據(jù)外媒報道，與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動通信一樣，區(qū)塊鏈技術(shù)可以降低企業(yè)營銷運營成本、創(chuàng)造更獨特的用戶體驗、建立更好的客戶關(guān)系以及降低企業(yè)風(fēng)險。

我們一直在關(guān)注使用區(qū)塊鏈技術(shù)來變革營銷的公司發(fā)展情況。自2017年9月我們發(fā)布首次相關(guān)報告以來，區(qū)塊鏈營銷技術(shù)行業(yè)獲得了迅猛發(fā)展。

當(dāng)時，該領(lǐng)域只有22家公司。到2018年初，共有88家公司。而現(xiàn)在，截至2019年第一季度，已有290家公司。這就是說，區(qū)塊鏈營銷公司的數(shù)量在短短18個月內(nèi)增長了約12倍。

這290個區(qū)塊鏈營銷公司正在解決五個領(lǐng)域的營銷：策劃和發(fā)布廣告、內(nèi)容營銷、社會營銷+電商、數(shù)據(jù)和管理。

很多公司獎勵消費者觀看廣告或與廣告互動。其他基于獎勵的類別包括：獎勵內(nèi)容貢獻者、鼓勵閱讀電子郵件的“電子郵件獎勵”和獎勵視頻貢獻者。其中最重要的類別之一涉及到GDPR和加州消費者隱私法，它就是透明的用戶獎勵數(shù)據(jù)，即消費者能夠看到和擁有他們的個人數(shù)據(jù)。

我們曾討論我們跟蹤的公司應(yīng)該是新的“純粹的”的區(qū)塊鏈營銷技術(shù)初創(chuàng)公司，還是現(xiàn)有的利用區(qū)塊鏈技術(shù)來提供解決方案的公司。最后，我們決定我們應(yīng)該跟蹤調(diào)查任何試圖利用區(qū)塊鏈技術(shù)來幫助營銷人員的公司。

追蹤區(qū)塊鏈營銷技術(shù)行業(yè)不同領(lǐng)域的增長，可以為企業(yè)家和初創(chuàng)企業(yè)提供一個窗口，讓他們了解在哪些領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的影響將會發(fā)生，或首先發(fā)生。

我們還看到，在區(qū)塊鏈廣告技術(shù)領(lǐng)域也出現(xiàn)了很多變化。許多公司正尋求解決廣告領(lǐng)域的諸多挑戰(zhàn)，包括供應(yīng)鏈的透明度、減少欺詐活動、數(shù)據(jù)隱私、支付結(jié)算以及把消費者放在第一位。

IAB在去年7月份宣布了與MetaX、FusionSeven、Kochava/XCHNG和Lucity合作進行一系列試點項目，主要是為了通過程序化媒體供應(yīng)鏈提供透明度。聯(lián)合利華正在測試IBM的區(qū)塊鏈平臺，以驗證協(xié)議支出并補清差額。

我們還看到，這些公司招聘的員工數(shù)量和他們籌集的總投資額都大幅增加。根據(jù)與每家公司的交談得知，Brave公司從12個月前的25人增加到82人，Lucidity公司從10人增加到了35人，MetaX公司從9人增加到了12人。

此外，還有一批經(jīng)驗豐富的人才流入該行業(yè)。GroupM前首席戰(zhàn)略官喬尼-萊馬拉(Joni Leimala)現(xiàn)在是AdCoin公司的首席執(zhí)行官，理查德-布什(Richard Bush)以前是IPONAPP出版商解決方案的總經(jīng)理，現(xiàn)在是NYIAX的總裁。

區(qū)塊鏈營銷技術(shù)獲得風(fēng)險投資(而不是ICO融資)似乎正在成為新的常態(tài)。涉及區(qū)塊鏈的商業(yè)模式越來越普遍。區(qū)塊鏈技術(shù)的使用似乎正進入一個發(fā)展階段，而不是純粹的投機。

總體而言，進入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域的風(fēng)險投資公司的數(shù)量增長，特別是在加密貨幣市場衰退的時期，是一個強大的信號。它表明人們正在形成一種新的共識，即無論加密貨幣經(jīng)濟是否成功，通過區(qū)塊鏈技術(shù)進行營銷都能創(chuàng)造真正的價值。

現(xiàn)在，所有的目光都盯著第一批公司使用區(qū)塊鏈進行營銷的結(jié)果。在接下來的幾個月里，這些試驗將為營銷掀開新的篇章——這很可能證明這些早期企業(yè)家和他們在區(qū)塊鏈上的巨大賭注是正確的。(騰訊科技審校/樂學(xué))

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