中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會28日在四川省成都市發(fā)布了《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)。

其中，短視頻應用的用戶規(guī)模和使用時長呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，成為中國網(wǎng)絡視聽市場的“主力軍”。

《報告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為6.09億，占網(wǎng)民總數(shù)的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%;手機視頻用戶達5.78億，占手機網(wǎng)民的73.4%，較2017年底增長2929萬，半年增長率為5.3%。

在網(wǎng)絡視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，以短視頻為代表的網(wǎng)絡視聽各細分領域用戶規(guī)模迅速增長。

《報告》指出，截至今年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%。不同年齡用戶對短視頻的使用率隨著年齡的增長逐漸下降，其中19歲以下、20歲至29歲用戶對短視頻的使用比例均在80%以上，短視頻的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

同時，隨著短視頻市場的發(fā)展，短視頻內容逐漸多樣化，內容生態(tài)朝著成熟的方向發(fā)展。

2017年，網(wǎng)絡視頻用戶經(jīng)常收看的短視頻節(jié)目類型主要是搞笑類，提及率為80.5%，而2018年，該數(shù)據(jù)下降了20個百分點以上。

《報告》還提出，預計2018年整個視頻內容行業(yè)的市場規(guī)模為2016.8億元，同比增長39.1%。

隨著視頻內容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成，用戶娛樂方式愈發(fā)多樣化，活躍用戶數(shù)量、用戶使用市場以及用戶ARPU(每用戶平均收入)值均得到進一步提升，未來視頻內容行業(yè)規(guī)模仍將保持高速增長。

短視頻的火爆在11月移動應用APP排行榜上展現(xiàn)的淋漓盡致。

聯(lián)通大數(shù)據(jù)公布的11月份移動APP排行榜，除了日常使用的社交、輸入法、電商、視屏等平臺外，從公布的排行榜可以明顯看出，現(xiàn)在短視頻到底有多火!

所謂“聯(lián)通沃指數(shù)”是反映國內主流App用戶增長、活躍度等變化趨勢的重要指標。

其數(shù)據(jù)主要來源于全國移動用戶上網(wǎng)日志。

此外，根據(jù)根據(jù)“戶均月消耗流量排行榜”來看，短視頻平臺更是用戶消耗流量的“大戶”。

在消耗流量最多的APP排行中，排名前三的應用中有兩款都是短視頻應用。

其中，快手以戶均月消耗流量1294.2MB，繼續(xù)排名第1位，領跑所有APP，超過了第二名和第三名消耗流量的中和;嗶哩嗶哩動畫以802MB排名第2，微信的排名則跌至第3。

無論是《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》還是聯(lián)通大數(shù)據(jù)公布的11月份移動APP排行榜，都明確的告訴了我們，當下最火爆的咨詢傳媒介質，就是短視頻，短視頻已經(jīng)成為了當今中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使接觸最廣泛的傳播手段。

值得注意的是，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，除了與直播平臺的加速融合，還有像融合了短視頻+知識付費的知乎、短視頻+在線K歌的唱吧、短視頻+旅游的馬蜂窩、短視頻+美食推薦的大眾點評等創(chuàng)新移動App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透互聯(lián)網(wǎng)。

從更深層的意義來看，更為垂直、專業(yè)和質量可控的內容有助于避免短視頻內容陷入跟風、模仿、同質化嚴重的發(fā)展瓶頸，有利于短視頻長期可持續(xù)繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創(chuàng)造了條件，增強了平臺變現(xiàn)能力，形成正向循環(huán)。

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