文| 吳迪
編輯| 張澤
小米電視漲價(jià)了
小米電視官方近日發(fā)布了“關(guān)于調(diào)整小米電視及Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格的說(shuō)明”。
說(shuō)明稱，受全球市場(chǎng)供需變化、疫情和匯率變化等影響，近期包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種電視核心零部件價(jià)格持續(xù)大幅波動(dòng)。由此，小米電視決定對(duì)部分型號(hào)產(chǎn)品漲價(jià)。
對(duì)此，小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂在微博中表示：“成本實(shí)在扛不住了，請(qǐng)諒解?！?/p>
資料顯示，小米電視的部分型號(hào)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生了明顯的價(jià)格變化。個(gè)別型號(hào)的漲價(jià)幅度達(dá)千元。
事實(shí)上，這并非是小米電視價(jià)格的首次調(diào)整。媒體報(bào)道，小米2019年發(fā)布的2999元的一臺(tái)電視，在2020年就已經(jīng)有了約600元的漲幅。至今，這款電視的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到3999元。
小米2021年初發(fā)布的一款紅米86英寸智能電視，發(fā)售價(jià)為7999元，現(xiàn)在的官網(wǎng)售價(jià)顯示為8888元，漲價(jià)幅度同樣在千元級(jí)別。
小米電視官方預(yù)計(jì)，在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間，核心部件報(bào)價(jià)仍會(huì)持續(xù)走高。這也意味著，小米電視價(jià)格調(diào)整很可能也將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。
一位來(lái)自頭部電視品牌的人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，“屏都漲上天了，屏幕作為成本的最大頭，電視怎么可能不漲呢？本身就是貼著地板在干了，再不漲骨頭架子都沒(méi)了。”電視廠商已經(jīng)到了非常艱難的地步。
上游以芯片、屏幕為代表，產(chǎn)能緊張供應(yīng)短缺，造成了價(jià)格的大幅上調(diào)，而缺芯少屏造成的成本增加又進(jìn)一步逼迫利潤(rùn)本就微薄的電視廠商提高售價(jià)。
“電視和手機(jī)不一樣。”一名手機(jī)廠商人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社分析，“同樣都面臨原材料供應(yīng)緊張，但對(duì)于手機(jī)來(lái)講，手機(jī)的價(jià)格本身是有一定利潤(rùn)空間的。無(wú)論是低端的品牌，還是高端品牌，都是有空間能夠消化現(xiàn)在的一些部件漲價(jià)的。但電視機(jī)本來(lái)就是貼著成本在賣?！?/p>
“又由于電視機(jī)市場(chǎng)近些年持續(xù)下滑，買電視的人少了，作為廠商來(lái)講，我更不能虧著賣?！痹撔袠I(yè)專家說(shuō)，電視近些年的需求已經(jīng)跌入低谷，年銷量?jī)H在4000萬(wàn)臺(tái)左右。
一位資深的電視行業(yè)專家告訴AI財(cái)經(jīng)社，電視真正來(lái)自硬件的利潤(rùn)，這幾年都是微虧，或者在盈利3%以內(nèi)。
屏幕價(jià)格翻倍上漲
事實(shí)上，從去年年中開(kāi)始，在不同的時(shí)間段，整個(gè)行業(yè)的所有企業(yè)都有過(guò)不同幅度的漲價(jià)。
上述廠商人士稱，“在這一輪上漲周期中，應(yīng)該是第2-3次了。
電視成本構(gòu)成突出的特點(diǎn)是屏幕占比高達(dá)50%及以上。一塊屏對(duì)一臺(tái)電視機(jī)尤為重要，成本也占到一大半。
“面板從去年的6月份左右到現(xiàn)在，32英寸基本都漲了120%了。55英寸漲了有80%-90%了。幾乎都是翻倍。”前述行業(yè)專家說(shuō)。背后的原因是，供不應(yīng)求的狀態(tài)持續(xù)至今。不過(guò)，隨著時(shí)間推移，不同階段供不應(yīng)求的原因不盡相同。
他分析稱，剛開(kāi)始的時(shí)候，疫情影響是大的背景，“有海外渠道補(bǔ)貨的原因，也有三星和LG要退出液晶面板計(jì)劃的影響”。
之后，包括平板需求激增，比如出于教育目的購(gòu)買，平板熱銷需求很大，也是去年的時(shí)候一波漲價(jià)的原因。這些產(chǎn)品的屏幕也基本都是在大尺寸面板產(chǎn)線上進(jìn)行生產(chǎn)，導(dǎo)致了產(chǎn)能緊張和產(chǎn)線擁擠的狀況。
再到后來(lái)，以玻璃廠為代表的上游原材料工廠地震、火災(zāi)、停電，這些事故加劇了短缺問(wèn)題。此外，貿(mào)易摩擦引發(fā)的一些大企業(yè)大規(guī)模不計(jì)成本的采購(gòu)囤貨，也助推了價(jià)格的上漲。
他判斷，這輪供需關(guān)系失衡，缺芯少屏的狀況最少要到下半年才有可能有所改善?！跋鄬?duì)面板，芯片的緊缺可能持續(xù)更久一些?！?/p>
AI財(cái)經(jīng)社了解，電視屏幕越做越大的趨勢(shì)，也導(dǎo)致每臺(tái)電視所需的屏幕驅(qū)動(dòng)芯片數(shù)量大幅增加?！皬?K變成4K，尺寸變大，上面用的驅(qū)動(dòng)芯片就比原來(lái)多了很多，你像現(xiàn)在55英寸的就有十幾個(gè)這種芯片，但是上游的擴(kuò)展又沒(méi)這么快?！?/p>
多位人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社分析，電視格局已經(jīng)形成，這輪原材料短缺和價(jià)格上漲不會(huì)造成行業(yè)洗牌?！按蠹叶祭щy，但每家企業(yè)都有每家企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，都有各自的護(hù)城河和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
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