根據(jù)Trend Force集邦咨詢發(fā)布報(bào)告顯示，2021年上半年全球電視出貨量達(dá)到9845萬(wàn)臺(tái)，較原先預(yù)期減少了5.8%。與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量同比下降14.7%。
一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)都在表明，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到良幣驅(qū)逐劣幣的新階段。產(chǎn)品力、品牌力強(qiáng)，掌握核心技術(shù)，能夠洞悉到消費(fèi)者真正需求的品牌，才能繼續(xù)擁有話語(yǔ)權(quán)。反之，掉隊(duì)品牌的市場(chǎng)份額只能被蠶食。
日前，海信視像（以下稱“海信”）對(duì)外發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)，在市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，仍交出了增收又增利的答卷，營(yíng)收增長(zhǎng)逾三成、凈利增長(zhǎng)約6%。
翻看151頁(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，海信透露出三個(gè)關(guān)鍵信息：一是憑借產(chǎn)品和品牌繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，內(nèi)外銷齊發(fā)力；二是前瞻性布局得到驗(yàn)證，激光電視成新寵兒，已占據(jù)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位；三是“1+4”大顯示布局成效初顯，第二增長(zhǎng)曲線發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步提升其盈利能力。
內(nèi)外銷齊發(fā)力 產(chǎn)品力和品牌力成海信持續(xù)領(lǐng)跑關(guān)鍵詞
當(dāng)潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量不容樂(lè)觀，對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)往的舒適圈已不復(fù)存在，現(xiàn)在比拼的都是硬實(shí)力。作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，海信在逆境中交出了一份亮眼的財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入209.58億元，同比增長(zhǎng)31.80%。其中，智慧顯示終端業(yè)務(wù)收入170.02億元，同比提升35.98%；新顯示新業(yè)務(wù)收入 21.45 億元，同比提升69.23%。
單從增速來(lái)看，海信今年上半年31.8%的營(yíng)收增速，是過(guò)往7年同期的最高值，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二高的2019年同期7.8%的增速。與此同時(shí)，海信海內(nèi)外市場(chǎng)齊開(kāi)花，無(wú)論是在收入上，還是在市場(chǎng)地位上，都持續(xù)保有優(yōu)勢(shì)。
財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，海信國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入82.5億元，同比增長(zhǎng)33%。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑數(shù)據(jù)，海信電視銷售額占有率第一，零售額占比為19.5%，同比提高2.1個(gè)百分點(diǎn)；
在海外市場(chǎng)，海信收入112.21億元，同比增長(zhǎng)42.25%，收入占比達(dá)57.63%。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2021年上半年，東芝牌和海信牌電視銷量合計(jì)市占率在全渠道及線上均蟬聯(lián)第一。NPD數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)2021年上半年海信牌電視銷量占有率為10.2%，墨西哥市場(chǎng)海信牌電視銷量占有率14.8%，市場(chǎng)排名第三。
內(nèi)外銷齊發(fā)力，海信在海內(nèi)外市場(chǎng)持續(xù)破浪。深究海信高速增長(zhǎng)的原因，產(chǎn)品力和品牌力成為其突圍的關(guān)鍵詞，長(zhǎng)期堅(jiān)持海外策略，為可持續(xù)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
成立五十余載，海信從品牌發(fā)布的第一天，就深知技術(shù)的重要性，在產(chǎn)品的打造上不將就，從畫(huà)質(zhì)、色彩到交互體驗(yàn)，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的家庭大屏視覺(jué)體驗(yàn)。值得注意的是，海信電視在技術(shù)上始終具有敏銳性，2007年，中國(guó)彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信建成投產(chǎn)；2008年，海信自主研發(fā)的全球最薄LED液晶電視批量上市；2015年，海信自主研發(fā)的ULED技術(shù)在CES上斬獲“年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”，正式邁入顯示技術(shù)爭(zhēng)霸的陣列。經(jīng)過(guò)多次迭代后，逐步建立高端液晶電視標(biāo)準(zhǔn)，已具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，從高清到全高清、再到超高清顯示，海信已形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品。在激光顯示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同顯示技術(shù)的產(chǎn)品組合布局。在今年的AWE上，海信大放異彩，獲得了9項(xiàng)艾普蘭獎(jiǎng)，更是進(jìn)一步證明了其在產(chǎn)品力上的優(yōu)勢(shì)。
以技術(shù)為底色，打造行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，只是海信出彩的第一步，品牌營(yíng)銷上的精準(zhǔn)布局，成為海信登頂?shù)淖詈笸剖?。根?jù)財(cái)報(bào)透露的數(shù)據(jù)，海信電視在全國(guó)擁有約3300家場(chǎng)景體驗(yàn)專賣店，輻射城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，為用戶提供場(chǎng)景化購(gòu)物。
而在海外市場(chǎng)，為了進(jìn)一步提升品牌影響力，海信邀請(qǐng)日本著名演員小栗旬為東芝品牌代言人，有效推動(dòng)?xùn)|芝REGZA品牌年輕化。除此之外，贊助歐洲杯，讓海信品牌力進(jìn)一步提升。根據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索在賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信品牌在中國(guó)知名度提高了2個(gè)百分點(diǎn)，在歐洲六國(guó)提高了4個(gè)百分點(diǎn)。
今年上半年的成績(jī)單，再次印證了海信在產(chǎn)品力已經(jīng)品牌力上的優(yōu)勢(shì)，擁有了更高的溢價(jià)能力，也擁有了在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2021年上半年海信品牌電視全球平均出貨單價(jià)同比提升33.5%，比行業(yè)平均出貨單價(jià)同比增幅高6.8個(gè)百分點(diǎn)。
激光電視成新寵兒 海信占據(jù)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位
11年前，喬布斯在在舊金山耶爾巴布埃納藝術(shù)中心發(fā)布第一代iPad，雖不是業(yè)內(nèi)首款平板電腦，但自那引領(lǐng)了一個(gè)全新品類的發(fā)展。對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能固步自封，要懂得如何利用自身的優(yōu)勢(shì)去判斷下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。和當(dāng)年的蘋果一樣，海信也做到了。
近年來(lái)，市場(chǎng)對(duì)大屏電視的喜好越來(lái)越明顯，消費(fèi)者要追求更高畫(huà)質(zhì)的同時(shí)，也更在意電視的健康屬性。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴我們，隨著消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)增強(qiáng)的影響，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的健康屬性關(guān)注度不斷提升，激光電視成為越來(lái)越多人的選擇。
他指出，一方面，激光電視聚焦在超大尺寸市場(chǎng)，能夠營(yíng)造家庭影院級(jí)的觀感享受，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求；另一方面，激光電視顯示技術(shù)能夠更好的護(hù)眼，滿足消費(fèi)者健康需求。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，中國(guó)市場(chǎng)激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)181%。當(dāng)前，激光顯示產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展熱潮。作為最早研發(fā)布局的企業(yè)之一，海信已經(jīng)在技術(shù)上以及銷量上，占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)地位。
海信在財(cái)報(bào)中指出，旗下激光電視銷量及銷售額中國(guó)第一，2020年全球出貨量第一。同時(shí)，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達(dá)79.8%，銷售量占比高達(dá)80.5%。今年上半年，海信激光顯示收入同比增長(zhǎng)55%，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)71%，覆蓋從75到150英寸。
至于為何海信能在激光電視騰飛之際，便占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，其實(shí)并不難理解。一方面，海信在2007年便已經(jīng)入局，參與國(guó)家兩個(gè)激光顯示研發(fā)項(xiàng)目，2014年推出全球首臺(tái)4K激光電視，前瞻性的布局讓其搶占了先機(jī)。
另一方面，則是海信在激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前，海信已經(jīng)解決了激光電視關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，包括可靠性、壽命、雙色光源、全色激光消散斑等，并成為成為行業(yè)唯一一家完成了三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用的企業(yè)。
而在專利上，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)1439項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，授權(quán)575項(xiàng)。正是這些數(shù)字，構(gòu)筑了海信堅(jiān)不可摧的護(hù)城河。
“1+4”大顯示布局成效初顯 海信走出第二增長(zhǎng)曲線
兩年前，海信電器更名為海信視像，那次的更名不是為了炒概念，而且代表著海信投身“大顯示”的決心。相比較某些同行的單一業(yè)務(wù)布局，海信率先嗅到大顯示大場(chǎng)景的未來(lái)，從客廳走向其它場(chǎng)景，形成高度協(xié)同的 “1+4”多元化業(yè)務(wù)布局。
具體來(lái)看，其中“1”是指處于穩(wěn)健發(fā)展階段的智慧顯示終端業(yè)務(wù)，“4”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)，主要包括激光顯示、 商用顯示、云服務(wù)、芯片業(yè)務(wù)四大板塊。在財(cái)報(bào)中，海信指出，公司產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加強(qiáng)，應(yīng)變及抗風(fēng)險(xiǎn)能力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升。
客觀地說(shuō)，海信所說(shuō)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加強(qiáng)，并不是自賣自夸。劉飛認(rèn)為，中國(guó)彩電零售行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，彩電企業(yè)正在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。海信布局“1+4”多元化業(yè)務(wù)，一方面提升其在顯示上游的競(jìng)爭(zhēng)力，形成全產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面拓展其產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，將家庭場(chǎng)景擴(kuò)展到辦公場(chǎng)景和公共顯示場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)新的需求。
從財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)可以看出，作為核心的智慧顯示終端業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入170.02億元，同比提升35.98%。而以激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)為代表的新顯示新業(yè)務(wù)上半年收入為21.45億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)69.23%。新顯示新業(yè)務(wù)代表的第二增長(zhǎng)曲線日漸明朗，增速遠(yuǎn)超智慧顯示終端業(yè)務(wù)，在體量上也已形成規(guī)模，拉動(dòng)公司進(jìn)入新發(fā)展周期拐點(diǎn)。
除了優(yōu)勢(shì)明顯的激光顯示外，作為第二增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵力量，海信在商用顯示領(lǐng)域以客戶為中心的生態(tài)共贏圈構(gòu)建形成。報(bào)告期內(nèi)，海信智能顯示業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)93%。2021年上半年已在體育、零售、能源等行業(yè)中標(biāo)多個(gè)百萬(wàn)美金訂單，訂單覆蓋700多個(gè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)；在智慧辦公領(lǐng)域，已形成完整的產(chǎn)品陣容；智慧教育產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)33.2%，目前已在中國(guó)8個(gè)省市形成了18個(gè)樣板工程。
2021上半年，海信云服務(wù)業(yè)務(wù)（聚好看）連續(xù)三年獲評(píng)中國(guó)“獨(dú)角獸”企業(yè)，在期會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)27%，月付費(fèi)率同比增長(zhǎng)31%。芯片業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，海信時(shí)序控制芯片（TCON）已大批量銷售，首顆支持8K分辨率的超高清顯示畫(huà)質(zhì)處理芯片已于2021年2季度回片，并完成基本功能測(cè)試，將于2021年下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
2021年上半年，海信視像歸母凈利潤(rùn)為3.88億元，同比增長(zhǎng)6.19%，達(dá)到近四年的高點(diǎn)。在這背后，新顯示業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)不言而喻。
可以肯定的是，在自我顛覆走出第二增長(zhǎng)曲線之后，海信未來(lái)將持續(xù)健康發(fā)展，盈利能力也將會(huì)加速提升，實(shí)現(xiàn)“大顯示、大場(chǎng)景、大未來(lái)”的愿景。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
