引言：本次京東借助騰訊視頻漲價進行跟進，無疑是給其他推出含有騰訊視頻聯(lián)合會員套餐公司釋放了一個信號，預(yù)計后續(xù)很快會有公司進行跟進。
近日，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點起對騰訊視頻VIP會員價格進行統(tǒng)一調(diào)整。本次調(diào)價分為連續(xù)套餐和非連續(xù)套餐兩類，若按月、季、年劃分，提價區(qū)間在1-85元不等，最高漲幅超50%。
騰訊視頻官宣漲價
最高漲幅超50%
4月3日，騰訊視頻在其站內(nèi)及官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對騰訊視頻VIP會員價格進行統(tǒng)一調(diào)整。公告顯示，騰訊視頻會員本次調(diào)價分為連續(xù)套餐和非連續(xù)套餐兩類。
其中，iPhone手機端顯示，連續(xù)包月19元，連續(xù)包季53元，連續(xù)包年208元，分別對應(yīng)漲價1元、5元和10元。
安卓手機端顯示，連續(xù)包月15元，連續(xù)包季45元，連續(xù)包年178元，分別對應(yīng)漲價5元、13元、40元。
騰訊視頻方面表示，凡在2021年4月10日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費狀態(tài)，在2022年4月17日零點，將享有調(diào)價前價格續(xù)費的優(yōu)惠。
針對會員非連續(xù)套餐，調(diào)整為VIP月卡30元，VIP季卡68元，VIP年卡253元，騰訊視頻方面稱，針對會員非連續(xù)套餐，在2021年4月10日零點后，將實行新價格。
對比當(dāng)前會員非連續(xù)套餐：iPhone手機端1個月VIP為25元，安卓手機端1個月VIP為20元，其余的3個月VIP和12個月VIP均為45元和168元。
遠(yuǎn)見財訊發(fā)現(xiàn)，在本次漲幅最高的為非連續(xù)年卡套餐，價格從168元攀升至253元，漲價85元，漲幅達(dá)50.6%。
截至目前，外界對于騰訊視頻引起的會員漲價潮多數(shù)都是反對的聲音，紛紛表示不會再開通會員服務(wù)。這一情況與昔日愛奇藝會員漲價如出一轍，根據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，在漲價后2020年愛奇藝訂閱會員總數(shù)同比下降，出現(xiàn)了短期的會員下滑。
京東也緊急發(fā)布漲價公告
在騰訊視頻官宣漲價之后，今日京東官方也緊跟著發(fā)布了漲價公告，宣布將于4月10日零點起上調(diào)騰訊視頻聯(lián)名卡會員的價格。
從公告內(nèi)容來看，京東PLUS將于2021年4月10日零點對“京東PLUS京典卡年卡+騰訊視頻VIP會員年卡”日常售價進行調(diào)整。具體價格從PC、安卓等客戶端價格198元一年，調(diào)整為248元一年，也就是價格上漲了50元。
眾所周知，各互聯(lián)網(wǎng)公司為了提升自家會員開通率以及增加平臺用戶黏性，都會打包推出一些會員捆綁套餐，例如本次宣布漲價的京東PLUS聯(lián)合會員。
業(yè)內(nèi)人士表示，本次京東借助騰訊視頻漲價進行跟進，無疑是給其他推出含有騰訊視頻聯(lián)合會員套餐公司釋放了一個信號，預(yù)計后續(xù)很快會有公司進行跟進。
愛奇藝帶頭漲價
去年漲價后虧損70億
在此之前，愛奇藝已經(jīng)宣布于2020年11月13日零點對黃金VIP會員服務(wù)實行了多端價格統(tǒng)一調(diào)整。連續(xù)包月19元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；月卡、季卡和年卡分別調(diào)整為25元、68元和248元。相比騰訊視頻的各項會員價格，多與之齊平或略低。而當(dāng)時的調(diào)價也是愛奇藝九年以來的首次價格調(diào)整。
今年2月愛奇藝（IQ.US）發(fā)布了2020年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收為297億元人民幣，同比增長2%；凈虧損70億元。更重要的是，在財報中，愛奇藝公布了會員付費的ARPU值（平均付費用戶收入）。以會員服務(wù)收入/訂閱會員數(shù)方式計算，其ARPU值從2018年的121.5元、2019年的134.9元，增長為2020年的162.2元。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，去年第一季度愛奇藝的會員數(shù)量曾達(dá)到歷史最高點，后來因為內(nèi)容的缺失，導(dǎo)致了會員數(shù)量下降。
目前國內(nèi)市場長視頻平臺競爭格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻三家基本已經(jīng)瓜分了國內(nèi)長視頻市場，近乎壟斷的市場局面讓用戶可有選擇就那么幾家。
隨著版權(quán)意識的覺醒，國內(nèi)消費者也越來越愿意為內(nèi)容版權(quán)付費，尤其是對于生出于會員訂閱服務(wù)時代的00后以及Z時代群體而言，讓他們花費大量時間在尋找下載資源與開通會員直接觀看，選擇后者的可能性要明顯高于前者。
但不可否認(rèn)的是，視頻會員吸引消費者開通的核心依然是需要付費內(nèi)容的質(zhì)量，只有平臺能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶才會心甘情愿為訂閱服務(wù)付費。
