疫情之下，全民開啟“宅”家模式，各種“云上經(jīng)濟”應運而生。作為疫情期間消費的主力軍，網(wǎng)絡消費表現(xiàn)突出。如今，中國戰(zhàn)“疫”基本勝利，下半年開啟之際，網(wǎng)絡消費又將迎來哪些新機遇?

網(wǎng)絡消費率先復蘇 吹響消費增長號角

官方數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，中國社會消費品零售總額同比下降13.5%;而同期網(wǎng)上零售額同比增長4.5%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長11.5%。從數(shù)據(jù)上看，中國的網(wǎng)絡消費已率先復蘇。

在上個月的“618”網(wǎng)絡購物節(jié)中，網(wǎng)絡消費復蘇的跡象亦可見一斑。作為疫情防控進入常態(tài)化后的首個大型網(wǎng)上購物節(jié)，今年的“618”被賦予刺激消費、推動經(jīng)濟增長等重要價值。

在“618”購物節(jié)的帶動下，各大電商企業(yè)紛紛在網(wǎng)絡平臺推出滿減、補貼、消費券、降價等優(yōu)惠促銷政策，加上各地政府的消費券和線下商家優(yōu)惠政策的助推，“618”網(wǎng)絡購物節(jié)一片熱火朝天。

在各方推動下，今年“618”購物節(jié)取得亮眼佳績。“618”購物節(jié)期間，天貓有10萬商家報名參與活動，較去年翻一番;商品規(guī)模達1000萬件，相當于2019年“雙11”水平。與此同時，成交額也出現(xiàn)顯著增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月1日當天，開售10小時成交額同比增長50%;6月18日凌晨第1小時，成交額同比增長100%。

消費是中國經(jīng)濟增長的第一拉動力。從貢獻率上看，去年上半年消費增長對經(jīng)濟增長的貢獻率超過了60%。由此可見，網(wǎng)絡消費的回暖將為下半年中國整體消費和經(jīng)濟的加速復蘇奠定基礎。

網(wǎng)絡消費出現(xiàn)哪些新動向?

每年的大型網(wǎng)絡促銷節(jié)是觀察各大商家和消費者趨勢的重要窗口。整體看，以下四個主要趨勢值得關注。

其一，直播帶貨無疑是疫情期間表現(xiàn)最為亮眼的經(jīng)濟新現(xiàn)象。直播帶貨不僅為商家提供新的銷售模式與渠道，也有效帶動各地特色農產品銷售，實現(xiàn)數(shù)字農業(yè)助農興農的新模式。“今年，最大的機會、最讓所有人吃驚的，應該就是直播。”阿里巴巴集團副總裁古邁說。

目前，直播帶貨市場仍存在大量人才需求。報告顯示，2020年上半年，“直播經(jīng)濟”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量達到2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也達到去年同期的2.4倍。“618”期間，帶貨主播和直播運營兩大崗位的總需求量為去年同期的11.6倍，其中，直播運營崗位人才仍緊缺。

其二，跨境電商勃興，為中國出口注入新活力。年初受疫情影響，中國外貿行業(yè)遭受沖擊，不得不由出口轉至內銷。而隨著國內疫情基本得到控制，眾多全球企業(yè)將中國市場視為“救命稻草”，紛紛入駐中國電商平臺。

如今，不少企業(yè)都利用跨境電商在歐美市場獲得了大筆訂單，跨境電商已成為中國外貿的有力抓手。此次疫情后，有理由相信跨境電商還將大有可為。

其三，經(jīng)過疫情的洗禮，公眾對健康意識也上升到了一個新的高點。從最近京東健康的數(shù)據(jù)來看，截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%，公眾在養(yǎng)生滋補、醫(yī)療體檢、家庭健康物資儲備等方面的消費再現(xiàn)新高。

業(yè)內專家分析，未來，隨著公眾在健康方面的消費比例上升，大健康產業(yè)迎來飛速發(fā)展，在線問診、社區(qū)醫(yī)療等領域將孕育更多機遇。

此外，外賣亦是此次抗擊疫情中不可或缺的主力軍。疫情期間，外賣對保民生、促消費等方面作出了突出貢獻。而此次疫情加速了生鮮尤其是凈菜、半成品菜進入家庭以及餐飲企業(yè)半成品、工業(yè)化食品的零售化進程，催生餐飲+零售融合發(fā)展的新常態(tài)。

中國飯店協(xié)會會長韓明表示，外賣的生態(tài)邊界擴大，將成為餐飲行業(yè)發(fā)展的新動能。隨著消費者習慣的養(yǎng)成和餐飲商戶加速線上化，中國外賣產業(yè)有望在未來發(fā)展成更大規(guī)模的市場。(完)

關鍵詞：