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文 | 錢(qián)皓頻道，作者 | 可達(dá)怡，編輯 | 安吉拉
以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧,現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧。
這句社交平臺(tái)上看似玩笑的話，透露出了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是“中國(guó)制造”正在華麗轉(zhuǎn)身：性?xún)r(jià)比已不是國(guó)貨唯一的標(biāo)簽，無(wú)論是品牌、產(chǎn)品還是技術(shù)上，都實(shí)現(xiàn)了全方位的飛躍。
當(dāng)支持國(guó)貨成為新的潮流，變局和新生不斷上演，創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者也在其中沉浮向前。
炒鞋團(tuán)進(jìn)軍國(guó)潮
新疆棉花事件的后續(xù)影響力，就是讓穿“國(guó)潮”的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度。
一邊是明星藝人與國(guó)外品牌的集體解約，眾多明星都開(kāi)始身體力行地支持國(guó)貨，在時(shí)尚盛典紛紛穿上了國(guó)貨牌子；
時(shí)尚芭莎年度派對(duì)明星身穿國(guó)產(chǎn)高定
另一邊是國(guó)貨品牌股價(jià)的全線上漲，李寧、安踏、太平鳥(niǎo)都出現(xiàn)了大幅上漲，美邦服飾近半個(gè)月更是收獲了8個(gè)漲停板。
而年輕消費(fèi)者們也開(kāi)始自發(fā)在社交平臺(tái)安利其各種國(guó)貨，從衣食住行到電子裝備，從老牌到新銳，每一個(gè)安利貼下面，網(wǎng)友們都附上了親身體會(huì)，最常見(jiàn)的評(píng)價(jià)是“好穿又好看，絕對(duì)不比大牌差”。
當(dāng)筆者身邊一位AJ死忠粉，上班時(shí)高調(diào)地穿起了李寧，我就明白了，這次國(guó)貨風(fēng)潮或許與以往的都不一樣，國(guó)潮或許從之前口頭上的支持和購(gòu)物時(shí)的備選，如今變成了必選項(xiàng)。
因?yàn)榇┰谏砩系男且粋€(gè)人給外界最直觀的印象，當(dāng)國(guó)貨的標(biāo)簽已經(jīng)約等于愛(ài)國(guó)符號(hào)時(shí)，那么穿國(guó)貨就是你在大多數(shù)中找到歸屬感的一個(gè)通道。
而對(duì)風(fēng)口更為敏感的炒鞋團(tuán)，直接把炒作對(duì)象從國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌變成了李寧、安踏等國(guó)貨。近日，一雙參考價(jià)為1499元的李寧球鞋，售價(jià)高達(dá)48889元，漲幅31倍，引發(fā)熱議。這種幅度的價(jià)格上漲，放在過(guò)去也是難得一見(jiàn)。
筆者認(rèn)為，這次漲價(jià)除了投機(jī)者的興風(fēng)作浪，背后更多是，國(guó)貨早已不再是年輕人情感上的沖動(dòng)消費(fèi)，而是本身就迎來(lái)了巨大的價(jià)格和品牌的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
因?yàn)樗邢M(fèi)品的崛起離不開(kāi)消費(fèi)人群的變革。
從供給側(cè)來(lái)看，中國(guó)作為制造大國(guó)，常年積累的生產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)為國(guó)貨的創(chuàng)新提供了優(yōu)質(zhì)的客觀條件，而作為品牌主理人和創(chuàng)作人的變化，也是量變引起質(zhì)變的關(guān)鍵。不少潮流明星借著自身的影響力創(chuàng)辦潮牌，如陳冠希的CLOT、余文樂(lè)的MADNESS、王嘉爾的TEAM WANG……在他們的加入為國(guó)潮開(kāi)疆?dāng)U土后，吸引更多年輕的設(shè)計(jì)人才帶來(lái)更多的創(chuàng)意，也讓國(guó)潮開(kāi)始變得豐富多元。
從消費(fèi)側(cè)來(lái)看，人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變化更是國(guó)貨“變潮”的有力推手。以90和00為代表的新消費(fèi)人群，見(jiàn)證了國(guó)家復(fù)興和民族崛起，有極大的文化自信，更關(guān)心產(chǎn)品本身和品牌所宣揚(yáng)的價(jià)值觀。尤其在國(guó)潮消費(fèi)方面，數(shù)據(jù)顯示，95后的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他人群。
而體育品牌借著國(guó)潮的爆發(fā)，正迎來(lái)高成長(zhǎng)高盈利的黃金時(shí)代。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)體育服飾行業(yè)2025年零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超 6000 億元，相比 2020 年增長(zhǎng)近100%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性和巨大的市場(chǎng)空間。
從“好穿不貴”到“量?jī)r(jià)齊升” ，運(yùn)動(dòng)國(guó)潮發(fā)生了什么？
量?jī)r(jià)齊升，在股市里的意思是指，在市場(chǎng)狀況良好的情況下，隨著成交量的放大，價(jià)格走勢(shì)也隨之上行，是一個(gè)健康且很好的買(mǎi)入信號(hào)。
而李寧、安踏等體育品牌們，從便宜的“土味”品牌到“鈕鈷祿·潮牌”的轉(zhuǎn)變軌跡，正是“量?jī)r(jià)齊升”出現(xiàn)的征兆。那么，他們究竟發(fā)生了什么呢？
首先，在產(chǎn)品科技方面，國(guó)產(chǎn)體育品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加快了科技提升，通過(guò)不斷引入新材料、新工藝，與國(guó)際品牌在產(chǎn)品技術(shù)上的差距不斷縮小。
