騰訊新聞《潛望》 作者 劉鵬

“現(xiàn)在說起來比較凡爾賽，《你好李煥英》這個(gè)電影在上映之前，我在業(yè)內(nèi)已經(jīng)跟很多朋友說，它不是黑馬，它是白馬，很有可能會(huì)以反超的形式成為春節(jié)檔的第一名?！?/p>

4月20日，博鰲亞洲論壇2021年會(huì)期間，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受騰訊新聞《潛望》專訪時(shí)，如此回憶他對(duì)2021春節(jié)檔票房的判斷。

“當(dāng)時(shí)和很多人打了賭，我是勝利者?！蓖踔欣谛Φ?。他總結(jié)，《你好李煥英》無論是電影本身的選題，還是檔期的選擇，都是非常成功的。

作為由華誼兄弟等聯(lián)合出品的2021年春節(jié)檔票房冠軍，《你好李煥英》迄今為止票房已超過54億元，穩(wěn)居中國內(nèi)地影史第二名，同時(shí)也在不斷縮小與第一名記錄保持者《戰(zhàn)狼2》的差距。

不過，高興背后也有隱憂。在王中磊看來，即便2021年春節(jié)檔創(chuàng)造了史上最高票房春節(jié)檔，但與往年相比，開年后的整體票房依然出現(xiàn)了下滑?！白蛱觳楅_幕的時(shí)候，今年的票房達(dá)到了200億，但這個(gè)數(shù)據(jù)比2019年晚了八天，比2018年更是晚了十多天。同時(shí)，第一季度觀影人數(shù)比2019年下降了四分之一，截止目前下降了8%。”而與此情況對(duì)比明顯的是，王中磊補(bǔ)充，“2021年的元旦檔、春節(jié)檔和清明節(jié)檔，都是歷年以來的最高票房?！?/p>

防疫大背景下，高峰期與平日的差異對(duì)比如此之大。王中磊認(rèn)為，電影行業(yè)需要反思，也需要做出更多努力，來讓觀眾即便在非熱門檔期、沒有大片上映時(shí)，也有動(dòng)力走進(jìn)電影院，度過兩個(gè)小時(shí)的時(shí)光。

電影二八定律一直都在

如何破解對(duì)于檔期和頭部影片的依賴？王中磊認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)一直以來都存在二八定律，頭部電影占領(lǐng)了市場(chǎng)份額的絕大多數(shù)。他以從業(yè)30年的電影工作者身份建議，電影從業(yè)者還是要把內(nèi)容本身做好，有更多的前瞻性，在最后的市場(chǎng)營銷期的時(shí)候營銷對(duì)位，“才可能出現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、觀眾也歡迎的電影?！?/p>

從內(nèi)容來看，王中磊認(rèn)為電影有一個(gè)很大的特色，在于提供了造夢(mèng)的空間?！霸趯憣?shí)題材之外，電影應(yīng)該有一些夢(mèng)幻的色彩在里面，”王中磊補(bǔ)充，“我說的夢(mèng)幻并不是玄幻那樣的夢(mèng)幻，比如我們談一些未來的事情，談一些我們并不是非常了解，但是我們把它刻畫得非常好的電影人物。就像我們當(dāng)年拍《集結(jié)號(hào)》的時(shí)候，其實(shí)老百姓并不會(huì)都理解谷子地這樣的人，身邊沒有這樣的人，但是大家深深地記住了這樣的人?！?/p>

從海外電影經(jīng)驗(yàn)來看，亦是如此。王中磊例舉，“像《教父》、《肖申克救贖》，其實(shí)這些并不是生活中常見的人物或者非常熟悉的情感，但是他們都經(jīng)過了很好地電影制作和人物刻畫。”

他警示，一味地追求“爆款”電影，反而可能會(huì)折戟在市場(chǎng)的偶然性上?！半娪笆强从^眾吃飯的商業(yè)模式，是由觀眾來投選票的，而并不是前期搭建了豪華陣容的演員和導(dǎo)演就肯定會(huì)獲得爆款?！蓖踔欣谂e例稱，“我們幾乎每年都能看到這樣的電影，主創(chuàng)陣容很強(qiáng)大，營銷初期也很好，但電影票房和口碑最終折戟沉沙，反而是一些小而美的電影表現(xiàn)更好?！?/p>

因此他建議年輕的電影工作者，進(jìn)行更大膽地嘗試，比如在資源還不夠充分的情況下，反而可以選擇一些相對(duì)比較空的檔期，跟一些成熟的營銷公司進(jìn)行合作，可能會(huì)釋放出更大的空間。

市場(chǎng)需要更加多元化的電影類型

在王中磊看來，近年來觀眾對(duì)于電影消費(fèi)的偏好也在發(fā)生變化?！笆紫仁怯^眾更多地追求檔期化，追求話題化；其次是線上線下的變化，有一些電影觀眾喜歡在院線觀看，有些則喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)的手段來觀看?！?/p>

在電影類型上也出現(xiàn)了很大的變化。王中磊總結(jié)，最近幾年時(shí)間里有兩種電影在院線的反響比較好。第一種是主旋律的商業(yè)大片，它通過電影藝術(shù)的方式來表現(xiàn)，符合所有關(guān)于大眾對(duì)于國強(qiáng)民富的心理需求，不管它是歷史題材還是現(xiàn)當(dāng)代題材。此外，經(jīng)過將近30年左右電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)不斷積累了大量?jī)?yōu)秀的人才和資源，包括導(dǎo)演、編劇、演員，以及市場(chǎng)化和營銷手段的進(jìn)步，給這樣的電影帶來了商業(yè)上的可能。

第二種電影是比較現(xiàn)實(shí)主義題材，比如親情類電影?！拔覀兛吹揭幌盗械母H情有關(guān)系的，最近熱映的《姐姐》和《你好李煥英》，還有《藥神》這樣的現(xiàn)實(shí)題材，與我們當(dāng)下的生活非常近的影片，情感很東方、很中國，這樣的電影也是一種新趨勢(shì)。”

“反而這幾年傳統(tǒng)商業(yè)類型的電影，比如說動(dòng)作、玄幻這樣的電影，觀眾有點(diǎn)疲軟的狀態(tài)，但在網(wǎng)絡(luò)上這類題材反而特別的受歡迎，這也使得影院在這些類型的電影上，出現(xiàn)很多的觀眾轉(zhuǎn)移?！?/p>

不過電影受眾的年齡層并沒有出現(xiàn)大的變化，王中磊表示，依然是年輕人、尤其是20-35歲左右的年輕人，對(duì)于電影的需求是最旺盛的。

短視頻無法消解電影的意義

電影產(chǎn)業(yè)遇到的新煩惱還表現(xiàn)在短視頻的崛起，帶來潛在觀眾的精力和時(shí)間分流。但在王中磊看來，短視頻的消費(fèi)熱潮并無法消解電影的意義。

“短視頻對(duì)電影帶來的市場(chǎng)分流、時(shí)間分離其實(shí)只是表象，內(nèi)象是通過視頻了解故事、了解生活的觀眾，有時(shí)候會(huì)造成一種消費(fèi)習(xí)慣?！蓖踔欣谟^察，“一些短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，初始讓大家覺得很新穎，但到現(xiàn)在很多年輕人看短視頻已經(jīng)不滿足了，很多人會(huì)迅速地選擇他想看的一些片斷式的東西?！?/p>

因此王中磊表示，電影從業(yè)者在感受壓力的時(shí)候，反而要有更多的動(dòng)力。“因?yàn)殡娪伴L視頻和短視頻之間的區(qū)別、區(qū)隔性更加強(qiáng)，但并不表示你要追求短視頻那樣的快節(jié)奏，那樣簡(jiǎn)單的處理方式?！彼V定，“還原到電影本身，用兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間看一個(gè)完整的人物，看一個(gè)完整的故事，觀眾們自然會(huì)感受到這兩種視頻的不同。”

電影的意義在王中磊看來還要更深一些，“希望大家還一如既往地?zé)釔垭娪?，因?yàn)槊總€(gè)人年輕的時(shí)候都會(huì)有一個(gè)美好的電影記憶和音樂記憶。”

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