隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)PC端的吸引力持續(xù)下降，更多的廣告主把目光投向移動(dòng)端。

秒針系統(tǒng)聯(lián)合AdMaster、GDMS發(fā)布的《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%。其中，18%的廣告主2020年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅在30%以上;近3成廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算將與去年持平;近6成廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅低于10%。

這份報(bào)告基于對(duì)食品飲料、汽車、美妝個(gè)護(hù)、3C、嬰幼兒食/用品等20余個(gè)行業(yè)的221位廣告主進(jìn)行調(diào)研，對(duì)2020年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)和關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和展望。

分終端看，移動(dòng)端仍是廣告主數(shù)字營(yíng)銷投放的主流選擇，75%的廣告主將增加在移動(dòng)端的營(yíng)銷投入;相比之下，增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外，隨著5G及配套技術(shù)的不斷成熟，IoT/VR/AR等智能設(shè)備終端也成為廣告主數(shù)字營(yíng)銷投放不可或缺的一環(huán)。

其中，相比2019年，在移動(dòng)端，廣告主對(duì)社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)的投放意愿更為強(qiáng)烈。視頻平臺(tái)中，短視頻頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

分類別看，社會(huì)化營(yíng)銷預(yù)算平均增幅超越數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增幅，KOL仍是重點(diǎn)，短視頻/直播熱度上升報(bào)告顯示，社會(huì)化營(yíng)銷和自有流量池是廣告主2020年最為關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

在社會(huì)化營(yíng)銷預(yù)算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會(huì)化營(yíng)銷預(yù)算，平均增長(zhǎng)15%。

在眾多社會(huì)化營(yíng)銷渠道中，KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道，社群運(yùn)營(yíng)/私域流量異軍突起成為超半數(shù)廣告主的投入重點(diǎn);此外，廣告主對(duì)短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯，比例達(dá)53%;廣告主對(duì)官方微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重視程度則較去年有所下降。

在內(nèi)容營(yíng)銷方面，53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點(diǎn)。此外，2020年作為體育大年，廣告主對(duì)體育賽事的關(guān)注熱度較去年顯著上升。(完)(記者 周銳)

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