作者 | 張睿 編輯 | 葉蓁
出品 | 深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室
現(xiàn)在一個新品牌火起來用多久？完美日記、大希地、信良記用了4年，飛樂思用了3年，鐘薛高用了2年，每日黑巧用了1年……
一個新品牌從走紅到賺錢需要多久？從已經(jīng)上市的完美日記財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，目前的網(wǎng)紅品牌做的還是“賠錢賺吆喝的生意”。
3月11日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了上市以來首份財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，逸仙電商凈收入為52.3億元，凈虧損高達(dá)26.9億元，營銷費(fèi)用為34.1億元。一年凈虧26.9億元，引來了不少自媒體甚至是用戶的“口誅筆伐”。
完美日記以火箭速度走紅、上市只是近幾年國內(nèi)消費(fèi)市場新品牌發(fā)展路徑的一個縮影。在小紅書、抖音、快手、B站等新興流量場的崛起，及網(wǎng)紅主播、流量明星下場直播帶貨助推下，抓住這波風(fēng)口的新品牌如雨后春筍般出現(xiàn)、走紅、快速增長。
成立4年的中式調(diào)味牛排品牌大希地一年?duì)I收20億元；成立3年的電熱小家電產(chǎn)品飛樂思一年?duì)I收2億多；成立僅1年多的每日黑巧，一年的營收已經(jīng)達(dá)到了1個億。這些短短幾年就跑出來的網(wǎng)紅品牌有哪些共同特點(diǎn)？在規(guī)?；?jīng)營甚至上市后，他們會不會也走一遍前期網(wǎng)紅品牌及淘品牌沒落甚至是虧損的老路？
