從2014年至今，丁香園填補(bǔ)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)醫(yī)療健康內(nèi)容消費(fèi)需求的空白，在C端沉淀了8000多萬新媒體用戶。
在以“內(nèi)容的朋友”為主題的2021新榜大會(huì)上，丁香園副總裁初洋分享了丁香園是怎么建立和消費(fèi)者的信任、解決增長(zhǎng)難題和平衡內(nèi)容與商業(yè)化關(guān)系的。
以下內(nèi)容整理自丁香園副總裁初洋的現(xiàn)場(chǎng)演講，內(nèi)容經(jīng)本人確認(rèn)。
各位新榜的朋友，大家好。我是初洋，今天代表丁香醫(yī)生來跟大家做交流，也非常感謝大家能夠抽出寶貴的時(shí)間。
在新榜大會(huì)這樣一個(gè)特殊的場(chǎng)合，在座的各位多數(shù)都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者或者新媒體從業(yè)者，關(guān)于怎么起標(biāo)題、怎么做內(nèi)容，我相信大家都是專家。但是創(chuàng)業(yè)維艱，今天我更想跟大家分享的是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”中的“創(chuàng)業(yè)”，而不是“內(nèi)容”。
說到創(chuàng)業(yè)，首先介紹一下我們丁香園的戰(zhàn)略。我們的戰(zhàn)略和很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司不一樣，我們是一個(gè)醫(yī)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)公司。過去的丁香園，是圍繞著醫(yī)生的各種需求來滿足的。從 2014 年開始，我們有了丁香醫(yī)生，于是我們的戰(zhàn)略變成了“雙核驅(qū)動(dòng)”。“D + C”，“D” 是指doctor，“C”是指consumer。
我們剛開始做這件事情的時(shí)候，無論是醫(yī)療圈的、互聯(lián)網(wǎng)圈的，甚至是新媒體圈的，所有人都不看好，認(rèn)為做“醫(yī)療健康”天花板很低。但是現(xiàn)在丁香園在大眾端擁有 8000萬的粉絲。這個(gè)數(shù)字驗(yàn)證了我們當(dāng)初提出的一個(gè)假設(shè)——丁香醫(yī)生填補(bǔ)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)醫(yī)療健康內(nèi)容消費(fèi)需求的空白。
這條路并不容易，我們首先遇到的困難是，做健康類的內(nèi)容，如何和消費(fèi)者建立起信任？
我們選擇了和醫(yī)生合作，這是丁香園最核心的優(yōu)勢(shì)。我們?cè)趦?nèi)容的生產(chǎn)、審核、傳播三個(gè)維度上，都得到了中國(guó)醫(yī)生的幫助?！岸∠汜t(yī)生”從來都不是一個(gè)人，而是在幕后的這么多中國(guó)醫(yī)生們。
首先是生產(chǎn)，丁香園幾乎所有的內(nèi)容都是醫(yī)生來生產(chǎn)
