“三線城市00后，月薪三千，適合‘養(yǎng)娃’嗎？”
近日，問(wèn)答社區(qū)關(guān)于“娃圈”的話題引起了不少媒體的關(guān)注。一位在三線城市工作、月薪三千元的“Z世代”女生，詢問(wèn)有“養(yǎng)娃”經(jīng)歷的人士，以自己目前的收入水平能否負(fù)擔(dān)“養(yǎng)娃”的費(fèi)用。
的確，從“鞋圈”、“設(shè)圈”、“古著圈”再到“娃圈”，“Z世代”們所混跡的圈子，讓稍微“年長(zhǎng)”一些的人越來(lái)越看不懂。
而在問(wèn)題下方，也有“娃圈”的資深玩家，奉勸收入不高、家庭經(jīng)濟(jì)有限的“Z世代”不要輕易加入“養(yǎng)娃”行列。
有網(wǎng)友透露，“娃圈”是目前“Z世代”所涉足的圈子里，最為土豪的一個(gè)圈層。有“娃圈”玩家為了“養(yǎng)娃”不惜“一擲千金”，一年為此支出幾萬(wàn)元的也比比皆是，更有甚者，短短幾個(gè)月時(shí)間，便在“養(yǎng)娃”上花掉了幾十萬(wàn)元。
誰(shuí)的童年不曾擁有一只洋娃娃？可令人疑惑的是，為何“Z世代”擁有一個(gè)玩具娃娃，其“代價(jià)”會(huì)如此高呢？而“娃圈”背后，究竟隱藏著哪些潛在的商機(jī)？
“買娃”不貴“養(yǎng)娃”貴
在芭比官方旗艦店里，懂懂筆記看到，最貴的一款芭比娃娃，也不過(guò)千元。
然而，一位昵稱為“欣怡”的“娃圈”玩家告訴懂懂筆記，目前“娃圈”人士流行的“養(yǎng)娃”所能夠賦予“Z世代”的樂(lè)趣，是任何一款大眾所熟知的洋娃娃玩具都無(wú)法比擬的。
據(jù)欣怡回憶，早在她加入“養(yǎng)娃”行列的2018年，國(guó)內(nèi)“娃圈”還未不算太流行，當(dāng)時(shí)“養(yǎng)娃”可以算是“Z世代”相對(duì)高端的興趣愛(ài)好，圈中的玩家開始購(gòu)入只有五官、沒(méi)有表情，只有四肢，沒(méi)有衣著、背景人設(shè)的“裸娃”。
“其實(shí)‘養(yǎng)娃’的最大樂(lè)趣，在于從零開始。不像傳統(tǒng)的芭比，出廠已經(jīng)具備了人設(shè)、主題?！彼硎?，最早市面上流行的“裸娃”有自歐洲市場(chǎng)引入的球狀關(guān)節(jié)人偶，即BJD，以及起源日本，娃身只有11CM的OB11。
在淘寶上可以看到，目前由國(guó)內(nèi)工作室自主設(shè)計(jì)、推出的BJD“裸娃”都在千元以上，一部分制作精良的“裸娃”價(jià)格可高達(dá)三、四千元，由于“裸娃”不具備任何主題人設(shè)，因此，“養(yǎng)娃”的人都習(xí)慣將購(gòu)買到手的“裸娃”當(dāng)成剛出生的純潔嬰兒般看待。
久而久之，“娃圈”也形成了一系列具備極強(qiáng)“儀式感”的“養(yǎng)娃”流程，“裸娃”的設(shè)計(jì)工作室、店鋪稱之為“娃社”或“娘家”，玩家下單至拿到娃娃的過(guò)程，稱作是“孕期”，而玩家拿到娃娃時(shí)，還能得到“娘家”發(fā)出的“出生證明”。
欣怡坦言，與真實(shí)的人生一樣，“養(yǎng)娃”最燒錢的過(guò)程并非“生”而在于“養(yǎng)”。剛玩家拿到娃娃時(shí)，“裸娃”正如一張白紙般，為了讓“裸娃”跟據(jù)玩家心目中所期待的，具備一定的“人設(shè)”和“性格”，還需要給“裸娃”購(gòu)買“衣服”、“化妝”。
“目前，一套穿在娃娃身上的‘衣服’至少三、四百元，找人‘化妝’也要幾百?！彼嬖V懂懂筆記，和真實(shí)的人一樣，任何一位“養(yǎng)娃”的玩家都不希望自己的“孩子”只有一、兩套單調(diào)的衣服。
而她上一次給自己“養(yǎng)”的“娃”買了一套婚紗，便花去了千元。短短兩年時(shí)間里，欣怡一共給娃娃購(gòu)置了將近百套不同風(fēng)格的“衣服”。
如果想讓“娃”與眾不同，甚至還要找厲害的“改娃師”一對(duì)一定制，化一個(gè)別具一格的“妝容”，價(jià)格更是不菲。據(jù)欣怡透露，行業(yè)知名“改娃師”給“裸娃”化一次“妝”收費(fèi)往往高達(dá)三、四千元，有時(shí)甚至需要抽簽決定“化妝”的先后順序。
在與幾位“娃圈”人士溝通的過(guò)程中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，“Z世代”“養(yǎng)娃”的樂(lè)趣，或在于從零開始。其可以通過(guò)給娃娃購(gòu)買不同主題的“衣服”，化上不同風(fēng)格的“妝”，讓娃娃更具特性。有的玩家甚至花大價(jià)錢給娃娃購(gòu)置了“別墅”、“豪車”，并將自己在現(xiàn)實(shí)中向往，但未能實(shí)現(xiàn)的生活狀態(tài)寄托在所“養(yǎng)”的娃娃身上。
畢竟，讓娃娃住上所謂的“豪宅”僅僅只需要幾千元罷了，并不難實(shí)現(xiàn)。
可是，讓“Z世代”在“養(yǎng)娃”上不計(jì)成本、一擲千金的原因，真的只有如此嗎？隨著深入了解，懂懂筆記更發(fā)現(xiàn)了深藏在“娃圈”背后的一條“鄙視鏈”。
“娃圈”也有“雞娃”困境
促使“Z世代”不停地給娃娃購(gòu)買新“衣服”，花大價(jià)錢“化妝”的原因，真的只是“愛(ài)”嗎？非也，有些人拼命在娃娃身上消費(fèi)，只不過(guò)是為了攀比。
欣怡告訴懂懂筆記，“娃圈”之所以被譽(yù)為“土豪”圈子，并非只是浪得虛名。早在疫情之前，同城的“娃圈”玩家會(huì)經(jīng)常相約線下開“茶話會(huì)”交流“養(yǎng)娃”心得。但在疫情之后，“娃圈”人士將“茶話會(huì)”搬到了線上，在線“曬娃”。
“在娃娃身上沒(méi)有點(diǎn)投資，還真不好意思參加‘茶話會(huì)’活動(dòng)，鄙視鏈太嚴(yán)重?！彼f(shuō)，“娃圈”玩家也講究“窮養(yǎng)娃”和“富養(yǎng)娃”，在購(gòu)置娃娃“衣服”、“化妝”上一擲千金的，基本為“富養(yǎng)娃”玩家。
而娃娃只有幾套“衣服”的玩家，甚至自己動(dòng)手DIY給娃娃制作“衣服”的玩家，基本都屬于“窮養(yǎng)娃”行列?！案火B(yǎng)娃”的玩家，自然而然也看不起“窮養(yǎng)娃”的玩家，只不過(guò)位于鄙視鏈最底層的，仍不是“窮養(yǎng)娃”。
“最讓人看不起的，是花幾十塊元買棉花娃娃‘養(yǎng)’的玩家，那屬于不入流的?！毙棱寡裕壳暗拇_有部分喜歡追星、經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般般的05后，鐘情“棉花娃娃”，而市面上頗歡迎的“棉花娃娃”基本上也都是根據(jù)明星造型設(shè)計(jì)的。
只需花上幾十、上百元，便能成為“肖戰(zhàn)”、“王一博”等明星的“媽”豈不樂(lè)哉？有預(yù)算時(shí)還能買幾件廉價(jià)“衣裳”給娃娃換上，其樂(lè)無(wú)窮。
只不過(guò)，包括欣怡在內(nèi)的絕大部分“娃圈”玩家，都不甘站在鄙視鏈底端。
“和真實(shí)的生活一樣，玩家也不想見(jiàn)到自己‘養(yǎng)’的娃娃，輸在‘起跑線’上?！睘榱四茏屚尥拊凇安柙挄?huì)”上高人一等傲視群雄，玩家必須不斷的給娃娃購(gòu)買“衣服”化不同的“妝”以彰顯不同的人生和“職業(yè)規(guī)劃”。
有的娃娃剛滿“一歲”便需要購(gòu)置幾身名牌“衣裳”，蹲個(gè)極富明星范兒的“妝”，甚至配合著新買的“別墅”拍一套“藝術(shù)寫真”，至于人設(shè)、故事、日后的“人生規(guī)劃”也都講求充實(shí)、拿得出手：名媛、明星、畫家、時(shí)尚OL......
“為了支撐娃娃開銷，我平時(shí)只能省吃儉用，有時(shí)候一天就只吃一頓午飯而已?！毙棱嬖V懂懂筆記，為了不讓娃娃輸在“起跑線”上，為了“茶話會(huì)”上的無(wú)稽攀比，部分家底薄的玩家，甚至還做起了兼職。
她甚至聽聞過(guò)，有一位四線城市的玩家為了給娃娃購(gòu)買“衣服”、化大牌“妝”，除了正常工作之外，還要做兩份兼職，每天只睡三、四個(gè)小時(shí)。在短短的兩年時(shí)間里，其為了“養(yǎng)娃”已經(jīng)投入了近十萬(wàn)元。
玩家之間的虛榮心、攀比心理，讓原本只在現(xiàn)實(shí)世界中才會(huì)出現(xiàn)的“雞娃”現(xiàn)象，也出現(xiàn)在了“娃圈”中。為了不成為鄙視鏈的底端，玩家拼命在娃娃身上砸錢、燒錢，不惜犧牲睡眠，做兼職掙錢“養(yǎng)娃”。
然而，正當(dāng)“娃圈”玩家正地拼命為娃花錢時(shí)。有“Z世代”已經(jīng)開始變著法兒，掙“娃圈”的錢。
“娃圈”的錢，到底有多好賺？
“娃圈”與“設(shè)圈”之間，到底有無(wú)聯(lián)系？答案是肯定的。
一位“娃圈”人士告訴懂懂筆記，有部分家底雄厚的玩家在購(gòu)買了“裸娃”之后，會(huì)到“設(shè)圈”找畫師求一“人設(shè)”，然后再根據(jù)“人設(shè)”風(fēng)格，定制、匹配的“衣服”、“妝容”。
與此同時(shí)，目前，有一部分服裝作坊開始轉(zhuǎn)型做定價(jià)高、利潤(rùn)空間大的“娃衣”，設(shè)計(jì)圖基本也是源自“設(shè)圈”畫師的設(shè)計(jì)。隨著“娃圈”的興起，“設(shè)圈”也有畫師，開始賺起“娃圈”玩家的錢。
“畫一張?jiān)O(shè)圖，費(fèi)用大概只有一千元，但是給‘娃衣’工廠、工作室畫設(shè)計(jì)圖稿，收入要高得多?！标欠Q為“淺淺”的“設(shè)圈”畫師告訴懂懂筆記，目前受制于外貿(mào)壓力，部分服飾工廠開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)用料少但利潤(rùn)高的“娃衣”業(yè)務(wù)。
一套“娃衣”的用料，往往只有普通衣服的四分之一，但價(jià)格通常是成衣的一倍甚至更高。由于傳統(tǒng)的服飾工廠普遍不懂“娃衣”設(shè)計(jì)，因此只能在“設(shè)圈”約稿，“畫‘娃衣’稿（和設(shè)圖）沒(méi)啥區(qū)別，也不需要畫三視圖?！?/p>
淺淺表示，她只需照著之前畫“設(shè)圖”的方式出圖即可，其它細(xì)節(jié)調(diào)整、尺碼比例，工廠自會(huì)有專業(yè)打版工負(fù)責(zé)修改。
很難想象，如此一套“娃衣”畫稿，收費(fèi)往往可以高達(dá)幾千元甚至上萬(wàn)元，而畫師投入的精力，幾乎與花“設(shè)圖”一致。
有消息指出，此前在“設(shè)圈”花七萬(wàn)元畫一張“設(shè)圖”的未成年女生“芙芙”，其實(shí)也是一位“娃圈”玩家，俗成“娃媽”。她除了自己“養(yǎng)娃”之外，還出售“裸娃”，更有“娃圈”人士透露，未成年“設(shè)圈”買圖、找工廠定制、圈子內(nèi)售娃的現(xiàn)象并不少。
除此之外，“娃圈”玩家“養(yǎng)娃”的最大開銷，還在于給娃娃“化妝”。因此，也有“Z世代”苦練“化妝”技術(shù)，在“娃圈”收攬相關(guān)的業(yè)務(wù)并以此牟利。
在淺淺的介紹下，懂懂筆記聯(lián)系上一位“娃圈化妝師”，做了一番詳細(xì)了解。
“我之前是影樓的化妝師，但工資太低了，于是苦學(xué)給娃娃化妝，然后掙妝費(fèi)?！边@位化妝師表示，盡管自己目前的化妝功底比不上“韓國(guó)太太”們，但給娃娃“化妝”的收費(fèi)，其實(shí)并不低，全尺寸“自由妝”收費(fèi)100元，貼一對(duì)眼睫毛收費(fèi)15元......
整一套“妝”下來(lái)，沒(méi)有200元搞不定，比在影樓、彩妝專柜給真人化妝收入高。同時(shí)她指出目前“娃圈”是“物以稀為貴”的賣方市場(chǎng)，只要“裸娃”、“娃衣”、“娃妝”足夠精良，“太太”（指提供服務(wù)的賣家）不愁沒(méi)有訂單。
的確，從“鞋圈”、“盲盒圈”、“古著圈”再到如今的“設(shè)圈”、“娃圈”，“Z世代”的興趣、愛(ài)好甚至是生意經(jīng)，讓許多年長(zhǎng)的人摸不著頭腦。而對(duì)于特立獨(dú)行的“Z世代”來(lái)說(shuō)，娃娃不再是玩具，而是注入了感情、金錢、精力的“孩子”。
