和保險公司對“汽車下鄉(xiāng)”巡展活動給予金融支持，推出專屬優(yōu)惠車貸，讓農村消費者享受購車紅利。
建材、家電等領域也成為本輪下鄉(xiāng)重點。此前六部門聯(lián)合發(fā)布的《關于開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》提出，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息;鼓勵企業(yè)、電商、賣場等讓利于民，助推綠色消費等舉措。此外，相關部門還明確表示，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青表示，隨著農村地區(qū)居民收入持續(xù)增長和城市消費引領帶動作用增強，下沉市場的消費潛力開始釋放，成為促消費的重要發(fā)力點，汽車、家電等消費市場“大頭兒”更是重中之重。
補短板 縣域商業(yè)體系建設提速
在挖掘重點商品農村消費潛力的同時，加強縣域商業(yè)體系建設、補齊農村流通體系短板也在加速推進。
財政部等三部門聯(lián)合印發(fā)的《關于支持實施縣域商業(yè)建設行動的通知》對補齊縣域商業(yè)基礎設施短板、推進縣域商業(yè)體系建設等作出部署，要求到2025年，城鄉(xiāng)生產和消費連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城渠道更加暢通，農民收入和農村消費持續(xù)提升。
《經(jīng)濟參考報》記者從商務部獲悉，2021年6月以來，商務部會同有關部門積極推進縣域商業(yè)建設行動。2021年新建或改造縣級綜合商貿服務中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心1858個、村級便民商店3.69萬個。全國80%以上行政村實現(xiàn)快遞直達。
商務部新聞發(fā)言人高峰表示，通過支持完善縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡、物流配送等基礎設施，為實現(xiàn)市場主體的“三個下沉、一個上行”(即供應鏈、物流配送、商品服務下沉和農產品上行)創(chuàng)造條件，補齊制約縣域商業(yè)發(fā)展的短板弱項，推動縣域商業(yè)高質量發(fā)展。
商務部流通發(fā)展司負責人此前表示，突出農民收入、農村消費雙提升，是發(fā)展農村商業(yè)的根本出發(fā)點和落腳點。農村流通連接生產與消費，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，具有巨大消費潛力。健全農村現(xiàn)代商業(yè)體系，既要在個體層面提高農民收入，增強農民獲得感、幸福感，也要在宏觀層面擴大農村消費，形成強大國內市場。
拓路徑 釋放農村消費潛力
業(yè)內專家指出，只有進一步拓展農產品上行和消費品下鄉(xiāng)的通道，才能充分激活農村大市場，進一步釋放農村消費潛力。
圍繞這一目標，農村電商成為重要抓手。《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業(yè)培訓。
發(fā)展農村電商離不開物流配送體系支撐。商務部、國家郵政局等八部門近日發(fā)布的《關于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》提出，爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務。農村電子商務、快遞物流配送覆蓋面進一步擴大，縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系更加健全，農產品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的雙向流通渠道更加暢通，人民群眾獲得感、幸福感不斷增強。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，這些舉措將進一步推動農村電商發(fā)展，在農產品上行、帶動農民增收等方面發(fā)揮重要作用，增強農村消費的后勁。
清華大學中國農村研究院副院長張紅宇表示，在電商新產業(yè)新業(yè)態(tài)大發(fā)展的背景下，要通過新產業(yè)的發(fā)展增加農民收入，促進就業(yè)提升，提高農產品價值，從而帶動農村消費。
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