近年來，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人均收入水平不斷提高，人們的健康消費(fèi)意識(shí)越來越強(qiáng)。我國(guó)的瑜伽鍛煉人數(shù)近十年一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)研究報(bào)告，2009年我國(guó)瑜伽鍛煉者數(shù)量約為400萬，此后的每年均保持著90-150萬人的增長(zhǎng)量，目前我國(guó)瑜伽鍛煉人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了千萬級(jí)別，瑜伽產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之經(jīng)歷了飛速的增長(zhǎng)。
近日，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)322.1億元，增長(zhǎng)主要來自瑜伽垂直產(chǎn)品(服裝、瑜伽墊、輔具等)等產(chǎn)品。2015-2017年，瑜伽的增長(zhǎng)主要來自高速增長(zhǎng)的泛人群及核心人群，以及線下瑜伽館及工作室的課程收入。2018年后瑜伽市場(chǎng)基于核心人群的快速增長(zhǎng)而產(chǎn)生的規(guī)模增長(zhǎng)正在減弱。同時(shí)，現(xiàn)階段線下瑜伽館與工作室之間以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，客單價(jià)的提升有限。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈，《報(bào)告》認(rèn)為，瑜伽以課程服務(wù)(主要來自線下瑜伽館)為中心，衍生出一條包括教練培訓(xùn)、瑜伽普及、服裝輔具以及商業(yè)培訓(xùn)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。
一、服裝及輔具出現(xiàn)較早，但現(xiàn)階段該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)分布較分散，巨頭品牌較空缺，市場(chǎng)尚未進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)。
二、線上瑜伽APP目前較集中，每日瑜伽用戶規(guī)模占比最高且成立最早。商業(yè)培訓(xùn)類企業(yè)多在2012-2015年成立，該類企業(yè)多產(chǎn)生于瑜伽愛好者日益增長(zhǎng)的需求(社交、課程便宜等)，小型瑜伽館主商業(yè)運(yùn)營(yíng)知識(shí)的渴求以及大中型瑜伽館會(huì)員管理及市場(chǎng)推廣類需求。該類企業(yè)發(fā)展略滯后于整個(gè)瑜伽行業(yè)，因此現(xiàn)階段為企業(yè)布局期，隨著瑜伽認(rèn)知度的提升，該類市場(chǎng)的進(jìn)入成本將不斷提升。
三、瑜伽教練是瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈上特殊的存在。瑜伽教練既為瑜伽服務(wù)的深度消費(fèi)者，也是服務(wù)提供者，進(jìn)而也可能成為瑜伽館主。因此，專為瑜伽教練提供服務(wù)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也在不斷增長(zhǎng)。
關(guān)于線下瑜伽館商業(yè)模式，《報(bào)告》認(rèn)為，瑜伽館營(yíng)收的80%來自課程服務(wù)，用戶可以按次或按期購(gòu)買。其收入水平將由場(chǎng)館承接量決定。
其中，大中型瑜伽館主推年卡、季卡、月卡，其年卡費(fèi)用從6000-30000元不等，利用規(guī)模效應(yīng)維持盈利。中型瑜伽館其課程安排相對(duì)靈活，設(shè)置1個(gè)大教室進(jìn)行團(tuán)課，并設(shè)計(jì)2個(gè)左右的私教小教室，以滿足不同人的需求。小型工作室以私教課程為主，構(gòu)建小而美的商業(yè)模式，且主要以優(yōu)質(zhì)服務(wù)與教練勝出。值得注意的是，城市的水平不同也影響客流量和客單價(jià)，例如，三線及以下城市的瑜伽館，自2016年起大量崛起，雖然場(chǎng)館規(guī)模多較大，但是客流量及客單價(jià)大多低于一線城市的水平。
《報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)瑜伽用戶的習(xí)練頻率占中等高水平，每周堅(jiān)持習(xí)練3次以上者占比達(dá)65.7%;從單次習(xí)練瑜伽的時(shí)長(zhǎng)來看，84.6%的中瑜伽用戶會(huì)把習(xí)練時(shí)長(zhǎng)控制在21-60分鐘區(qū)間，其中習(xí)練31-40分鐘者占比最多，為32.0%。
從整體來看，接受線上視頻瑜伽教學(xué)在中國(guó)瑜伽用戶當(dāng)中更為普遍。跟隨視頻練習(xí)的用戶更多地選擇瑜伽類教學(xué)應(yīng)用APP，占比62.4%;其次為網(wǎng)上瑜伽教學(xué)視頻，占比50.8%;購(gòu)買光盤/教程的用戶較少，僅占19.9%。對(duì)于在線下場(chǎng)館習(xí)練瑜伽的用戶來說，用戶到綜合性健身房學(xué)習(xí)瑜伽課程的較多，占比35.2%;其次才是專業(yè)瑜伽館，規(guī)模大小對(duì)用戶決策影響不大，比例接近;請(qǐng)私教上門授課的用戶最少，占比4.5%。
另外，《報(bào)告》認(rèn)為，未來5年內(nèi)可期待大型連鎖機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞： 我國(guó) 經(jīng)濟(jì)
