美國(guó)東部時(shí)間2018年11月12日，虎牙直播(NYSE:HUYA)于美國(guó)股市盤(pán)后(北京時(shí)間11月13日早)發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，虎牙在第三季度延續(xù)了營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，總收入12.766億元(1.859億美元)，同比增長(zhǎng)118.8%超過(guò)預(yù)期，凈利潤(rùn)(non-GAAP)則達(dá)到人民幣1.21億元(1760萬(wàn)美元)，已連續(xù)4個(gè)季度持續(xù)盈利。
移動(dòng)端收入貢獻(xiàn)突出
財(cái)報(bào)顯示，虎牙第三季度毛利潤(rùn)為人民幣1.937億元(2820萬(wàn)美元)，相比2017年同期的人民幣7320萬(wàn)元增長(zhǎng)164.5%?；⒀烂蕪?017年同期的12.6%增加至2018年第三季度的15.2%。在non-GAAP下，虎牙的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣6150萬(wàn)元，凈利潤(rùn)則達(dá)到人民幣1.21億元，兩者均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。
這也證明了國(guó)內(nèi)用戶(hù)越來(lái)越多消費(fèi)游戲直播內(nèi)容，對(duì)于游戲主播的點(diǎn)贊和打賞已經(jīng)形成消費(fèi)習(xí)慣。而虎牙平臺(tái)用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去12個(gè)月不斷提升，從17年四季度的移動(dòng)人均99分鐘到18年三季度的110分鐘也印證了這一點(diǎn)。
值得注意的是虎牙的移動(dòng)端用戶(hù)第三季度相比第二季度環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)15.8%，并且虎牙三季度直播收入大部分由移動(dòng)端貢獻(xiàn)，這與虎牙一直以來(lái)推進(jìn)的用戶(hù)移動(dòng)化策略和長(zhǎng)期占據(jù)手機(jī)游戲內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)地位密不可分。虎牙CEO董榮杰在電話會(huì)議中表示：“受益于我們的移動(dòng)化策略，移動(dòng)月活用戶(hù)取得了更高的增速，現(xiàn)已占我們總月活用戶(hù)數(shù)的50%，移動(dòng)端用戶(hù)在本季度的收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到直播收入的80%以上”。
月活及付費(fèi)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，旺季流量收割成果顯著
季報(bào)顯示，虎牙2018 三季度月活用戶(hù)及付費(fèi)用戶(hù)均創(chuàng)歷史新高。其中，平均MAU(月活用戶(hù)數(shù))為9900萬(wàn)，相比2017年第三季度的8630萬(wàn)增長(zhǎng)14.6%，而相比2018年第二季度的9150萬(wàn)增長(zhǎng)8.2%;移動(dòng)端平均MAU為4940萬(wàn)，相比2017年第三季度的3860萬(wàn)增長(zhǎng)28.2%，而相比2018年第二季度的4270萬(wàn)增長(zhǎng)15.8%;付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為420萬(wàn)，相比2017年第三季度的300萬(wàn)增長(zhǎng)37.8%，而相比2018年第二季度的340萬(wàn)增長(zhǎng)24.1%。值得一提的是，管理層在電話會(huì)議中介紹虎牙的游戲內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)總付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的70%，并且游戲內(nèi)容對(duì)于直播收入的貢獻(xiàn)也超過(guò)一半以上。
付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的持續(xù)快速增長(zhǎng)預(yù)示著核心用戶(hù)留存率不斷提升，內(nèi)容付費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式逐漸完善。
除付費(fèi)用戶(hù)數(shù)大漲以外，簡(jiǎn)單計(jì)算2018年第三季度虎牙平臺(tái)的整體用戶(hù)付費(fèi)率增長(zhǎng)到4.2%，相比前一個(gè)季度的3.7%提升顯著。
董榮杰認(rèn)為，這歸功于虎牙專(zhuān)注提供頂級(jí)電競(jìng)內(nèi)容和差異化的服務(wù)，從而有效吸引了用戶(hù)并提升了用戶(hù)留存。
在電話會(huì)議中他提到：“虎牙平臺(tái)在本季度直播了120多個(gè)賽事，觀眾人次達(dá)5.1億。”在第三季度包括LPL夏季賽、PGI(PUBG全球邀請(qǐng)賽)，LCK 夏季賽，KPL秋季賽都為平臺(tái)帶來(lái)了很大的流量。在剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟S8賽事期間，虎牙直播APP成功登上App Store免費(fèi)下載榜榜首?；⒀烙脩?hù)普遍反映濃厚的游戲社區(qū)氛圍、高清藍(lán)光畫(huà)質(zhì)以及流暢的觀看體驗(yàn)，是自己選擇虎牙平臺(tái)觀看S8的重要原因。App Store的下載量反映了不同平臺(tái)在同一時(shí)段內(nèi)直播同一內(nèi)容的用戶(hù)行為，也間接證明了虎牙在中國(guó)核心電競(jìng)用戶(hù)圈層中的地位。
全面發(fā)力賽事直播、賽事運(yùn)營(yíng)
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，虎牙已與超過(guò)110個(gè)電子競(jìng)技組織合作，直播了超過(guò)510場(chǎng)電競(jìng)賽事，也是直播平臺(tái)中唯一集齊了英雄聯(lián)盟五大聯(lián)賽的直播平臺(tái)。
而除賽事轉(zhuǎn)播以外，虎牙第三季度在游戲廠商合作、自制賽事和賽事運(yùn)營(yíng)方面均有建樹(shù)。上市后的虎牙正快速推動(dòng)內(nèi)容多元化和專(zhuān)業(yè)化，迅速向電競(jìng)內(nèi)容升級(jí)和PGC靠攏。
第三季度虎牙自制了超過(guò)20多個(gè)電競(jìng)賽事，涵蓋主流游戲。與國(guó)際游戲廠商藍(lán)洞公司深入合作的虎牙天命杯絕地求生積分晉級(jí)賽，成為PUBG中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽第二季的官方指定晉級(jí)比賽。此外，虎牙此前舉辦的虎牙手游電競(jìng)大賽、英雄聯(lián)盟狗神杯十萬(wàn)賞金SOLO爭(zhēng)霸賽也都引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
另一方面，在電競(jìng)運(yùn)動(dòng)全球化趨勢(shì)下，虎牙加強(qiáng)了與國(guó)際知名賽事及電競(jìng)組織的合作。今年9月，虎牙宣布與美國(guó)游戲大廠暴雪公司開(kāi)展合作，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一支新的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)加入暴雪旗下的守望先鋒聯(lián)賽。此外，今年六月底虎牙成為WESG大陸地區(qū)獨(dú)家游戲類(lèi)直播平臺(tái)，被視為電競(jìng)版權(quán)市場(chǎng)步入良性發(fā)展的積極信號(hào)。2018年8月，虎牙直播和全國(guó)電子競(jìng)技大賽(NEST)達(dá)成了深化合作的協(xié)議，虎牙直播成為NEST2018職業(yè)組線上賽和線下總決賽的獨(dú)家直播平臺(tái)。
除電競(jìng)內(nèi)容外，虎牙第三季度在PGC內(nèi)容的發(fā)力同樣值得關(guān)注。自制大型狼人殺節(jié)目Godlie自播出以來(lái)好評(píng)如潮，第二季峰值百度指數(shù)是第一季的10倍，也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同行的類(lèi)似節(jié)目產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞：
