據(jù)報(bào)道，迪士尼最新電影《花木蘭》采用了非正統(tǒng)的流媒體在線上映方式，從而帶動(dòng)了對(duì)流媒體應(yīng)用程序Disney+的需求。在上周末，Disney+的下載量上升了68%，達(dá)到89萬次。

除了下載量的激增外，消費(fèi)者在這款應(yīng)用上的支出也比一周前增長了193%，達(dá)到1200萬美元。

影片《花木蘭》是1998年迪斯尼動(dòng)畫片《花木蘭》的真人版，于上周五正式在線推出。要想看到這部電影，美國消費(fèi)者需要在Disney+每月7美元服務(wù)費(fèi)的基礎(chǔ)上額外再支付30美元——此前該公司還從未嘗試過這一做法。此外，在沒有流媒體平臺(tái)的國家，該片仍采用了傳統(tǒng)的院線上映方式。

通過這一不同尋常的視頻付費(fèi)下載模式，可以測試出流媒體用戶是否愿意支付額外的費(fèi)用來購買內(nèi)容。新冠病毒危機(jī)導(dǎo)致世界各地的影院關(guān)閉，迫使好萊塢電影公司探索新的電影發(fā)行策略?？悼ㄋ固毓?Comcast Corp.)旗下的環(huán)球影城(Universal Studios)今年4月在網(wǎng)上推出了影片《魔發(fā)精靈：世界之旅》(Trolls World Tour)，收費(fèi)20美元。

今年7月，迪士尼將百老匯劇目《漢密爾頓》的電影版引入其流媒體服務(wù)平臺(tái)，但沒有收取額外費(fèi)用。據(jù)稱，在《漢密爾頓》發(fā)布的周末，Disney+的下載量增長了79%或100萬次。

這些數(shù)字只反映了Disney+在蘋果和Google的在線商店的下載量，而沒有反映消費(fèi)者通過其它方式訂閱Disney+和《花木蘭》的數(shù)量，比如在Roku和亞馬遜網(wǎng)站上訂購的數(shù)量。

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