文化行業(yè)用戶基數(shù)龐大
將現(xiàn)“殺手級”區(qū)塊鏈應用
《證券日報》：今年，中宣部等六部委發(fā)文指出，促進文化與科技的深度融合。作為一種前沿科技，區(qū)塊鏈在文化產業(yè)將發(fā)揮哪些作用，是否具有廣泛的落地場景?
尚堃：今年8月份，六部委聯(lián)合印發(fā)《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，《指導意見》提出的幾個重點突破行業(yè)和重點發(fā)展方向，都離不開區(qū)塊鏈的參與。相關行業(yè)的文化與科技深度融合，必然是圍繞著區(qū)塊鏈、大數(shù)據、物聯(lián)網和人工智能為技術基礎平臺展開的。
我一直堅持的兩個觀點，一是區(qū)塊鏈必須加強與其他技術(物聯(lián)網、大數(shù)據、人工智能等)的配合，二是區(qū)塊鏈的應用必須充分考慮行業(yè)上下游，而不是發(fā)展獨立的行業(yè)應用。從這兩個角度出發(fā)，區(qū)塊鏈在文化產業(yè)中將有非常廣泛的落地應用場景，并且市場上也已經有一些出色的團隊和產品了。
同時，區(qū)塊鏈在文化產業(yè)的落地比其他行業(yè)會有更大的優(yōu)勢。一方面，文化相關行業(yè)面對的用戶基數(shù)非常大，容易做出規(guī)模效應和示范效應。文化產業(yè)包含的文娛、文旅、文博、文創(chuàng)等行業(yè)，用戶基本覆蓋了所有社會人群。在如此龐大的用戶基礎下，很容易誕生有價值的“殺手級”應用。這點從移動互聯(lián)網的發(fā)展歷程上就可以看出來。另一方面，文化行業(yè)的從業(yè)者是對知識產權有最大剛需的人群，而區(qū)塊鏈在知識產權保護，知識產權傳播等方向上有天然的優(yōu)勢，所以更有機會誕生有價值的產品和團隊。
《證券日報》：傳媒業(yè)是文化產業(yè)的重要力量，如今，隨著新媒體發(fā)展，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)的主流方向，大數(shù)據、人工智能等正在發(fā)揮著重要作用。您認為，區(qū)塊鏈將如何與新媒體結合?
尚堃：區(qū)塊鏈和媒體融合可以從以下幾個角度優(yōu)先開展。
第一個角度，開放式公眾審核和媒體來源可追溯機制，解決媒體產品“真”與“信”的問題。隨著新媒體和自媒體平臺的涌現(xiàn)，層出不窮的網絡謠言成為網絡治理中的一大難點，“真”與“信”的問題始終困擾互聯(lián)網虛擬世界，而區(qū)塊鏈可為解決這一問題提供方案。
第二個角度，是一體化數(shù)字版權解決方案，可以解決媒體產品的收益問題。信息本身不受版權保護是付費模式的硬傷，通過區(qū)塊鏈，每個原創(chuàng)內容的生產者都可以建立自己的數(shù)字版權“區(qū)塊”，搭建起鏈接信息創(chuàng)作者、傳播者、使用者的閉環(huán)，不僅利用區(qū)塊鏈解決信任問題，還可以根據智能合約解決收益分配的問題。
第三個角度，是構建可信的效果分析系統(tǒng)，解決“刷量”以及傳播效果難以確認的問題。目前的互聯(lián)網平臺上，“流量”多少成為判斷傳播效果的重要乃至唯一標準，然而利用并不可信的評價體系和機制對不同媒體平臺的流量進行審核，不僅干擾了對傳播效果的判斷、影響了運營模式的可持續(xù)性，甚至個別“高流量”內容還影響了社會輿論秩序。通過區(qū)塊鏈，不僅可以對同一篇文章、同一段視頻或同一則廣告的觀看數(shù)量和停留時間進行精確計算，還可以實現(xiàn)更公平可信的流量測算，建立可信度更高的傳播價值評價體系，讓傳播效果更加真實可靠、讓廣告投放等盈利手段更為精準有效。
版權存證難以產生商業(yè)價值
應充分考慮上下游需求
《證券日報》：技術的發(fā)展需要產業(yè)的支撐，您認為，在文化產業(yè)中，哪些領域具有廣泛商業(yè)化價值，哪些領域將率先受益?
尚堃：我們以往考慮區(qū)塊鏈在文化產業(yè)中的應用，更多還是從版權保護角度出發(fā)，做存證應用。但是存證只能證明價值，很難產生價值，存證不是目的，更不是終點，讓版權發(fā)揮最大價值才是商業(yè)化發(fā)展方向。因此從商業(yè)化價值的角度來看，有兩個方向可以率先產生經濟收益。
一個方向是基于區(qū)塊鏈的文化產品分發(fā)。在文化產品的分發(fā)傳播過程中，打破中心化，讓文化產品的所有參與方都按付出獲得相應的回報，這樣才能把文化產品的價值最大化，這個過程中無論是服務方還是版權方，都可以產生收益。
第二個是圍繞版權保護的法律服務產品。文化產業(yè)侵權事件高發(fā)的根本原因是由于維權成本太高。取證難、訴訟過程復雜、侵權損害難以計算，所以很多被侵權者往往選擇了妥協(xié)或者放棄維權，從而助長了侵權者更加肆無忌憚。而基于區(qū)塊鏈的版權保護一體化方案，可以極大地降低取證、訴訟、判決各環(huán)節(jié)的成本，讓維權更加便捷高效。
《證券日報》：您也提到版權保護成為不少區(qū)塊鏈企業(yè)共同看好領域，也有人質疑某些項目為“假項目”、“偽應用”，認為現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術只是理論存在，并不能充分落地于實際版權保護場景中。請問，您如何看待這個問題?
尚堃：之所以大家有質疑，其實是大部分團隊只關注了自己的需求，而沒有考慮到上下游的需求。版權保護這個賽道，絕大部分團隊都在做存證，而存證是很難獨立產生價值的，沒有價值，自然會被市場所質疑。
就像我之前的回答，版權領域最快產生市場價值的兩個方向是基于區(qū)塊鏈的文化產品分發(fā)和基于區(qū)塊鏈的知識產權保護服務。一旦有基于這兩個方向上的產品或者團隊做出了市場價值，這種質疑便會不攻自破。
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