當前，農(nóng)村電商的市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升，數(shù)字化成為第二輪農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢。通過數(shù)字化建設強化物流和供應鏈體系，已經(jīng)成為各大農(nóng)村電商競爭者的重要手段。國家職業(yè)教育研究院電子商務行業(yè)分院副院長、商務部研究院電商專家李建華日前在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的應用場景在不斷豐富，亟須建立大數(shù)據(jù)運營機制，讓數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

中國經(jīng)濟時報：隨著信息技術的突飛猛進和互聯(lián)網(wǎng)應用的迅速普及，大數(shù)據(jù)正在成為經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，農(nóng)村電商的發(fā)展帶動和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，目前為何難以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)?

李建華：一是認識和意識不足。有的政府職能部門對于發(fā)展農(nóng)村電商的認識和意識尚不到位，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和頂層設計，認為互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)虛無縹緲，無從下手。有的把互聯(lián)網(wǎng)、電子商務和大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)與實體經(jīng)濟對立起來，認為“虛擬經(jīng)濟”會破壞地方的實體經(jīng)濟。有的企業(yè)更是拒絕電子商務，沒有看到電子商務產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對于打破流通和生產(chǎn)端之間的壁壘、提升生產(chǎn)效率，提高客戶體驗的積極作用。

二是數(shù)據(jù)采集、存儲和分析能力不足。對于大部分縣域而言，數(shù)據(jù)采集、存儲和分析應用都處于初級階段，本地沒有專門的服務公司，采集數(shù)據(jù)的成本較高，造成數(shù)據(jù)的價值沒有充分釋放。如鄉(xiāng)村服務站點的信息數(shù)據(jù)匯總都不完善，絕大部分都停留在手工記賬階段，造成數(shù)據(jù)白白浪費。

三是盈利模式不清晰。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)市場目前還處于初級階段，大部分專業(yè)化公司都是投入多、收益慢，前期以公益性的數(shù)據(jù)服務為主，靠地方政府投入和補貼為主，這在一定程度上影響了農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

李建華：第一，精準扶貧方面。建立大數(shù)據(jù)電商扶貧模式，充分運用大數(shù)據(jù)開展對脫貧人員的跟蹤及分析，持續(xù)鞏固脫貧成果?？梢酝ㄟ^“一戶一碼一品”的方式，將貧困戶基本信息、產(chǎn)品情況、收入狀況等數(shù)據(jù)采集錄入“扶貧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，利用信息數(shù)據(jù)的匹配，可以實現(xiàn)精準幫扶對象、精準信息采集、精準鏈接市場、精準利益分配，真正實現(xiàn)“因村因戶因人”的精準幫扶。這樣，可以把一線的領導干部，從傳統(tǒng)的繁瑣統(tǒng)計、監(jiān)測工作中解放出來，更科學地實現(xiàn)精準脫貧，更有利于提高電商扶貧的質(zhì)量和水平。如貴州貴定“一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼”的大數(shù)據(jù)電商扶貧模式就值得借鑒。

第二，精準轉(zhuǎn)型方面。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展，引導農(nóng)民從過去的靠經(jīng)驗種地轉(zhuǎn)向靠信息數(shù)據(jù)決策種地，利用大數(shù)據(jù)對接千變?nèi)f化的大市場，從“生產(chǎn)決定消費”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向“消費決定生產(chǎn)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，形成引領示范作用。地方政府完全可以借助流通端的大數(shù)據(jù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)從種植到產(chǎn)銷各個環(huán)節(jié)的一體化。依托于大數(shù)據(jù)的駕馭，逐步使粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為精準的效益與數(shù)量、質(zhì)量并行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)模式。

第三，精準生產(chǎn)方面。大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的數(shù)據(jù)模型，分析出產(chǎn)品分布、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、上市時間、價格信息、物流信息、消費需求等重要的數(shù)據(jù)，讓地方政府根據(jù)大數(shù)據(jù)了解競品分析，幫助宏觀決策，提高預見性，科學進行本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，避免同質(zhì)化競爭，避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市銷售，走差異化路線，實現(xiàn)錯峰銷售，最終形成共贏的生態(tài)鏈。

第四，精準營銷方面。根據(jù)電商大數(shù)據(jù)分析，密切跟蹤消費動態(tài)，進行客戶的精準定位，實現(xiàn)精準的營銷，實現(xiàn)投入與產(chǎn)生最大效益化。此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的市場需求，走預售農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

李建華：一是提升農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的認識和意識。針對大數(shù)據(jù)發(fā)展，一定要從本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎等情況出發(fā)，實事求是，既不盲目上馬，又要理智對待。不妨先梳理和本地農(nóng)村產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，在公共服務中心建立本地電商大數(shù)據(jù)中心，通過這些數(shù)據(jù)，指導和調(diào)整本地企業(yè)的經(jīng)營思路和經(jīng)營方向，及時調(diào)整方向，規(guī)避市場風險，尋找更適合自己的大數(shù)據(jù)發(fā)展道路。

二是加強大數(shù)據(jù)管理機制的建設。成立本地數(shù)據(jù)管理部門，完善本地數(shù)據(jù)統(tǒng)計制度，如本地農(nóng)村電商物流數(shù)據(jù)和農(nóng)村電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計制度等，確保數(shù)據(jù)不流失、不冷卻，充分挖掘大數(shù)據(jù)的價值。

三是加強公共服務體系的建設。通過政策的扶持，引進大數(shù)據(jù)服務公司，為本地的政府部門、企事業(yè)單位和新農(nóng)人等提供數(shù)據(jù)服務，逐步實現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場化。如貴州省成立的“物流云”大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，匯總?cè)∥锪鲾?shù)據(jù)，服務本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四是科學發(fā)展農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的采集、存儲、分析和使用絕不是一蹴而就的，要根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)基礎、資源稟賦等實際情況因地制宜，只有這樣，才能更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值和作用。

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