隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播、短視頻等內(nèi)容形式迎來爆發(fā)式增長，大批網(wǎng)紅應運而生，網(wǎng)紅帶貨這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費者購買低劣產(chǎn)品、直播數(shù)據(jù)造假騙商家多給廣告費等問題也隨之凸顯。國家市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局有關負責人近日表示，將對利用網(wǎng)絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。(10月28日《工人日報》)

網(wǎng)紅帶貨風起云涌，然而，有消費者跟著網(wǎng)紅購買自己需要的商品，結(jié)果買到的東西要么貨不對板、質(zhì)量低劣，要么以次充好。而有網(wǎng)絡商家重金請網(wǎng)紅推介自己的商品，結(jié)果那些宣稱擁有幾十萬幾百萬粉絲的帶貨網(wǎng)紅，“一頓操作猛如虎”之后，商家的貨卻根本賣不動，后面經(jīng)過調(diào)查取證才明白，很多帶貨網(wǎng)紅都是靠刷流量來忽悠人，不管是粉絲的數(shù)量還是帶貨的數(shù)量都嚴重注水，可以說是坑了消費者坑商家。

當數(shù)據(jù)注水、忽悠欺騙成為網(wǎng)紅帶貨的一種潛規(guī)則，那么喪失的是消費者對整個網(wǎng)絡經(jīng)濟、網(wǎng)絡生態(tài)的信任。依法加強監(jiān)管是整頓亂象、規(guī)范市場的必由之路。如果不能從法律與制度入手，建立起科學、合理、完善的監(jiān)管制度，把帶貨網(wǎng)紅的經(jīng)營行為納入監(jiān)管范疇，讓網(wǎng)紅帶貨現(xiàn)象有標準、規(guī)范可依，現(xiàn)在的亂象就很難得到真正的治理和遏制。

除了政府層面的監(jiān)管，平臺的內(nèi)部監(jiān)管同樣必不可少。平臺也是網(wǎng)紅帶貨的獲利者，但是要想讓這一新的經(jīng)濟模式得到可持續(xù)的發(fā)展，平臺就需要提高準入標準，制訂規(guī)則規(guī)范網(wǎng)紅們的帶貨行為。

從消費者的角度來看，也要多些消費理性，避免被帶貨網(wǎng)紅牽著鼻子走。如果帶貨網(wǎng)紅說什么我們就信什么，推薦什么我們就買什么，那么買到假冒偽劣產(chǎn)品的概率自然會很高。

關鍵詞：