騰訊數(shù)碼訊 蘋果正式撰文提醒應(yīng)用開發(fā)者，在即將到來的iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5中，所有的應(yīng)用程序都需要使用AppTrackingTransparency框架來請求用戶允許其跟蹤或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識符的權(quán)限。
靴子終于落地了。蘋果在去年的WWDC2020全球開發(fā)者大會上，蘋果就提出了“App跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）框架，經(jīng)過延期調(diào)整最終定在了今年“初春落地”。而在提出近一年之后，ATT框架即將在新系統(tǒng)上實施。
而在今天，蘋果公司今日更新了“個人數(shù)據(jù)的一天”頁面，新增了“App跟蹤透明度”功能的解釋說明，其中包括App跟蹤許可這個新功能。
此次ATT落地，主要提出了以下四點規(guī)范：
1、在即將發(fā)布的iOS/iPadOS/tvOS 14.5正式版中，所有App須使用AppTrackingTransparency框架來征得用戶的許可后，才能對其跟蹤或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識符；
2、提審App時須在產(chǎn)品頁面的“App Store隱私信息”部分為其他任何形式的跟蹤 (如，按名稱或電子郵件地址) 提供聲明。且這些跟蹤僅在通過AppTrackingTransparency征得許可的情況下才能進(jìn)行；
3、在即將發(fā)布的iOS/iPadOS/tvOS 14.5正式版中，系統(tǒng)中需包含一個用途字符串以解釋為什么App要跟蹤用戶；
4、本次蘋果還特別提醒開發(fā)者，對以獲取用戶的唯一標(biāo)識或指紋為目的而對設(shè)備和使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集的行為，仍被視為違反開發(fā)者計劃許可協(xié)議。
該框架在實施后，當(dāng)App需要跟蹤用戶活動時，系統(tǒng)會彈出一個彈窗，詢問是否允許App跟蹤用戶的活動，并告知用戶如果允許，你的數(shù)據(jù)將被用在哪里。用戶可以根據(jù)自己的判斷，選擇允許或者不允許。
對于用戶來說，蘋果將用戶隱私的安全保護(hù)擺在了前臺，ATT框架的實施，給了用戶知曉App調(diào)用個人隱私數(shù)據(jù)與否、數(shù)據(jù)用于哪里的權(quán)利。這保證了用戶的個人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)更加的透明，用戶也會更加主動的掌握隱私的開關(guān)。
蘋果還在系統(tǒng)“設(shè)置-隱私”中，增加了“跟蹤”選項。在這項設(shè)置中，用戶可以看到哪些App已經(jīng)獲得了跟蹤允許，從而根據(jù)自己的情況進(jìn)行調(diào)整。此外，蘋果在這項設(shè)置中還加入了一個總開關(guān)，如果這個開關(guān)關(guān)上，用戶就不會再收到“是否允許跟蹤”的提示，并默認(rèn)拒絕App跟蹤。
對于廣告主們來說，ATT帶來的隱私保護(hù)影響更加的深遠(yuǎn)。在去年WWDC2020蘋果發(fā)布ATT時，IDFA（廣告客戶標(biāo)識符）的分享功能由默認(rèn)開啟的狀態(tài)變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉，開發(fā)者想要獲得消費者的IDFA，需要明確向消費者彈窗示意并請求許可，否則開發(fā)者所獲得的將只有一串無效0值。
IDFA一直是廣告主和廣告平臺之間的連接橋梁，廣告主可以告訴廣告平臺每個IDFA的后續(xù)轉(zhuǎn)化效果，而廣告平臺以此為依據(jù)來優(yōu)化廣告效果。
在ATT正式上線之后，這套閉環(huán)邏輯將不復(fù)存在。IDFA獲取率極大下降，將直接導(dǎo)致在iOS不存在可用的設(shè)備標(biāo)識符，這會直接影響到效果廣告在歸因和定向投放上的效果。
而針對該重大的廣告投放邏輯改變，蘋果也給出了解決方案。針對歸因，蘋果推出了自己的SKAdNetwork2.0方案，通過模糊消費者點擊廣告行為的時間來防止廣告平臺跟蹤到設(shè)備粒度，再經(jīng)由蘋果自己的風(fēng)控和歸因邏輯把轉(zhuǎn)化返回給廣告平臺。
針對定向投放，蘋果在iOS/iPadOS 14.5中，帶來了私人點擊測量（Private Click Measurement）技術(shù)。廣告商能夠通過設(shè)備端處理，在最大限度減少數(shù)據(jù)收集的同時，評估廣告在引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站方面的成效。當(dāng)用戶點擊App中的產(chǎn)品廣告后，網(wǎng)頁瀏覽器自身即可利用私人點擊測量功能告知廣告商有用戶點擊了該廣告，以及該點擊在其網(wǎng)站上所達(dá)成的具體成果，如訪問或購買，而不會透露廣告點擊者的具體身份。
全新的iOS/iPadOS/tvOS 14.5到來，蘋果打造的App Tracking Transparency框架也將正式落地。對于用戶來說，這套全新的框架邏輯最大限度的保證了用戶個人隱私的安全，它將安全的開關(guān)交還到了用戶手中。
對于開發(fā)者和廣告主來講，原有基于IDFA的廣告投放閉環(huán)邏輯被打破，勢必會對效果廣告的投放產(chǎn)生極大的影響，而蘋果給出的SKAdNetwork2.0+Private Click Measurement的解決方案，雖然在一定程度上彌補了IDFA無法獲取所導(dǎo)致的投放體系崩塌，但顯然對于iOS的開發(fā)者和廣告主來說，這將是全新的挑戰(zhàn)。
