據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,百度于2020年10月12日低調(diào)上線的一款泛娛樂(lè)直播軟件“音?!被鹚訇P(guān)停。七麥數(shù)據(jù)顯示,“音啵”App iOS版的下架日期是2021年3月18日,從上架到下架僅3個(gè)月左右。
最近兩年,無(wú)論是社交還是泛娛樂(lè)直播都非?;鸨?,BAT等大廠紛紛下場(chǎng)試水。百度雖然擁有百度貼吧、百度、好看視頻三款主力App,但并沒(méi)有一款獨(dú)立的泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品,因此,音啵就成了百度的試水產(chǎn)品。
音啵的主播體系來(lái)自于百度貼吧、好看視頻,其虛擬貨幣充值體系則來(lái)自于百度貼吧,用戶可以在上面開(kāi)直播、拍視頻和發(fā)圖文,同時(shí)還能跟其他好友聊天社交,音啵最后一個(gè)版本的solgan已改成“語(yǔ)音社交、秀場(chǎng)直播”,上架92天內(nèi),音啵App進(jìn)行了4次版本更新。
百度手機(jī)助手顯示,音啵的下載量為4萬(wàn)次,系安卓系應(yīng)用商店中下載量最高的平臺(tái),其他應(yīng)用商店中要么下載量過(guò)低,要么已經(jīng)下架。
音啵在百度手機(jī)助手上仍然可以下載,不過(guò),App上的內(nèi)容已被清空,feed流中的內(nèi)容顯示“加載失敗,請(qǐng)重試”。
百度貼吧上,“音?!卑衫锏膬?nèi)容已被清空。此前跟音啵顯示一致的直播和短視頻頻道,已變成直播和視頻號(hào),而直播頻道的內(nèi)容也未顯示音啵字樣,好看視頻App的直播頻道中,同樣未顯示音啵相關(guān)信息。
2021年1月24日,百度娛樂(lè)直播舉辦的年度慶典活動(dòng)上,其直播的端口僅包括百度App、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻,沒(méi)有給音啵任何露出。
對(duì)于大廠而言,迅速推出新產(chǎn)品并火速關(guān)停的現(xiàn)象并不罕見(jiàn),音啵為何如此短的時(shí)間內(nèi)就被關(guān)停,我認(rèn)為主要原因在于:
1.產(chǎn)品初期啟動(dòng)效果不佳