宅家避疫，讓網(wǎng)絡(luò)電影全面爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大平臺(tái)共上線64部影片，創(chuàng)下去年7月以來網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量的月最高紀(jì)錄，且上線影片中12部影片分賬票房破千萬元，創(chuàng)歷史之最。

與此同時(shí)，《囧媽》《肥龍過江》等幾部院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)，也引發(fā)新的行業(yè)猜測(cè)。疫情之下，影視是否要轉(zhuǎn)向線上發(fā)展?面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)電影的未來又將如何?

網(wǎng)絡(luò)與院線的界限已經(jīng)模糊

“網(wǎng)絡(luò)電影收益按點(diǎn)擊量來算，愛奇藝有效點(diǎn)擊A類影片2.5元/次，流量越高分賬收入越大。”編劇、導(dǎo)演、制作人孔文波注意到，疫情期間網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊率增加了10%至20%，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)，他參與的幾部影片近期都有不錯(cuò)的收益。

“在網(wǎng)絡(luò)電影誕生之前，全世界有70多萬部電影;在網(wǎng)絡(luò)電影誕生后，幾年時(shí)間中國就增加了幾萬部電影?？萍嫉陌l(fā)展，讓電影數(shù)量增加了，市場(chǎng)變大了。”去年10月底，愛奇藝等多個(gè)視頻平臺(tái)倡議以“網(wǎng)絡(luò)電影”一詞替代“網(wǎng)絡(luò)大電影”，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，一字之差，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電影史上的重要標(biāo)志。

孔文波介紹，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)去申請(qǐng)“龍標(biāo)”(《電影片公映許可證》)，可去院線放映，這意味著網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的界限已經(jīng)模糊。

“可是，網(wǎng)絡(luò)公司的盈利模式養(yǎng)不起電影。”上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上成本回收方式?jīng)Q定網(wǎng)絡(luò)電影只能以低成本方式存在。“《囧媽》這種投資級(jí)別的電影轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)播出，有多少人能負(fù)擔(dān)這個(gè)高昂成本?當(dāng)然，院線電影也有小成本的，但以小博大是個(gè)別現(xiàn)象。”

截至去年6月，全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.6億。愛奇藝、騰訊視頻兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶規(guī)模先后破億，全網(wǎng)整體付費(fèi)用戶約3億。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影全年的正片累計(jì)播放量從2018年的38.9億次上漲至48.2億次，同比提升24%，行業(yè)影響力正在覆蓋更大范圍的增量群體，但增量市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有飽和。“隨著資本退潮，很多投資方更傾向于小的投資。網(wǎng)絡(luò)電影前景一定會(huì)非常好。”孔文波說。

商業(yè)主旋律網(wǎng)絡(luò)電影是趨勢(shì)

小成本、低制作，內(nèi)容打“擦邊球”等，是過去困擾網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的重要問題。制片人沈志慧最近在籌備一部青春題材的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)電影，她認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影不乏高水平制作的作品，內(nèi)容在逐漸向精品化發(fā)展。“院線有的，網(wǎng)絡(luò)都不會(huì)缺，整套流程差不多。”她認(rèn)為，最近網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊增長(zhǎng)，市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，但在題材上還有欠缺，“希望大家做好內(nèi)容的同時(shí)，也把觀眾的需求看在眼里”。

石川認(rèn)為，由于投資成本的懸殊差距，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有辦法和院線競(jìng)爭(zhēng)。“有段時(shí)間我不愿意讓學(xué)生去拍網(wǎng)絡(luò)電影，擔(dān)心會(huì)越拍越差。不否認(rèn)有些網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)意不錯(cuò)，比如筷子兄弟的早期作品，但電影是工業(yè)化的，網(wǎng)絡(luò)電影投資規(guī)模的限制，撐不起電影的工業(yè)化制作。”

如今，不少影視企業(yè)都在關(guān)注商業(yè)主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的開拓。孔文波預(yù)計(jì)，明年建黨百年時(shí)會(huì)有很多相關(guān)題材電影、電視劇出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)可能會(huì)涌現(xiàn)出一批主旋律作品。

“網(wǎng)絡(luò)電影的流量向頭部集中。高投資影片和票房破千萬元影片同步上升，市場(chǎng)整體提質(zhì)降量，優(yōu)勝劣汰。”在愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳看來，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)與在線電影市場(chǎng)仍有較大市場(chǎng)潛力，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)急速生長(zhǎng)后將出現(xiàn)U形轉(zhuǎn)彎，那些有能力突破彎道的人可能會(huì)沖向新的高峰。

孔文波認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)、院線會(huì)長(zhǎng)期共榮共存。“相信等疫情過去，觀眾還是愿意去院線觀影。但網(wǎng)絡(luò)電影也適合家庭消費(fèi)，中國是人口大國，還是要滿足很多邊遠(yuǎn)地區(qū)、沒有條件看院線的觀眾口味和需要。”

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