據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻營銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元。

自2016年短視頻興起以來，各個(gè)平臺(tái)一直在商業(yè)變現(xiàn)等方面進(jìn)行探索，據(jù)《報(bào)告》顯示，隨著電視和PC時(shí)代對(duì)短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶習(xí)慣等多方面的培育和孵化，互動(dòng)性更強(qiáng)的短視頻營銷快速崛起，其變現(xiàn)模式也逐漸受到認(rèn)可，并在2018年迎來快速發(fā)展期，關(guān)鍵原因源于2017年和2018年頭部平臺(tái)在短視頻營銷上的商業(yè)平臺(tái)搭建，提供了大量的短視頻營銷變現(xiàn)機(jī)會(huì)，另外廣告主預(yù)算的逐漸傾斜，內(nèi)容方、MCN和營銷服務(wù)商不斷推動(dòng)短視頻營銷能力的專業(yè)化。

如今短視頻營銷玩法越來越多，不僅硬廣投放、內(nèi)容植入等方式，還可內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營和跨平臺(tái)整合。各個(gè)平臺(tái)也基于短視頻營銷推出相關(guān)產(chǎn)品或活動(dòng)，如快手、美拍、抖音等平臺(tái)相繼推出自有商業(yè)平臺(tái)，規(guī)整平臺(tái)內(nèi)各種短視頻營銷活動(dòng)，此外第三方營銷服務(wù)商如微播易、IMS等，也不斷搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，為廣告主短視頻營銷決策提供更多數(shù)據(jù)支持。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前頭部短視頻平臺(tái)均在2017-2018年集中推出商業(yè)化平臺(tái)，并形成一定商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，隨著短視頻流量紅利的逐漸消退，未來2-3年內(nèi)新興腰部平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的可能性較小，因此短期內(nèi)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的增長現(xiàn)象，并且同比增長率有逐漸放緩的趨勢(shì)。但由于逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻營銷，同時(shí)平臺(tái)方也開始注重單個(gè)用戶價(jià)值的深度挖掘，未來短視頻營銷市場(chǎng)仍會(huì)保持相對(duì)較高的增速發(fā)展。在用戶紅利期消退和短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，未來注重存量市場(chǎng)的用戶經(jīng)營和商業(yè)模式的落地探索是重要方向。

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