周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》的總銷量已經(jīng)突破897萬(wàn)，銷售額已經(jīng)突破2691萬(wàn)元。

據(jù)第三方數(shù)字專輯銷量統(tǒng)計(jì)顯示，截至9月20日23時(shí)，也就是新歌正式發(fā)布整整四天時(shí)，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)數(shù)字專輯銷售量已超過(guò)761萬(wàn)張，在酷我音樂(lè)的銷量超過(guò)11萬(wàn)張，在酷狗音樂(lè)的銷量則超過(guò)124萬(wàn)張，這一數(shù)字仍在繼續(xù)攀升中。目前，《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)的評(píng)論已經(jīng)超過(guò)21萬(wàn)。

對(duì)于周杰倫新歌的大火，有人將其視為粉絲懷舊引發(fā)的偶然現(xiàn)象，也有人認(rèn)為這是數(shù)字音樂(lè)崛起的象征。

音樂(lè)視頻社交App菠蘿BOLO首席執(zhí)行官郝舫對(duì)澎湃新聞(www.thepaper.cn)表示：“周杰倫的付費(fèi)數(shù)據(jù)有一個(gè)小小的意義，就是老粉們逐步認(rèn)同為內(nèi)容付費(fèi)。隨著版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)的大幅度改進(jìn)，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。”

周杰倫新歌有多火：銷售額已經(jīng)突破2691萬(wàn)元

9月16日23時(shí)，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE:TME，以下簡(jiǎn)稱騰訊音樂(lè))旗下三個(gè)音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)于同時(shí)上線。

這首歌由周杰倫作曲，方文山作詞，周杰倫和五月天主唱阿信演唱，出品唱片公司為杰威爾音樂(lè)有限公司。

9月17日上午11時(shí)左右，《說(shuō)好不哭》上線不到12小時(shí)，QQ音樂(lè)官微就宣布，2019全新數(shù)字單曲《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)數(shù)字專輯銷售額突破1500萬(wàn)元，成為QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史銷售額最高的數(shù)字單曲。

這首數(shù)字單曲熱度驚人的另一表現(xiàn)是，在歌曲9月16日晚間正式發(fā)布后，歌迷的大量涌入一度導(dǎo)致QQ音樂(lè)“癱瘓”。 “想請(qǐng)杰倫喝奶茶”、“Jay Chou-服務(wù)器認(rèn)證王者”、“周杰倫真頂流”等段子，在社交媒體上快速擴(kuò)散。

據(jù)第三方數(shù)字專輯銷量統(tǒng)計(jì)顯示，截至9月20日23時(shí)，也就是新歌正式發(fā)布四天時(shí)，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)數(shù)字專輯銷售量已超過(guò)761萬(wàn)張，在酷我音樂(lè)的銷量超過(guò)11萬(wàn)張，在酷狗音樂(lè)的銷量則超過(guò)124萬(wàn)張，這一數(shù)字仍在繼續(xù)攀升中。目前，《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)的評(píng)論已經(jīng)超過(guò)21萬(wàn)。

即便是放到QQ音樂(lè)數(shù)字專輯暢銷榜總榜上，單曲《說(shuō)好不哭》的銷量也能排到第8位，目前排名第一的專輯為蔡徐坤的《YOUNG》，這張專輯共賣出了超過(guò)709萬(wàn)張，單價(jià)5元，銷售額超過(guò)3513萬(wàn)元。

周杰倫新歌的大火，還提振了騰訊音樂(lè)的股價(jià)。

在周杰倫新歌發(fā)布后，騰訊音樂(lè)的股價(jià)止跌回升，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月17日，收盤(pán)報(bào)14.09美元/股，連續(xù)兩日上漲。

官網(wǎng)資料顯示，騰訊音樂(lè)是中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)拓者，提供在線音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)兩大服務(wù)，2018年12月12日在美國(guó)紐交所上市，成為第一家上市的中國(guó)在線音樂(lè)巨頭。

騰訊音樂(lè)在8月公布的2019年二季度業(yè)績(jī)顯示，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%至59億元人民幣(8.59億美元)，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)9.27億元(1.35億美元)。

根據(jù)QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告，騰訊音樂(lè)旗下的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)的月活規(guī)模分別為2.64億、1.96億、1.48億，他們的最大競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)易云音樂(lè)則為1.32億。極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的2019年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告中，將QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)放在第一陣營(yíng)。

為什么《說(shuō)好不哭》會(huì)爆紅?

從網(wǎng)絡(luò)評(píng)論上看，《說(shuō)好不哭》頗多爭(zhēng)議。

9月18日，《說(shuō)好不哭》在豆瓣的評(píng)分顯示5.8分。至于為什么這么低，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們給出了不同的見(jiàn)解。有人說(shuō)這首歌的旋律單調(diào)、歌詞口水、商業(yè)化;有人說(shuō)這首歌拉上方文山和阿信，迎合粉絲炒情懷。

而QQ音樂(lè)上網(wǎng)友們對(duì)周杰倫的《說(shuō)好不哭》的評(píng)論則較為寬容。有網(wǎng)友表示：“第一次買專輯就是買的周杰倫，只有周杰倫的專輯值得我購(gòu)買，滿滿的青春回憶。”還有粉絲說(shuō)：“杰倫的音樂(lè)陪伴我16年了，從初中的青澀到現(xiàn)在為人父，聽(tīng)到《簡(jiǎn)單愛(ài)》《開(kāi)不了口》等歌時(shí)依然能喚起心中的感動(dòng)。”

業(yè)內(nèi)人士對(duì)《說(shuō)好不哭》的評(píng)價(jià)也不一。

火星電臺(tái)的制作人兼吉他手曾宇認(rèn)為：“從作品的創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)，它當(dāng)然算是好作品，而且算是挺標(biāo)準(zhǔn)的臺(tái)灣流行音樂(lè)里很好的作品。制作也很精良，風(fēng)格上也比較有周杰倫的范兒。所以如果針對(duì)他的粉絲群體，我覺(jué)得應(yīng)該算是一個(gè)可以交作業(yè)的作品。但是，如果說(shuō)是對(duì)他不熟悉的更年輕的小朋友，可能也不會(huì)有太多感覺(jué)。”

不過(guò)，曾宇也坦言，“粉絲為情懷買單”的成分肯定是有的，但周杰倫的歌普適性很強(qiáng)，“我覺(jué)得這點(diǎn)是他作品里最大的優(yōu)點(diǎn)，能覆蓋的人群特別廣，說(shuō)白了就是一般愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)的人，只要不是特挑剔都能接受他的歌。”

郝舫則認(rèn)為，《說(shuō)好不哭》的熱度很大程度是微博流量爭(zhēng)端事件的延續(xù)。“這首歌不算是周杰倫多優(yōu)秀的作品，哪怕跟他自己作品比也不算優(yōu)秀，但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的粉絲，并不是按作品優(yōu)秀與否才下單吧，很多時(shí)候，是一種特殊的氛圍和時(shí)間點(diǎn)。就像魔獸世界的懷舊服，火爆程度超出了所有人的期待，最重要的原因不是游戲變了，而是當(dāng)年的一幫人竟然真的有重聚的心態(tài)。對(duì)個(gè)別特定的歌手也許可以復(fù)制，對(duì)多數(shù)藝人很難，對(duì)周杰倫來(lái)說(shuō)也不太可能老復(fù)制下去。”

作為華語(yǔ)音樂(lè)界的頂流，周杰倫一直話題性。2個(gè)月前，周杰倫粉絲們?cè)谖⒉┻M(jìn)行“打榜”活動(dòng)。為了回應(yīng)豆瓣上一個(gè)“周杰倫微博數(shù)據(jù)差”的問(wèn)題，周杰倫的粉絲們齊心協(xié)力，讓周杰倫微博超話影響力在6天內(nèi)超越了長(zhǎng)時(shí)間霸榜的蔡徐坤，成為了第一個(gè)超話影響力過(guò)億的明星。

9月17日晚間，人民日?qǐng)?bào)也對(duì)周杰倫的《說(shuō)好不哭》發(fā)表微評(píng)。人民日?qǐng)?bào)表示，近20年過(guò)去，他的粉絲，從我為歌狂的少年，變身老夫聊發(fā)少年狂，華語(yǔ)流行音樂(lè)，則從斜眼打量，變成向他致敬。對(duì)華語(yǔ)流行音樂(lè)而言，周董經(jīng)久不衰，是幸也，是悲也?我們致敬常青樹(shù)，更期待后來(lái)者。

數(shù)字音樂(lè)專輯購(gòu)買趨勢(shì)增強(qiáng)，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代來(lái)了?

《說(shuō)好不哭》的爆紅，讓輿論再度關(guān)注到近年來(lái)數(shù)字音樂(lè)的崛起。

可見(jiàn)的是，周杰倫本身就是華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)創(chuàng)新發(fā)行數(shù)字專輯的藝人。2014年底，周杰倫與QQ音樂(lè)聯(lián)合發(fā)行數(shù)字音樂(lè)專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，成為QQ音樂(lè)數(shù)字專輯模式第一人，也是華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)創(chuàng)新發(fā)行數(shù)字專輯的藝人。數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》的誕生振奮了當(dāng)時(shí)低迷的實(shí)體唱片市場(chǎng)，獲得了超過(guò)17萬(wàn)的銷量，銷售額達(dá)到349萬(wàn)元。

2016年，周杰倫再次在QQ音樂(lè)發(fā)行數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，銷量為197萬(wàn)，銷售額達(dá)到 3950萬(wàn)元。

作為火星電臺(tái)的制作人兼吉他手，曾宇透露，QQ音樂(lè)付費(fèi)模式形成以后，對(duì)他們的收入幫助很大。“比較流行的歌兒，騰訊愿意花很多預(yù)付款來(lái)給到我們，所以還是挺好的。我們?cè)瓉?lái)除了跟唱片公司拿了一些制作費(fèi)外，版權(quán)相關(guān)的費(fèi)用我們基本沒(méi)有。所以現(xiàn)在除了騰訊音樂(lè)付預(yù)付，一些節(jié)目的授權(quán)我們也都能拿著錢了，所以就其實(shí)是一個(gè)大環(huán)境在變好的過(guò)程。”

知名樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)視頻社交App菠蘿BOLO首席執(zhí)行官郝舫相信，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。他對(duì)澎湃新聞表示：“音樂(lè)行業(yè)價(jià)值回歸和增值，在全世界已經(jīng)是很顯然的態(tài)勢(shì)，重要標(biāo)志之一就是版權(quán)價(jià)格的增長(zhǎng)和付費(fèi)用戶滲透率的不斷提升，這個(gè)進(jìn)程才剛剛開(kāi)始。周杰倫的付費(fèi)數(shù)據(jù)其實(shí)有一個(gè)小小的意義，就是老粉們也逐步認(rèn)同為內(nèi)容付費(fèi)，而新一代用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣更優(yōu)于老粉，這在線上線下的數(shù)據(jù)里都已得到體現(xiàn)。隨著版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)的大幅度改進(jìn)，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。”

財(cái)報(bào)顯示，在第二季度中，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)人數(shù)持續(xù)增加，達(dá)3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33.0%，比上個(gè)季度凈增260萬(wàn)，這是自2018年第一季度以來(lái)最大的凈增數(shù)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示：“在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)在本季度加速增長(zhǎng)，環(huán)比上一季度增長(zhǎng)260萬(wàn)。”

同樣地，在2019年二季度，網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲135%。

曾宇認(rèn)為：“數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)是很成熟的模式了，流媒體這塊已經(jīng)很成熟了，包括版權(quán)結(jié)賬機(jī)制等。而且，反過(guò)來(lái)給音樂(lè)工業(yè)帶來(lái)了很多新的機(jī)會(huì)，這兩年有大量新的音樂(lè)公司也都出現(xiàn)了，就是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字音樂(lè)發(fā)行體系的完善。”

音樂(lè)新產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)辦人陳賢江認(rèn)為，作為“人”的高粘性用戶，粉絲是音樂(lè)市場(chǎng)上消費(fèi)意愿最強(qiáng)的群體之一，在全民付費(fèi)意愿較難提高的情況下，從粉絲群體開(kāi)始，逐步調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的音樂(lè)消費(fèi)積極性，是一個(gè)可行方案。“自2014年以來(lái)，粉絲群體成為數(shù)字專輯消費(fèi)的主力，而粉絲群體在數(shù)字專輯消費(fèi)上的高活躍度，也帶動(dòng)了年輕用戶付費(fèi)意識(shí)的提高。”

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層流媒體訂閱模式逐漸被市場(chǎng)接受。2018年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值為129.2億元。

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)在2019年4月發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2019》顯示，全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)在2018年增長(zhǎng)了9.7%，這是連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2018年的總收入為191億美元。其中，受付費(fèi)訂閱流媒體增長(zhǎng)32.9%的推動(dòng)，流媒體整體收入增長(zhǎng)了34.0%，占全球收入的近一半(47%)。 截至2018年底，付費(fèi)流媒體服務(wù)用戶數(shù)達(dá)2.55億，付費(fèi)流媒體收入占錄制音樂(lè)總收入的37%， 流媒體收入的增長(zhǎng)抵消了實(shí)體收入下滑和下載收入下滑的影響。

雖然中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的數(shù)字音樂(lè)專輯購(gòu)買趨勢(shì)增強(qiáng)，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，仍有部分商家在二手交易平臺(tái)兜售周杰倫歌曲合集的百度云盤(pán)資源，部份售價(jià)低至1元，內(nèi)含周杰倫全部專輯歌曲。目前，絕大部分周杰倫的歌曲只有在騰訊音樂(lè)旗下的三個(gè)平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)購(gòu)買會(huì)員才能完整地收聽(tīng)。

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