隨著電影市場的蓬勃發(fā)展，我國國產(chǎn)電影數(shù)量不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年制作各類電影共計970部。而其中真正能登上大銀幕的卻只有376部。對于其余未能在院線上映的電影，與視頻平臺合作為其提供了完美的展示機會，與此同時，這種電影與互聯(lián)網(wǎng)的結合也催生出了新的電影形式——網(wǎng)絡大電影。
記者了解到，所謂網(wǎng)絡大電影，即時長與院線電影相近，但制作周期相對較短，制作成本相對較低，是以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影形式。網(wǎng)絡大電影的概念在2014年由愛奇藝率先提出，并在之后的4年中贏來了爆發(fā)式增長。
近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《網(wǎng)絡大電影行業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，網(wǎng)絡大電影的市場規(guī)模約為1億元，而經(jīng)過4年的磨合和發(fā)展，2017年網(wǎng)絡大電影的市場規(guī)模已經(jīng)高達20億元，全年各平臺上映數(shù)量合計已達到1892部。
播放平臺方面，《報告》認為，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三家仍繼續(xù)領跑，在上線作品數(shù)量和播放量上處于領先位置。從播出方式而言，絕大部分網(wǎng)大均采用了分成比例較高的“獨播”模式，即僅在某一平臺播放。因為這一播出方式會為平臺帶來獨有的競爭優(yōu)勢，所以平臺對于獨播作品的扶植力度以及分賬形式往往也會優(yōu)于非獨播作品，從而吸引更多的優(yōu)秀作品入駐自己的平臺。
關于發(fā)展趨勢，《報告》認為，未來網(wǎng)絡大電影具有如下三個發(fā)展趨勢。
趨勢一：監(jiān)管逐步加強，為內(nèi)容創(chuàng)作提供環(huán)境。網(wǎng)絡大電影行業(yè)的快速發(fā)展吸引了相關部門對于行業(yè)內(nèi)相關內(nèi)容和發(fā)行等方面的重視。并在去年推出了相關法規(guī)進行規(guī)范，同時行業(yè)內(nèi)從投放平臺等上游企業(yè)開始進行行業(yè)自律也為整個行業(yè)提供了良好的環(huán)境，未來這種趨勢仍將持續(xù)。
趨勢二：明星、資本進入，提高了制作水平。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，如鄭伊健、張藝興等眾多傳統(tǒng)明星、導演以及影視制作公司也紛紛加入網(wǎng)絡大電影的行列，對于尚處于發(fā)展階段的網(wǎng)絡大電影行業(yè)來說，他們的加入不僅會為整個市場帶來更多的流量和資金，同時也將成熟的電影制作、宣發(fā)手段引入。這也將促進網(wǎng)絡大電影的內(nèi)容和制作逐漸優(yōu)質(zhì)化。
趨勢三：加大營銷力度，多方位提升網(wǎng)絡大電影影響力。在行業(yè)發(fā)展初期，網(wǎng)絡大電影的制作人將精力和投入主要放在了作品的制作上，而忽略了營銷的重要性，然而經(jīng)過有效的營銷，一部網(wǎng)絡大電影所能獲得的收入會比未經(jīng)過營銷有著可觀的提升。因此在保證作品質(zhì)量的同時，制作方也會加大在營銷方面的投入。同時網(wǎng)絡大電影也可充分發(fā)揮自身投放靈活的優(yōu)勢，依托平臺所具有的用戶大數(shù)據(jù)，或通過IP聯(lián)動等方式，準確吸引目標用戶群，提高用戶觀看意愿，帶來更多票房，促進行業(yè)發(fā)展。
