互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)、云計算、霧計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展與不斷應(yīng)用，尤其是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)的深度融合和高度集成，促使動漫產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步推動了動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和不斷壯大。數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式不僅改變了動漫作品創(chuàng)作者的勞動形態(tài)和思維方式、方法，也改變了動漫作品的呈現(xiàn)形式和傳播方式，而且進(jìn)一步拓展了動漫文化的邊界和發(fā)展空間，以及新的利潤增長點。基于此，具有后發(fā)優(yōu)勢的中國動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展模式已然形成，并呈現(xiàn)出“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共生與相互賦能”“上下游一體聯(lián)動”“線上線下深度融合”“虛擬與現(xiàn)實高度集成”等生態(tài)化發(fā)展態(tài)勢。

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與相互賦能

近年來，基于數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)搭建起來的動漫文化數(shù)字平臺，顛覆了傳統(tǒng)動漫行業(yè)生產(chǎn)方式以及各種既有的游戲規(guī)則，動漫文化發(fā)展新模式不斷涌現(xiàn)，動漫文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的多元共生成為一種常態(tài)。2017年，原文化部印發(fā)的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要“發(fā)揮好動漫獨特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)品。堅持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)動漫‘全產(chǎn)業(yè)鏈’和‘全年齡段’發(fā)展”。這具體包括：創(chuàng)新表現(xiàn)形式、拓展傳播渠道，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端的動漫傳播運營、積極開拓動漫新業(yè)態(tài);賦能動漫及衍生產(chǎn)品消費，促進(jìn)動漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以進(jìn)一步延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。

在當(dāng)今社會，動漫文化數(shù)字平臺不僅催生一個個新興的動漫文化交流社群，而且形成良性互動的動漫文化消費市場。在數(shù)字化技術(shù)推動下，新型動漫文化業(yè)態(tài)中，原本相互競爭的企業(yè)、完全不同需求的消費者都變成為平臺貢獻(xiàn)價值的平臺參與者。數(shù)字平臺作為線上技術(shù)支持型的雙邊或多邊市場商業(yè)模式，幫助兩個或多個有潛在商業(yè)關(guān)系的平臺參與者完成交易且使其獲益方式多樣。同時，平臺有助于培育符合市場需求的作品制作生產(chǎn)。當(dāng)下，動漫文化數(shù)字平臺還廣泛開展戰(zhàn)略性投資，即不僅整合自身資源，也不斷進(jìn)行多方布局，進(jìn)一步加大文化創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等高附加值服務(wù)環(huán)節(jié)的投入，向動漫集成服務(wù)商轉(zhuǎn)變。多領(lǐng)域共生、多元發(fā)展、多頭并進(jìn)、多形式共存、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動的動漫文化生態(tài)系統(tǒng)正在變?yōu)楝F(xiàn)實。2018年，中國動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的步伐進(jìn)一步加快。消費者市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中，國內(nèi)市場比國際市場表現(xiàn)好;國漫、中國風(fēng)、漢服等相關(guān)市場正在崛起;兼具中國元素、中國特色的內(nèi)容、產(chǎn)品層出不窮，進(jìn)一步提振了市場需求。

線上線下協(xié)同聯(lián)動

線上線下協(xié)同聯(lián)動，是指動漫行業(yè)以消費者為核心而實施的關(guān)于內(nèi)容拓展、產(chǎn)品創(chuàng)意、咨詢服務(wù)、精準(zhǔn)畫像等方面的數(shù)據(jù)融合貫通，以及全方位滿足消費者的現(xiàn)實需求與虛擬現(xiàn)實需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。在當(dāng)下的動漫市場中，動漫作品已不限于以出色的內(nèi)容吸引觀眾，還需要具有強(qiáng)有力的變現(xiàn)能力，實現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。隨著市場細(xì)分與用戶日漸個性化的發(fā)展，深耕細(xì)分市場，圍繞IP實現(xiàn)垂直領(lǐng)域的多元化發(fā)展成為關(guān)鍵。這需要：不追求IP的“多”與“爆款”，但求富有周期、層次的精品化開發(fā)，逐步提升其影響力;在延長其生命力的同時，注重用戶的良性互動，以提升用戶體驗、參與感、活躍度與黏性;注重實現(xiàn)商業(yè)的良性發(fā)展與多元發(fā)展，依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”商業(yè)模式的創(chuàng)新與拓展，同時也積極實踐線上線下協(xié)同聯(lián)動戰(zhàn)略，在主題公園、線下體驗店、衍生品開發(fā)等多元化商業(yè)模式上進(jìn)行嘗試。

我國擁有全球第二大動漫文化消費市場，尤其是新生代對動畫、漫畫、游戲、輕小說等消費需求旺盛，線上線下互動頻率進(jìn)一步增強(qiáng)，消費者對內(nèi)容的認(rèn)知、體驗形式與需求已全面升級。動漫產(chǎn)業(yè)的生長動力被進(jìn)一步激活，線上線下深度融合的生態(tài)化發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。這種線上線下的協(xié)同聯(lián)動態(tài)勢，一方面有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗形式的創(chuàng)新拓展，另一方面有助于通過算法對用戶精準(zhǔn)畫像、精準(zhǔn)施策、精準(zhǔn)把握市場需求，做到即時咨詢服務(wù)、及時按需推送——通過以市場需求為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級和生態(tài)化發(fā)展。

數(shù)字化拉動與后發(fā)先至

在數(shù)字化背景下，數(shù)字文化創(chuàng)意、產(chǎn)品生產(chǎn)、利益分配、消費價值鏈生成與延展等共同構(gòu)建起數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展態(tài)勢。近幾年的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程無論是在深度和廣度上均呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展的態(tài)勢，我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“后發(fā)先至效應(yīng)”得到進(jìn)一步彰顯。據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書(2019)》顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。然而，現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會之間會發(fā)生怎樣的聯(lián)動關(guān)系，即是物理性連接還是化學(xué)性反應(yīng)，目前還處于一個相互試探和適應(yīng)的探索階段;二者之間的觸點、燃點抑或爆點在什么地方還都是一個未知數(shù)。如5G技術(shù)不僅是技術(shù)的提升與進(jìn)步，它還將為社會帶來傳播介質(zhì)的生態(tài)化變革，進(jìn)一步觸發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和生態(tài)化蛻變。

伴隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，既有的以美國迪士尼、“日本酷”文化、韓國動漫游戲等為引領(lǐng)的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)格局逐漸被打破，世界密切關(guān)注中國動漫生產(chǎn)狀態(tài)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。目前，中國是全球范圍內(nèi)動漫作品生產(chǎn)大國，生產(chǎn)出的動漫作品時長穩(wěn)居世界第一;中國是全球范圍內(nèi)動漫玩具類產(chǎn)品生產(chǎn)大國;中國還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動終端手游和電競大國;中國動漫消費市場潛力巨大。從規(guī)模上來看，我們處于前列，但從作品影響力和知名度來看，我們則落后于美日韓等國。但從世界范圍內(nèi)來看，整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個重構(gòu)階段，雖然傳統(tǒng)國家的動漫品牌建設(shè)已然強(qiáng)勁，但數(shù)字化條件下的動漫市場卻迎來了一個難得的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了難得的彎道超車的機(jī)遇。

開放共享與跨界融合

當(dāng)前，我國動漫文化體制機(jī)制的不斷完善，以及發(fā)展模式的重構(gòu)，為動漫產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展提供了條件。尤其是隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)邊際成本的遞減，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)累積增值性的逐漸體現(xiàn)，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、社交平臺以及各種媒體共同搭建的網(wǎng)絡(luò)社會正在變成一個邊界模糊的社會化生產(chǎn)場域，網(wǎng)絡(luò)正在蛻變成一個新的價值創(chuàng)造平臺，并以開放創(chuàng)新、及時即時、共建共享的方式展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。這是因為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方，而由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶增加而呈指數(shù)形式增長。無疑，在此背景下，動漫文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的組成部分。

《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》首次從國家發(fā)展的層面對如何推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出了明確要求。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)思想是“牢固樹立和貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，推進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新型文化業(yè)態(tài)，滿足人民群眾高品質(zhì)、多樣化、個性化的數(shù)字文化消費需求，提升人民群眾幸福感和獲得感，增強(qiáng)中華文化在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代的國際競爭力、影響力”。遵循的基本原則是“堅持導(dǎo)向，提升內(nèi)涵”“創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化供給”“開放發(fā)展，跨界融合”“政策引導(dǎo)，激發(fā)活力”。而推動數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)就是實現(xiàn)“數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量不斷提升、供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、供給效率不斷提高，數(shù)字文化消費更加活躍，成為擴(kuò)大文化消費的主力軍。這就需要：培育若干社會效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和核心競爭力的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)以及一批各具特色的創(chuàng)新型中小微數(shù)字文化企業(yè);增強(qiáng)動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等重點領(lǐng)域?qū)嵙?。?shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)支撐平臺更加成熟，市場秩序更加有序，政策保障體系更加完備。到2020年，形成導(dǎo)向正確、技術(shù)先進(jìn)、消費活躍、效益良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域處于國際領(lǐng)先地位”。

品牌引領(lǐng)與特色發(fā)展

在動漫產(chǎn)業(yè)實踐中，必須堅持傳承與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，豐富動漫IP內(nèi)涵和表征方式以及呈現(xiàn)形式，善用中國元素、中國風(fēng)格，講述具有中國精神的中國故事。“內(nèi)容為王”的實質(zhì)是強(qiáng)調(diào)品牌。近年來，這種基于中國故事、彰顯中國風(fēng)格、表現(xiàn)中國精神、具有知識產(chǎn)權(quán)的動漫精品層出不窮，作品凝練成現(xiàn)代東方美的中國語言與聲音，向世界展現(xiàn)了真實、立體、全面、發(fā)展進(jìn)步的中國。2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，要“秉持客觀、科學(xué)、禮敬的態(tài)度，取其精華、去其糟粕，揚棄繼承、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，不復(fù)古泥古，不簡單否定，不斷賦予新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，不斷補(bǔ)充、拓展、完善，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)”。這一精神不僅為我們?nèi)绾卫^承中華民族最基本的文化基因和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化明確了原則，同時也為我們?nèi)绾芜\用動漫文化這一文藝形式對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展指明了方向。

中國動漫產(chǎn)業(yè)正在走出一條具有中國特色、符合中國國情且可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展之路，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國動漫產(chǎn)業(yè)取之不盡用之不竭的寶貴財富。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是如何對人類既有文明成果創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，又使之形成自己的動漫品牌，擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)，這才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立身之本。只要我們堅定不移堅持文化自信，進(jìn)而形成文化自覺，中國動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展未來是可期的。

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