在社交網(wǎng)絡(luò)上興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),在二次元世界也有了對(duì)應(yīng)的映射:虛擬偶像經(jīng)濟(jì)。
10月23日,老牌游戲巨頭巨人網(wǎng)絡(luò)宣布進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng),并將推出首位虛擬主播Menhera Chan,表示計(jì)劃每年投入上億元資金,從內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開(kāi)發(fā)、授權(quán)合作等多方位打造虛擬偶像,挖掘虛擬偶像IP價(jià)值。
就在同一天,二次元直播互動(dòng)平臺(tái)克拉克拉(KilaKila)舉辦兩周年虛擬偶像發(fā)布會(huì),克拉克拉董事長(zhǎng)劉子正,在宣布公司已完成1.2億元融資的同時(shí),宣布克拉克拉將布局虛擬偶像互動(dòng),打造“虛擬偶像互動(dòng)平臺(tái)”,計(jì)劃在本月底上線虛擬直播功能,并開(kāi)放虛擬形象定制服務(wù)。
一夜之間虛擬偶像成香餑餑
巨人和克拉克拉都在布局的虛擬偶像究竟是什么?很多人可能沒(méi)什么概念,不過(guò)二次元人群對(duì)此卻不陌生。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),虛擬偶像就是基于動(dòng)漫而打造的具有人設(shè)的虛擬明星。在二次元發(fā)達(dá)國(guó)家日本,虛擬偶像已經(jīng)成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。全世界最熟悉的虛擬偶像是“初音未來(lái)”,這位日本虛擬歌姬號(hào)稱(chēng)“虛擬世界第一天后”,“她”在70多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng),擁有超過(guò)6億粉絲,在全球各大城市舉辦了40多場(chǎng)演唱會(huì),給日本創(chuàng)造了100億日元(約5億人民幣)的消費(fèi),身價(jià)接近10億。
不過(guò),中國(guó)本土虛擬偶像市場(chǎng)尚處于萌芽階段。2012年開(kāi)發(fā)“初音未來(lái)”的雅馬哈公司試圖把她的成功復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng),找代理公司開(kāi)發(fā)出洛天依等五個(gè)虛擬偶像,不過(guò)一開(kāi)始并沒(méi)有什么反響。2016年2月,洛天依登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚,才引起越來(lái)越多的關(guān)注,甚至接下了大量廣告代言,成為中國(guó)第一個(gè)盈利的虛擬偶像。正是看到“洛天依”的成功,2017年中國(guó)一下有14位虛擬偶像與組合出道,目前中國(guó)市場(chǎng)已有超過(guò)20位虛擬偶像存在。
巨人網(wǎng)絡(luò)和克拉克拉進(jìn)入虛擬偶像市場(chǎng),可謂正當(dāng)時(shí)。
讓虛擬偶像做直播可行嗎?
不過(guò),克拉克拉與巨人網(wǎng)絡(luò)、雅馬哈和其余虛擬偶像玩家思路都截然不同。一般的虛擬偶像玩家都是像動(dòng)漫公司一樣打造IP,在內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開(kāi)發(fā)、授權(quán)合作等各環(huán)節(jié)布局,克拉克拉則從虛擬偶像直播切入。
讓虛擬偶像參與直播,不是沒(méi)有先例。今年1月,虛擬偶像And2girls安菟女團(tuán)成員夏行美在生日當(dāng)天,就通過(guò)虎牙直播平臺(tái)獻(xiàn)上了全球首場(chǎng)虛擬偶像的游戲直播。不過(guò),打開(kāi)任何直播平臺(tái)我們都很難看到有虛擬偶像常態(tài)化的駐點(diǎn)直播,核心原因在于將虛擬偶像應(yīng)用到直播存在關(guān)鍵瓶頸。
第一個(gè)是制作成本高。一個(gè)虛擬偶像生成的技術(shù)投入在1000萬(wàn)左右。如果要讓虛擬偶像去參演節(jié)目、舉辦演唱會(huì)、出席綜藝節(jié)目甚至扮演動(dòng)漫角色,則又有新成本。虛擬偶像的養(yǎng)成,跟當(dāng)下流行的組合養(yǎng)成一樣燒錢(qián)。
第二個(gè)是親和力不夠。在當(dāng)前的技術(shù)限制下,虛擬主播經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)動(dòng)作捕捉不流暢、3D建模渲染效果粗糙等問(wèn)題,而且虛擬偶像往往不能做到和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng),無(wú)法滿足粉絲看直播的實(shí)時(shí)性互動(dòng)需求。
用虛擬偶像直播撬動(dòng)二次元市場(chǎng)
紅豆Live今年1月更名KilaKila,今年5月,KilaKila有了中文名“克拉克拉”??死死殉蔀槭聦?shí)上的第一聲優(yōu)互動(dòng)平臺(tái),其月活達(dá)到1000萬(wàn),729聲工場(chǎng)、光合積木等行業(yè)內(nèi)頂級(jí)聲優(yōu)廠牌和SCC7000、瑯聲雅集等網(wǎng)配團(tuán)隊(duì)都已入駐。聲優(yōu)互動(dòng)平臺(tái)不是克拉克拉的終極目標(biāo)。從名字就能看出其野心是在A站和B站外開(kāi)拓“K站”,再做一個(gè)獨(dú)特的二次元社區(qū)。這一次兩周年發(fā)布會(huì)上發(fā)布虛擬偶像直播的最新戰(zhàn)略再次證明了這一點(diǎn)。
二次元已是內(nèi)容行業(yè)的熱門(mén)賽道,2017年中國(guó)二次元用戶規(guī)模達(dá)到3.08億,其中97%都是90后、00后。對(duì)于巨頭而言,它既迎合了當(dāng)前各家抓住年輕人的用戶發(fā)展戰(zhàn)略,本身也有巨大的商業(yè)價(jià)值,正是因?yàn)榇耍珺AT都在此埋下重兵。
騰訊投資的嗶哩嗶哩大獲成功并于今年IPO,最新市值35億美元。快手收購(gòu)了A站,今日頭條收購(gòu)COS繪畫(huà)小說(shuō)社區(qū)“半次元”,愛(ài)奇藝在2013年便啟動(dòng)二次元戰(zhàn)略,克拉克拉則有微博的戰(zhàn)略投資。
克拉克拉基于獨(dú)特的用戶基礎(chǔ)和平臺(tái)氛圍,從第一聲優(yōu)互動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型到二次元互動(dòng)興趣社區(qū)是水到渠成,虛擬偶像直播則可以讓二次元社區(qū)快速活躍起來(lái)。一方面通過(guò)吸引第三方知名虛擬偶像入駐;另一方面有望形成大量獨(dú)有虛擬IP,基于此可向虛擬偶像綜藝節(jié)目、虛擬偶像演唱會(huì)、虛擬偶像動(dòng)漫節(jié)目等等環(huán)節(jié)延伸,最終撬動(dòng)二次元市場(chǎng)的大蛋糕。
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