一部手機(jī)，一個(gè)麥克風(fēng)，直播吃飯、直播唱歌、直播賣(mài)貨、直播打游戲，甚至直播寫(xiě)作業(yè)，只有觀眾想不到，沒(méi)有主播做不到。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(含主播和直播觀眾)規(guī)模達(dá)4.33億，占整體網(wǎng)民的50.7%。2018年全年新增主播200多萬(wàn)，主播“耀神”吸金能力最強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億

研究顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，個(gè)別平臺(tái)率先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，形成了直播模式的雛形;2009年至2013年，直播模式開(kāi)始得到關(guān)注，多個(gè)PC端直播平臺(tái)紛紛入局;2014年至2016年，直播平臺(tái)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主流視頻網(wǎng)站加緊布局直播業(yè)務(wù)，其中2016年又被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，移動(dòng)直播乘著4G網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，進(jìn)入了鼎盛時(shí)期，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量超過(guò)200家。

此后，我國(guó)直播行業(yè)逐漸進(jìn)入相對(duì)成熟階段，映客、虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)通過(guò)差異化發(fā)展在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中獲得核心優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)上市。2019年上半年，各大直播平臺(tái)又積極探索“直播+”模式，電商、短視頻等平臺(tái)也主動(dòng)加入直播元素，以期帶來(lái)更多流量與業(yè)務(wù)營(yíng)收，網(wǎng)絡(luò)紅人直播帶貨持續(xù)火爆，各路明星也紛紛入駐直播平臺(tái)直播賣(mài)貨，“口紅一哥”李佳琦實(shí)力帶貨、“小燕子”趙薇直播賣(mài)紅酒……與電競(jìng)、教育、電商等相結(jié)合的“直播+”新模式為直播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》指出，截至2019年6月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年年底增長(zhǎng)了3646萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模占所有網(wǎng)民的24.0%、22.7%，較2018年年底分別增長(zhǎng)了4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn)，而游戲直播、演唱會(huì)直播占網(wǎng)民整體比例為28.4%、13.6%，基本與2018年年底持平。

2018年新增主播數(shù)增長(zhǎng)49.6%

既能賺錢(qián)，又能交友，甚至可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，進(jìn)入直播行業(yè)，成為一名小主播似乎是順其自然的事情。陌陌平臺(tái)發(fā)布的《2018年主播職業(yè)報(bào)告》顯示，近六成人為賺錢(qián)選擇當(dāng)主播，37.8%則是興趣使然，為打發(fā)時(shí)間而直播的占比為30.3%。不管出于何種原因，各大直播平臺(tái)每天都有新鮮血液注入，網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍不斷壯大。據(jù)了解，2018年全平臺(tái)新增主播數(shù)為217萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了49.6%;送禮人數(shù)過(guò)億，增幅為63%，全年禮物收入超過(guò)500億元。

相關(guān)研究報(bào)告顯示，2018年中國(guó)在線直播平臺(tái)頭部主播男女比例基本持平，男性占比為50.8%。在直播類型上，超四成頭部主播為娛樂(lè)類主播，游戲主播、秀場(chǎng)主播占比分別為27.3%、23.5%。東部地區(qū)主播分布較多，三成頭部主播地處華東地區(qū)，華北地區(qū)占比近20%。相對(duì)而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更容易接觸到娛樂(lè)文化消費(fèi)，成為主播需要的技術(shù)支持、資本支持也更易獲得。

去年主播“耀神”吸金力最強(qiáng)

相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年在線直播平臺(tái)頭部主播收入TOP10中，企鵝電競(jìng)的王者榮耀游戲主播“耀神”收入指數(shù)排名高居榜首，與排名第二的主播徐若汐拉開(kāi)了較大差距，吸金能力可謂獨(dú)一檔?；ń分辈ジ呤杖氲闹鞑ポ^多，收入指數(shù)TOP10中占有三席，斗魚(yú)、映客則各占兩席。

研究財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2019年上半年，除陌陌外，YY、映客、斗魚(yú)、虎牙四家的直播營(yíng)收占總營(yíng)收比例均超過(guò)90%。10月8日，“斗魚(yú)一姐”馮提莫表示與斗魚(yú)合約到期。有數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)馮提莫直播間訂閱數(shù)超2000萬(wàn)，單場(chǎng)直播中觀眾贈(zèng)送的付費(fèi)禮物總價(jià)值最高達(dá)173萬(wàn)元。她若成功出走，對(duì)斗魚(yú)將是極大的打擊。然而，主播表面光鮮，背后的辛苦付出卻少有人知。據(jù)了解，年入千萬(wàn)元的“口紅一哥”李佳琦最高紀(jì)錄一年累計(jì)直播389場(chǎng)，基本全年無(wú)休，他曾在一次6小時(shí)的直播中試色380支口紅，又被粉絲封為“鐵唇哥”。

直播行業(yè)規(guī)范逐漸完善

主播群體不斷在壯大，伴隨而來(lái)的合規(guī)性問(wèn)題也日益凸顯，如直播間涉黃涉賭、主播發(fā)表不正當(dāng)言論等。10月8日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)公布了第四批主播黑名單，42名主播因直播過(guò)程中涉嫌宣揚(yáng)色情、宣揚(yáng)賭博等違法違規(guī)內(nèi)容被封禁。

有傳言稱，上海、杭州等10個(gè)城市將成為全國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)主播持證上崗試點(diǎn)城市，盡管事情被辟謠，但設(shè)立主播準(zhǔn)入門(mén)檻、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播行為監(jiān)管的話題依舊引發(fā)熱議。實(shí)際上，我國(guó)直播平臺(tái)管理與規(guī)范的工作一直在進(jìn)行。2016年9月，國(guó)家廣電總局下發(fā)通知，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)需持許可證經(jīng)營(yíng);同年11月，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的法律監(jiān)管;2017年，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》開(kāi)始實(shí)施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行為進(jìn)行了更細(xì)化的規(guī)定。此外，直播行業(yè)內(nèi)部也積極推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，紛紛加強(qiáng)對(duì)旗下主播的培訓(xùn)和管理。

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