近日，蘋果公司表示將在IOS系統(tǒng)中上線新功能，允許用戶關(guān)閉APP對于廣告標識符的獲取，以限制互聯(lián)網(wǎng)廣告的跟蹤。這一旨在保護用戶隱私的做法，引發(fā)各界好評。
何為廣告標識符（IDFA）？簡而言之，它類似于每臺手機的“身份證”，廣告商在得到這個標識符后，就可以精準地跟蹤用戶數(shù)據(jù)，進行歸因分析，完成用戶畫像，實現(xiàn)廣告精準推送。這也就是為什么人們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，在瀏覽過租房軟件后，體育論壇會出現(xiàn)租房廣告；在社交網(wǎng)站談?wù)撨^某種東西后，電商平臺就會首頁展示……看似隸屬于不同廠商、相互之間毫無關(guān)系的APP，實際上后臺廣告數(shù)據(jù)鏈早已打通。這份無形中的“合謀”，提高了廣告推送的效率，也為開發(fā)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供著源源不斷的收入。
廣告商、平臺賺得盆滿缽滿，卻從未問過用戶允不允許它們這樣賺錢。看過什么新聞、買過什么商品、去過什么地方等，都屬于個人行為，是否可以讓他人知曉應(yīng)當用戶說了算。然而，互聯(lián)網(wǎng)公司利用技術(shù)壟斷、信息優(yōu)勢，軟性逼迫用戶公開個人隱私的情況隨處可見。君不見，幾乎所有的APP第一次使用時都會彈出所謂的“隱私政策”，看似將決定權(quán)交給用戶，但用戶不勾選“同意”就無法使用。以至于有人吐槽：我已閱讀并同意“隱私政策”，這可能是我們在網(wǎng)絡(luò)上撒得最多的謊。
而此次蘋果方面的做法，相當于從系統(tǒng)設(shè)計層面，把隱私公開的選擇權(quán)還給了用戶。但值得注意的是，用戶拒絕廣告跟蹤，并不意味著接收到的廣告數(shù)量會減少，反而可能會收到更多自己不感興趣的廣告。用戶會不會在不堪忍受“垃圾”廣告侵擾之后，重新打開那個允許APP廣告跟蹤的開關(guān)，仍然有待觀察。
近年來，個性化廣告推送、網(wǎng)絡(luò)廣告騷擾、APP過度索權(quán)等網(wǎng)絡(luò)隱私問題，屢屢引發(fā)社會熱議，提升隱私保護的呼聲不斷高漲。但完全禁止廣告商對于個人信息的采集，對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)無疑是一記重拳，直接動搖了“用戶數(shù)據(jù)即是享受免費互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所支付的對價”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。同時，精準推送可以幫助用戶更容易獲取感興趣的內(nèi)容和服務(wù)，可高效、便捷地觸達目標消費者，促進經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。鑒于此，相關(guān)部門目前只加大了對“沒有電話業(yè)務(wù)卻要電話權(quán)限”“泄露身份證號、銀行卡密碼”之類違法APP的打擊力度，對IDFA之類的標識符還持保留態(tài)度?？梢哉f，在隱私保護愈發(fā)強化的當下，如何找到個人信息保護與商業(yè)行為開展的“平衡點”，依然需要在博弈中框定標準。
移動互聯(lián)網(wǎng)成為今天每個人都離不開的“空氣和水”，就在于它為我們的生活提供了更多的可能性。網(wǎng)絡(luò)平臺強制進行隱私公開，與互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)性背道而馳，自然招致用戶的強烈不滿。不久前，工信部專門發(fā)布信息管理條例，再次強調(diào)了“最小必要”原則，禁止APP強制授權(quán)和過度索權(quán)的行為。從這個意義上說，蘋果的探索帶了個“好頭”，希望其他廠商也能順勢跟進，把選擇權(quán)交給用戶，讓數(shù)據(jù)獲取更規(guī)范，人們上網(wǎng)更安心。
來源 北京日報客戶端| 評論員 鮑南
編輯 張砥
流程編輯 劉偉利
