對于今年的直播行業(yè)來說，年初的熱鬧和年末的寂寥，簡直是冰火兩重天。

今年1月，直播答題突然火爆，映客、陌陌、一直播等平臺紛紛入局，一度讓人以為直播將迎來第二春，但隨著監(jiān)管介入，熱鬧戛然而止。直播平臺在內(nèi)容方面的整頓持續(xù)了一整年，到了年末更顯寂寥。

熊貓直播資金鏈斷裂的消息傳了數(shù)月，至今融資沒有下文。期間，一直播賣身微博、斗魚被曝裁員、全民直播倒閉、薄荷直播和土豆泥直播在同一天宣布將停服。“直播寒冬論”愈演愈烈。

而另一邊，已經(jīng)上市的直播平臺，天鴿互動、YY、陌陌、虎牙、映客等，直播依然是其最賺錢的業(yè)務(wù)，貢獻了75%以上的營收，YY、虎牙、映客的這一數(shù)據(jù)超過90%，付費用戶數(shù)也在穩(wěn)步增長。

經(jīng)過兩年的大洗牌，直播行業(yè)頭部效應(yīng)凸顯，中部平臺開始抱團取暖，尾部平臺則面臨淘汰。資本層面，也在向頭部平臺聚攏。

全年逾百億融資額過半來自斗魚虎牙 下半年僅3起融資

與“千播大戰(zhàn)”時期動輒數(shù)百家平臺獲得融資的盛況相比，今年的資本市場愈發(fā)冷靜，直播行業(yè)融資節(jié)奏進一步放緩。據(jù)TechWeb不完全統(tǒng)計，2018年直播行業(yè)共發(fā)生10起融資，其中下半年僅3起融資，而在2017年上半年，行業(yè)獲得融資并購的就有17起。

在融資金額方面，2018年全年的融資額與去年上半年相當(dāng)，都在百億元的體量。但今年的融資門檻進一步提高，幾乎每起融資金額都在億元級別，虎牙和斗魚的融資總額近11億美金，頭部效應(yīng)凸顯。

在這10起融資中，D輪及以上的融資有5起，占到一半，分別是荔枝FM、觸手直播、斗魚、微吼和BIGO LIVE。值得一提的是，游戲直播、語音直播和海外直播表現(xiàn)亮眼，7起融資與之相關(guān)。

事實上，直播平臺出海早已不是新鮮話題，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有7大平臺在海外建立了直播平臺，包括YY旗下BIGO LIVE、獵豹移動旗下Live Me、觸手直播旗下game.ly、虎牙旗下Nimo TV，以及與Kitty Live合并的Mico，還有從Live Me獨立出的手游直播平臺Fluxr TV，從BIGO LIVE單獨拆分的專注手游直播的Cube TV，這些直播平臺都集中在游戲和秀場領(lǐng)域。

海外移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國海外視頻平臺APP收入TOP 20中，BIGO LIVE位列榜首。游戲直播出海則是借了中國游戲出海的大船，除了虎牙和觸手直播之外，斗魚也在強調(diào)國際化，將斗魚嘉年華更名為“國際斗魚節(jié)”，融入國際化元素。

此外，游戲直播受青睞也與電競產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展有關(guān)，IG英雄聯(lián)盟S8奪冠引發(fā)的連鎖反應(yīng)和熱度，讓人看到這一領(lǐng)域的巨大潛力。早期的秀場直播平臺早已開設(shè)了游戲直播板塊，風(fēng)頭正勁的短視頻平臺快手、西瓜視頻等也在布局游戲直播。

語音直播從去年開始成為音頻巨頭的新布局點，荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三巨頭相繼轉(zhuǎn)型語音直播，陌陌等直播平臺也強勢切入，不過到了今年下半年，語音直播聲量漸小，音頻三巨頭喊得更多的是知識付費。

資源向頭部平臺聚攏 中小平臺掙扎求生

自去年開始，直播行業(yè)進入洗牌期，行業(yè)集中度加速提升。頭部平臺扎堆上市，第二梯隊平臺面臨生存難題，或重尋市場定位，或抱團取暖，其他小型平臺則面臨淘汰，幾乎沒有好消息傳來。

頭部平臺方面，虎牙于今年5月11日率先上市，兩個月后，映客在港交所掛牌交易。虎牙直播CEO董榮杰在敲鐘當(dāng)天稱，“我們認為游戲直播行業(yè)可能從今天開始，從今年開始，已經(jīng)進入到了一個利潤的競爭階段。”

目前，已經(jīng)上市的直播平臺都已經(jīng)實現(xiàn)盈利，從映客、虎牙、YY、陌陌最新發(fā)布的財報來看，直播仍然是其最賺錢的業(yè)務(wù)，在總營收中的比重都在75%以上，而付費用戶數(shù)的穩(wěn)步增長則意味著用戶粘性的穩(wěn)固。

今年初，斗魚COO程超在接受媒體采訪時透露，“有IPO的計劃，仍在籌備中”。當(dāng)時有消息稱，斗魚或于今年在香港IPO，如今來看已經(jīng)不可能了。雖然目前還沒有確切的上市時間表，但斗魚在去年已經(jīng)宣布實現(xiàn)盈利。

此外，游戲直播第一梯隊的觸手直播也對外表示，在“著手準(zhǔn)備IPO”。今年初，觸手直播完成1.2億美元D+輪融資，引入了谷歌、愛奇藝等投資者，CMO楊淑玉稱，觸手直播預(yù)計今年營收將保持高速增長。

相較而言，中小平臺的日子就沒有那么好過了，缺錢是它們面臨的共同難題。上市無望的花椒直播選擇抱團取暖，在6月27日與直播界鼻祖六間房展開重組，組建新集團公司，以穩(wěn)固雙方的行業(yè)地位。

一直播則賣身微博，在微博第三季度財報電話會議上，微博CEO王高飛確認微博收購一直播，并將用1到2個季度對這兩個產(chǎn)品進行融合和優(yōu)化。

臨近年底，中小平臺的壞消息也有點多。熊貓直播資金鏈斷裂的消息傳了數(shù)月，最近還被前一哥PDD告上法院，頭部主播已經(jīng)接連出走，官方曾在今年7月對外稱近期會有資本動作，但是融資還是整體出售，至今沒有下文。

全民直播也被曝欠薪，老板跑路，在上海的注冊地點人去樓空，三大頭部主播先后停播。天眼查信息顯示，全民直播最新一輪融資發(fā)生在2017年3月，熊貓直播最新一輪融資在2017年5月。

熊貓直播和全民直播的欠薪傳聞還在持續(xù)發(fā)酵，12月3日，背靠網(wǎng)易的薄荷直播宣布將停服，同一天，土豆泥直播也宣布將停止服務(wù)。對于中小平臺來說，直播寒冬似乎真的已經(jīng)來了。

強監(jiān)管持續(xù)整年 直播行業(yè)趨于規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)伴隨著亂象和爭議一路成長，在其成長過程中，監(jiān)管從未缺席。今年以來，從除夕前夕整治直播答題亂象開始，幾乎每個月都有監(jiān)管政策出臺，直播平臺在內(nèi)容方面的整頓力度達到最大。

2018年第一周，在線直播答題突然爆紅，一度被視為直播行業(yè)新的風(fēng)口。但熱鬧背后也出現(xiàn)了外掛橫行、數(shù)據(jù)造假等亂象。2月中旬，國家新聞出版廣電總局出手整治。沖頂大會、芝士超人、百萬贏家、百萬英雄等直播答題平臺在整個春節(jié)期間都不見蹤影。

進入3、4月份，監(jiān)管部門對直播涉黃問題進行集中整治，泛果、星云直播等一批涉黃平臺被查封，哆咪直播、貓咪直播和女神直播三家網(wǎng)站被注銷，YY、斗魚、花椒、映客等18家直播、短視頻企業(yè)被召集開會，要求加強內(nèi)容安全管理。

6月份，監(jiān)管部門集中整治了各大平臺涉色情低俗問題的ASMR內(nèi)容，7月約談嗶哩嗶哩、秒拍等16款直播短視頻平臺負責(zé)人，對其中12款平臺作出下架處置。

8月，全國掃黃打非辦發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，要求有關(guān)部門落實用戶實名制度，加強網(wǎng)絡(luò)主播管理，建立主播黑名單等制度。

從2016年的許可證準(zhǔn)入制度、主播黑名單機制到如今集中清理下架，直播行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)。那些對涉黃、暴力等亂象睜一只眼閉一只眼的直播平臺都將加速被淘汰。

另一方面，監(jiān)管對主播內(nèi)容的管控也肅清了不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，“喊麥哥”MC天佑因內(nèi)容低俗被全網(wǎng)封殺，復(fù)出無望。斗魚一姐陳一發(fā)因不當(dāng)言論被封殺，虎牙莉哥以及斗魚B總001、錢小佳等被封停整頓。

總結(jié)

直播戰(zhàn)役打到今天，行業(yè)紅利期已過，平臺和整個產(chǎn)業(yè)鏈都不再能依賴簡單粗暴的增長紅利。平臺需要重新審視自己，尋求市場定位，精細化運營。

從發(fā)展前景來看，各大平臺之間的差距還在不斷凸顯，頭部效應(yīng)會進一步加劇，未來用戶、公會和主播會進一步聚集到頭部平臺，而隨著監(jiān)管力度加大，一些中小平臺無法再靠打擦邊球內(nèi)容吸引用戶，生存壓力將加劇。

與此同時，短視頻的影響也會持續(xù)，一方面與直播平臺爭搶用戶，一方面向直播領(lǐng)域拓展。事實上，從去年開始直播平臺便紛紛介入短視頻領(lǐng)域，快手、抖音等短視頻平臺也在陸續(xù)開放直播權(quán)限。直播與短視頻優(yōu)勢互補，相互融合的趨勢在不斷凸顯。

但這并不意味著直播行業(yè)在走下坡路，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)同比增長20.4%，呈上行態(tài)勢。雖說短視頻的迅速崛起搶了直播的風(fēng)頭，但直播行業(yè)還在向前行進，在一輪又一輪的洗牌下，直播的未來依舊可期。

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